뜬구름잡는 온라인마케팅
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에듀애드 이재희과장
"뜬구름잡는 온라인마케팅"
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[비공개] [키워드광고] 검색이 잘 되는 구조가 곧 좋은 키워드다!
Question 저는 온라인 칫솔샵(구강위생용품 전문)을 운영하고 있습니다. 그리고 서울대 치과병원에 오프라인샵도 있습니다. 키워드 광고가 참 마음대로 안 되는 것 같습니다. 키워드를 선택하고, 확장하는 전략의 모든 것을 알고 싶습니다. ________________________________________________________________________________________________________ Answer 검색이 잘 되는 구조가 곧 좋은 키워드다! 키워드를 찾는 일은 '검색이 잘 되는 구조를알아내는 것'입니다. 어떤 경로로 우리를 선택하게 되었는가? 를 찾아내는 일이며, 소비자의 검색 흔적(Trail)을 추적해 검색이 잘 되는 구조를 찾는 것입니다. 지방흡입을 전문으.......추천 -
[비공개] 광고효과를 높일 수 있는 홈페이지 디자인
Question 광고효과를 높일 수 있는 홈페이지 디자인은 무엇일까요? 키워드 광고로 매월 400~500 만원을 쓰고 있는 기업입니다. 홈페이지를 리뉴얼 하고 난 이후 고객들이 불편하다는 말을 자주 하는데요, 홈페이지 디자인이 키워드 광고 효과에 어느 정도 영향을 미치는지 궁금합니다. 영향을 미친다면, 어떤 홈페이지가 광고에 효과적일지 알려주세요! ________________________________________________________________________________________________________ Answer 효율을 높이는 홈페이지 기획하기 메인 키워드의 최적화된 입찰 전략, 세부 키워드의 확장, 효과적인 T&D 작성 등의 작업이 100점 만점 중에 100점.......추천 -
[비공개] [광고매체선택] 광고매체 별 포트폴리오 전략
광고매체 별 포트폴리오 전략을 준비하기에 앞서 기본적으로 매체의 종류, 특성, 흐름에 대해 알아둘 필요가 있다고 생각합니다. 키워드광고를 상품별로 구분 지어 설명 드리고, 국내 검색포털과의 상관관계를 이해하기 쉽게 풀어드린다면, 광고주 분들께서 포트폴리오를 기획하시는데 조금이나마 도움이 될 것 같습니다. 검색광고시장의 시초, 오버추어. 오버추어가 국내에 도입되기 시작한 건, 2002년 9월입니다. 하지만 실제적으로 소비자와 광고주가 체감하게 된 것은 2004년부터라고 할 수 있습니다. 2003년1월 다음과 먼저 파트너쉽을 체결한 이후, 2004년 5월 네이트, 7월 네이버까지 파트너쉽을 맺은 후로부터 검색 창 맨 위에.......추천 -
[비공개] "3S한의원" 병원 블로그 온라인 (바이럴) 마케팅 사례
3S한의원" 병원 블로그 온라인 마케팅 사례 블로그 온라인(바이럴) 마케팅 - "구매력이 높은 연관키워드"와 "검색광고 상위 노출"비용문의 효과↑ 1.키워드 : 고혈압치료 ▷ 블로그 + 검색광고 상위노출 2. 키워드 : 안구건조증 치료 ▷ 블로그 상위노출 3. 키워드 : 눈충혈 ▷ 블로그 + 검색광고 상위노출 블로그 마케팅은 한의원 뿐만 아니라 치과, 피부과, 성형외과 등 많은 병원에서 매출을 올리기 위한선택이 아닌 필수가 되었습니다. 소비자들은 병원을 가기 전 어떤 병원이 잘하는지, 전문적으로 하는 곳인지 그리고 치료 방법이나가격 등.......추천 -
[비공개] [홍보/마케팅] 키워드광고 시작하기
Question 현재 온라인 쇼핑몰을 준비 중에 있습니다. 쇼핑몰이 거의 완성 단계에 있으나 바로 키워드 광고를 진행해야 하는지, 아니면 약간의 회원 수와 판매이력(상품 후기 등)이 생겼을 때 해야 하는지 궁금합니다. 온라인쇼핑몰 창업 직후 언제부터 키워드 광고를 진행해야 할까요? ________________________________________________________________________________________________________ Answer 키워드광고 언제 시작하는가 보다 어떻게 시작하는가가 중요 오프라인 매장은 오픈 시점에 맞추어 대대적인 홍보/마케팅을 하여 소위 '오픈빨'을 올리는 것이 중요합니다. 지역 내 가구들에 전단지를 돌린다든지, 오픈일에 맞.......추천 -
