Daum키워드광고 추천 2012년2월과 3월의 시즌키워드입니다. 연인들의 가슴이 두근거리는 2월에는 곧 다가올 발렌타인데이를 맞아 ‘초콜렛’ 확장키워드와 더불어 ‘화장품’, ‘향수’, ‘지갑’ 등의 남자친구에게 선물하기 좋은 선물 키워드가 높은 검색을 보이고 있습니다. 또한 이사철이 다가오는 올 봄에는 전세 난으로 예년보다 더 일찍 ‘아파트매물’, ‘전세’ 관련 키워드의 수요가 높아질 것으로 예상되니 참고 하시기 바랍니다. 봄바람이 불어오는 3월에는 신학기를 맞아 ‘신입생 코디’ 하기 좋은 ‘가디건’, ‘후드’ 등의 패션 키워드 및 신학기 ‘책가방’ 키워드의 강세가 두드러지겠습니다. 최근에는 효.......

말도 많고 탈도 많았던 2011 신묘년의 해가 저물어 가고 있다. 작년 이맘때 우리는 네이버와 오버추어의 결별 이슈로 인해 기존에 운영하던 검색광고 집행 예산 및 전략을 대대적으로 변경하느라 하루 24시간이 부족할 정도였다. 이렇게 바쁜 와중에도 누구나 예측할 수 있는 판도 외에 어떠한 변수가 발생할지 몰라 광고주는 항상 불안한 마음이었을 것이다. 또한 급속도로 퍼지고 있는 스마트폰 사용자들로 인하여 모바일 광고에 대해서도 생각을 아니할 수 없었다. 검색광고를 진행하며 여러 가지 선택을 해야만 했던 작년 이맘때로부터 1년이 지난 현재, 검색광고 시장에 대한 간단한 리뷰 및 다가오는 2012년의 검색광고 시장 예측 및.......

2011년은 모바일 디바이스의 해였다고 해도 과언이 아닐 정도로 수많은 하드웨어와 앱(APP), 그리고 새로운 형태의 모바일광고들이 쏟아져 나왔다. 마케팅과 관련된 업무에 종사하는 사람들은 모바일 열풍이 페이스북이나 트위터와 같은 SNS를 중심으로 새로운 광고 시장이 형성될 것이라고 예상했고, 관련하여 여러 가지 모바일 마케팅이 시도된 한 해이기도 했다. 덕분에 모바일 웹과 모바일 앱(App)광고의 홍수 속에서 광고주들, 특히 병원 업종은 많은 비용을 베타테스트로 소진한 해기도 하다. 다가오는 2012년에는 이동통신 사업자의 광고 플랫폼 진출과 포털 사업자들의 무선 플랫폼 이동 속에 올해 보다 더욱 큰 혼란을 가져다 줄지.......

포털 사이트의 광고 상품을 비교해 봐야 할까? 결론부터 이야기 하면, 다수의 포털을 살펴 보며 상품을 비교하고 고르는데 시간을 할애하는 것 보다 네이버에만 광고를 집중하면서, 예산을 절감하고 클릭의 가치를 높일 수 있는 키워드 발굴에 애쓰는 편이 좋습니다. ‘네이버에만 광고를 집행 하는 것은 비용부담이 크다’ 라는 주장들은 메인 키워드에 국한된 경우가 많습니다. 유효한 클릭을 받을 수 있는 세부 키워드들을 충분히 활용하고 있다면 1위 업체와 2위 업체간의 예산비교가 무의미 하다는 것을 알 수 있습니다. 키워드의 PPC(Pay per click)는 매체력 하나에 의해 결정되는 것이 아니라 광고주간의 경쟁으로 야기되기 때문.......

2011년 키워드광고의 변화 키워드광고시장에서 2011년의 가장 큰 변화는 네이버와 오버추어의 결별이라고 생각합니다. 네이버가 오버추어와 결별한 후, 자체 CPC 광고프로그램인 클릭초이스를 메인으로 채택하면서 키워드광고시장에서 오버추어의 독주가 끝나게 되고, 클릭초이스 vs. 오버추어 양강체제로 변화하게 되기 때문입니다. 경쟁이 치열한 시장일수록 가격이 내려가고 소비자위주의 시장이 되기 마련인데 안타깝게도 키워드광고 시장에서는 이러한 변화가 아직까지 보이고 있지 않습니다. 오히려 키워드 단가상승, 여러 광고프로그램 관리에 따른 효율성 저하 등 같은 단점이 많아졌습니다. 이는 클릭초이스와 오버추어의 경쟁보.......

CPC광고는 24시간 끊임없는 경쟁의 연속이다. 잠시 한눈 판 사이에 내 광고가 노출되지 않아 매출에 직접적인 영향을 줄 수도 있다. 그렇다고 파트타임으로 24시간 교대 근무를 하며 광고를 일일이 관리 하기에는 인건비를 비롯하여 여러 가지 문제점이 많다. 최소한의 인력과 시간을 투자하여 검색광고의 전반을 운영하기란 결코 쉬운 일은 아니지만, 검색광고 담당자라면 마땅히 이를 해결하기 위해 꾸준하게 고민을 하고 실행에 옮겨야 한다고 생각한다. 꼼꼼하고 효율적인 검색광고 입찰 관리 업무를 위해서는 계정 운영 전반에 기획이 중요하다. 키워드 그룹핑 방법, 최대 입찰가, 최저 ROAS, 예산 설정 등을 고려하여 키워드 입찰을 진행해.......

키워드광고의 가치를 수치로 환산해 보기 위해서는 전환률을 추적하는 것이 가장 좋다. 많은 병원에서 전환률을 측정하기 위해 ‘회원가입, 온라인상담, 수술후기, 전후사진’ 등을 열람한 고객들을 ‘전환되었다’고 판단해 Data를 수집하고 있는 형편이다. 하지만 이것이 실제 매출로 이어지기까지는 문의, 상담, 내원 등 많은 단계를 거쳐야 하기 때문에 정확한 키워드 광고의 수익률이라고 판단하는데 무리가 있다. 날로 과열되어가는 주요키워드의 CPC상승을 보고 있다 보면, 자연히 한번의 클릭이 가져다 주는 실질적인 가치에 대해 고민하게 된다. 경쟁이 치열한 검색어의 CPC가 어느 순간 급상승하는 경우를 볼 때, 과연 출혈을 감수.......

몇 년 전부터 키워드광고의 대세가 CPC광고로 바뀌면서, 지속적으로 CPC 단가의 상승이 보이고 있습니다. 특히 네이버 키워드광고가 오버추어와 결별하고 자체 상품인 클릭초이스를 최상단에 배치한 2011년부터 CPC단가는 가파르게 상승하였고, 이에 따른 ROAS(Return On Ad Spend - 광고비의 매출전환율)의 하락은 많은 중소 쇼핑몰의 고민거리를 안겨주었습니다. 이전과 같은 광고비를 책정하면 높아진 CPC단가 때문에 클릭수가 적어지고, 클릭수를 예전과 같이 유지하려면 이전보다 광고비가 더 많이 드는 어려운 상황이 생기게 된 것이죠. 이런 상황이 되면서, 광고예산과 광고전략에 맞는 합리적인 입찰관리가 무엇보다 중요하게 되었.......