브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 역사] 북한 실향민의 자부심이었던, 대농그룹
사설 우체국으로 시작한 박영학 회장의 대농그룹 대농그룹의 창업주 박용학 회장은 1915년 생으로 지금은 북한 땅인 강원도 통천에서 태어나 고향에서 사설 우체국을 경영하는 우체국장이었다. 1945년 해방 후, 박 회장이 서울 우체국에 돈을 받기 위해 잠시 서울에 들른 사이 소련군이38선에 주둔해있던 탓에 고향으로 돌아가지 못하고 서울에 머물게 된다. 그는 결국 서울 우체국에서 받은 9만 원과 이후 월남한 가족들이 가지고 온 20만 원을 자본금으로 광목 도매상을 차리면서 사업을 시작했다. 사업이 어느 정도 자리가 잡히자 6.25 전쟁이 발발해 영영 고향으로는 돌아가지 못하게 되었다. 사업이 본격적으로 시작된 것은 1955년 대한농산.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 대한민국 대표 치약, 페리오 치약
대한민국 국민의 구강 건강을 책임지는 Total Oral Care 대표 브랜드, 페리오 LG생활건강은 1953년 "럭키 칫솔" 출시와 이듬해 "럭키 치약" 출시로 한국의 치약 칫솔산업사를 본격적으로 시작하였다. 특히 1981년 처음 “페리오 치약”이 출시된 이후 지금까지 2019년 상반기 기준 17억 개가 판매되었다. 페리오 치약의 역사를 살펴보면, 1981년 국내 최초 잇몸질환 예방 치약 출시하였고 1987년 프라그 치석제거에 효과적인 페리오 닥터를 출시하였다. 1988년엔 국내 최초 세워서 사용하는 펌프타입의 페리오 헬쓰를 출시하였으며 1992년 약효성분을 2배 강화한 제품 Renewal을 단행하였고 1996년엔 자일리톨 등 첨가 성분.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 농촌경제 활성화를 위한, NH농협은행
농촌경제 활성화를 위한 금융서비스, 안정적인 농업경영을 위한 NH농협은행 농협금융은 지난 반세기 동안 상호금융 도입과 농축산물 유통 혁신 등 한국 농협과 국민 경제의 균형 있는 발전에 이바지해왔다. 1961년 6월 15일, 국가재건최고위원회는 농업협동조합과 농업은행의 양기구를 통합키로 의결하면서 본격적인 농협금융시대가 도래하였다. 같은 해 7월 29일 구농업은행법과 구농업협동조합법을 폐기하고 새로운 농업협동조합법을 공포하였으며, 8월 15일에는 새로 공포된 농업협동조합법에 의거 구농협과 농업은행이 통합된 종합농협이 발족하였다. 1969년 7월 20일 상호금융업무를 개시하였고, 1978년 2월 6일 농협저축 1조원을 돌파하였.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 천하장사 이만기의 '게브랄티'
아버지들의 대표 정력제로 인식되던, 실상은 종합비타민제였던 '게브랄티' 1982년 출시되어 80년대 아버지들의 대표 정력제로 인식되었던 약이 있었으니 유한양행이 판매한 ‘게브랄티’였다. 정확히는 미국 레드리(현,화이자)사와 기술제휴를 통해 종합영양제 ‘게브랄티’를 출시한 것이다. 미국산인 이 영양제는 판매고가 그런대로 나쁘지 않았다. 그리고 2000년6월에는 대웅제약이 미국 회사와 계약을 맺고 게브랄티를 판매하기로 하는 등 제약업계에서는 검증된 제품으로 통했다. 문제는 이 제품명의 어감이 별로 좋지 않았다는 데 있다. 묘한 뉘앙스의 이름 때문에 당시 여러 농담과 음담패설의 소재로 사용되기도 했었다. 더군.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 시니어 인턴 5계명
영화처럼 사는 삶, 시니어 인턴 5계명 영화 의 로버트 드 니로는 정부의 시니어 인턴십을 통해 채용된다. 우리나라 역시 중장년 고용 창출을 위한 인턴십이 점점 많아지고 있다. 정부가 만 60세 이상 시니어를 채용하는 기업에 임금의 절반을 지원해 시니어들이 다양한 직종에서 일할 기회를 제공하는 프로그램이다. 시니어 인턴십은 인턴형과 연수형으로 나뉜다. 인턴형은 단기 근로자 신분으로 고용되어 3개월간의 정부 지원 종료 후 기업이 계속 고용 여부를 결정한다. 연수형은 기업이 직접 근로자와 계약을 맺고 해당 직무의 연수생으로 3개월간 교육받은 후 신규 채용하는 방식이다. ▶채용 직종 : 도슨트, 간호사, 조리사, 판.......추천 -