[비공개] 바이럴마케팅의 현주소와 대안제시
목 차 1. 시작하며 2.기업들은 어떻게 바이럴마케팅을 하고 있는가? 3.바이럴마케팅의 한계점 4.대안제시 5. 결론 1. 시작하며 바이럴마케팅. 입소문마케팅과 동의어이며, 최근에는 이를 한단계 발전시킨 인터렉티브 마케팅이란 표현을 쓰기도 한다. 많은 기업들이 SNS에 관심을 갖고, 바이럴마케팅에 관심을 갖고 있다. 불과 몇 년만에 이루어진 상황이다. 어지간한 기업들은 온라인마케팅 담당자를 두고 있고, 블로그나 트위터 아이디는 하나 쯤은 만들었다. 수많은 바이럴마케팅 회사에 외주를 맡기는 것도 흔하다. 개인적이지만 나는 한국에서 이루어지고 있는 바이럴마케팅은 바이럴마케팅이라고.......추천 -
[비공개] [성공스토리] 여행용품전문 트래블메이트의 성공과 광고전략
여행용품 전문몰 ‘트래블메이트’ 성공 스토리 10년 만에 매출액 80배 성장! 누적 구매고객 80만 명 돌파! 백화점, 인천공항 등 20여 개 오프라인매장 오픈! 3,000여종의 여행용품을 판매하는 아시아 최대 여행용품 쇼핑몰! 위는 배낭여행, 신혼여행, 오지여행 등 여행형태별로 필요한 여행용품을 판매하는 트래블메이트를 설명하는 문구들이다. 지금은 트래블메이트가 온라인에 적합한 컨셉을 잘 잡은 쇼핑몰이라는 얘기를 듣지만, 사실 트래블메이트가 맨 처음 시작한 10년 전에는 여행용품이라는 개념은 보통사람들에겐 생소한 것이었고, 인터넷쇼핑몰이라는 판매방식도 보편화되기 전이었다. 2001년 설립된 트래블메.......추천 -
[비공개] 신사업 찾아 헤매는 네이버..일단 검색광고 쥐어짜기?
[뉴스토마토 최용식기자] 성장 정체, 수익성 악화, 신사업 부진 등의 난제에 직면한 네이버 운영업체 NHN이 검색광고 매출 확대를 통한 돌파구 마련에 나섰다. NHN(035420) (224,000원 ▲2,000원+0.90%)은 다음달 검색량이 적은 키워드에 한해 모든 광고작업을 중단하는 ‘휴면키워드 관리 기능’을 오픈한다. 세부키워드 숫자를 줄이고, 메인키워드의 입찰경쟁을 심화시켜 평균 광고단가를 올리기 위함이라는 게 업계의 평가다. 아울러 모바일과 PC상의 검색광고에 대해서도 노출 가능한 광고숫자의 제한을 풀었다. 각각 3개와 20개인 최대 노출영역은 그대로 뒀기 때문에 당장 수익 향상에는 큰 도움이 되지 않을 것으로 보인다. 하.......추천 -
[비공개] [성공스토리] 베테랑 쇼핑몰 대표가 들려주는 사업운영과 광고전략
선물 전문 쇼핑몰 ‘플로리안’ 성공스토리 선물을 전문으로 하는 플로리안은 운영을 시작한지 올해로 만 10년을 이제 넘겼습니다. 플로리안이 다른 경쟁사와 달리 현재와 같이 성장 할 수 있었던 것은 상품 면 에서 다른 회사들이 취급하지 않는 좋은 상품을 발굴해 집중적으로 홍보하고, 효율적 운영으로 매출에 비해 비용이 적고, 서비스 향상과 효율적 운영을 위해 모든 분야에 집중하기 보다는 특정분야에 업무역량을 집중시킨 것이 어느 정도 효과를 봤기 때문입니다. 다른 곳에 없는 상품을 소싱해 판매해라! 다른 곳과 차별되는 상품을 고객에게 소개하고 판매하면 경쟁을 피할 수 있다고 흔히 이야기 하지만, 이런.......추천 -
[비공개] [광고매체선택] 키워드 광고도 가격대비 성능비
포털 사이트의 광고 상품을 비교해 봐야 할까? 결론부터 이야기 하면, 다수의 포털을 살펴 보며 상품을 비교하고 고르는데 시간을 할애하는 것 보다 네이버에만 광고를 집중하면서, 예산을 절감하고 클릭의 가치를 높일 수 있는 키워드 발굴에 애쓰는 편이 좋습니다. ‘네이버에만 광고를 집행 하는 것은 비용부담이 크다’ 라는 주장들은 메인 키워드에 국한된 경우가 많습니다. 유효한 클릭을 받을 수 있는 세부 키워드들을 충분히 활용하고 있다면 1위 업체와 2위 업체간의 예산비교가 무의미 하다는 것을 알 수 있습니다. 키워드의 PPC(Pay per click)는 매체력 하나에 의해 결정되는 것이 아니라 광고주간의 경쟁으로 야기되기 때문.......추천
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