[비공개] [콘테츠 마케팅] 식품 브랜드들의 콘텐츠 마케팅
종합식품업계, 뚜렷한 브랜드 세계관 콘텐츠로 소비자와 통하다 기업들은 각자만의 트렌디한 표현 방법과 이야기를 담은 콘텐츠로 젊은 세대를 사로잡기 위해 노력 중이다. 그 중 종합식품업계의 콘텐츠 트렌드는 브랜드만의 차별화된 세계관을 구축하여 MZ세대와의 디지털 소통을 강화하고 있다. 세계관 콘텐츠는 브랜드 컨셉을 확고히 하고 브랜드만의 이야기를 담아내는 데 용이해 브랜드 인지도 확산에 효과적인 전략이다. 또한 기존의 브랜드 아이덴티티를 신선하게 탈바꿈하며 소비자와 친근한 관계를 구축하는데 기여하고 있는 것으로 분석된다. 종합식품업계를 선도하는 풀무원과 청정원은 인스타그램, CJ제일제당은 유튜브 채널을 통해.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 국내 최초 월드카를 표방했던 '르망'
대우자동차의 화려한 전성기를 연, 국내 최초 월드카 표방의 ‘르망’ 월드카를 표방하면서 GM 산하 독일의 오펠이 개발하고, 대우자동차 부평 공장 및 대우중공업(대우국민차) 창원 공장에서 생산하여 북미 GM 산하의 폰티악이 판매하였던 전륜구동 소형차다. 1986년 7월부터 1997년 초에 단종될 때까지 도합 105만 대가 생산되었다. 대한민국에서는 폰티악 로고와 비슷한 르망 고유의 로고를 라디에이터 그릴 위에 부착하여 판매했다. 비록 고유모델은 아니었으나 대우자동차 최초의 전륜구동 차량이기도 하다. 오펠의 소형 라인업인 카데트(Kadett) E형 기반으로 한 차종으로, 본래 배기량 1600와 2000cc 엔진을 탑재한 차종이었으나, 대우가.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 국내 최초 은행잎추출물로 만든 징코민
출시부터 특허분쟁으로 시작한 국내 최초 은행잎추출물로 만든 징코민 징코민은 은행잎에서 추출한 엑기스로 혈액순환촉진 등 순환기 치료에 효능이 인정돼 주로 노년층이 애용하는 알약이다. 원래 은행잎 엑기스는 역 60여년전 독일의 슈바베사가 세계 최초로 개발, 「테보닌」이란 약품으로 50억달러 규모의 세계시장을 휩쓸었었다. 국내에서는 동방제약이 지난 1980년 처음으로 알콜을 이용한 엑기스추출에 성공해 특허를 받아냈으나 당시에도 슈바베사가 이의를 신청, 3년간의 분쟁끝에 동방제약이 승소하는 등 처음부터 다툼이 있었다. 이후 10년간 국내시장에 독점판매돼온 징코민의 아성이 흔들린 것은 1991년 5월 선경제약(당시는 선경인.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 강원도 연고 그룹인 DB그룹
동부고속으로 유명했던 동부 그룹, 강원도 연고그룹인 DB그룹으로 대한민국의 금융 및 제조특화 기업집단으로, 전국구 이미지가 강하지만 창업주 김준기 회장이 강원도 동해시 북평읍 출신이라서 몇 안 되는 강원도 연고 대기업 중 하나다. 지금은 분리된 동부고속은 용인시로 차적이 되어 있는 일부 차량을 제외하면 모두 강원도 번호판이 붙어 있다. 이 회사에서 운영하는 동곡사회복지재단 소속의 강원여객도 DB그룹 계열이었으며, 명목상으로는 분리되었지만 강원여객의 최대주주가 동곡사회복지재단이라 아직도 DB그룹 계열이라고 보는 사람들도 있다. 원주 DB 프로미도 강원도 원주시를 연고지로 삼은 한국프로농구 팀이다. 공채 신입사원.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 쌍용중공업에서 시작된 stx ①
IMF의 기린아에서 중공업계의 미운 오리새끼로 STX는 선박엔진 등을 생산하던 쌍용중공업을 모태로 2001년에 창립하였다. 창업자는 당시 쌍용중공업의 CFO였던 강덕수. STX라는 기업명은 System, Technology, Excellence의 첫ㅈ글자 한 글자씩을 따서 유래되었다. 강덕수 회장은 IMF 외환위기 후 쌍용그룹이 어려워지면서 외국계 자본이 소유하고 있던 회사를 사재를 털어 인수한 것으로 유명하다. 월급쟁이 출신이라 샐러리맨의 신화로도 불렸었다. 법정관리 중이던 대동조선( STX조선해양)과 범양상선(현 STX마린서비스)을 연달아 인수하며 사세확장의 기염을 토했다. 1997년 외환 위기 이후 경기가 회복세를 띠던 2000년대 초에는 이런 식의 창.......추천
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