브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 역사] 모든 도로 관리는, 한국도로공사
경인고속도로 건설 차관 주체, 아시아개발은행이 설립 요구한 한국도로공사 한국도로공사는 1969년 2월 15일 한국도로공사법에 의해 설립된 공기업으로 고속도로 건설 및 운영, 개·보수 등을 담당하는 국토교통부 산하 준시장형 공기업이며 약칭은 도공이라 불린다. 로고가 바뀌기 전의 영문명칭은 Korea Highway Corporation이었다. 여기서 Highway는 고속도로뿐만 아니라 국도 등 국가 주요 간선도로망을 통틀어 일컫는 개념이다. 2007년에 로고가 바뀌고 영문명칭이 Korea Expressway Corporation으로 바뀌었다. 2007년에 바뀐 로고는 ex인데, 고속도로를 지칭하는 영단어인 Expressway의 앞 두글자를 따왔다. < 현재의 신규 로고, https:/.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 세계적인 IT회사로 성장한 삼성전자
삼성, LG의 사돈지간을 훼손한 출범, 세계적인 IT회사로 우뚝선 삼성전자. 1968년 삼성그룹 회장 이병철이 칼럼을 통해 전자산업 진출을 선언했고 이에 따라 1969년 삼성전자공업을 설립했으며 1969년 12월 합작법인인 삼성-SANYO전기가 설립되었다. 사실 삼성이 동양방송을 소유하던 시절로 텔레비전과 라디오를 대규모로 만들어 팔면 TV 수상기와 라디오의 대수가 늘어나고, 삼성전자에서 생산된 TV와 라디오를 구입한 고객들이 TBC 프로그램을 시청/청취하면 삼성에게 더 많은 광고료가 들어오는 구조가 되어 삼성이 이중, 삼중으로 이득을 보는 일이었기 때문에 전자기업을 설립하는 것이 이상한 일은 아니었다. 당시 삼성.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 시니어 여행 산업이 뜬다
여행시장 새 동력으로 부상한 시니어 여행 산업 중·장년층이 '능동적'으로 변화하고 있다. 과거 자녀들의 보살핌을 받는 존재에서 탈피한 지 오래다. 최근에는 높은 구매력으로 소비시장에 영향을 끼치는 주체적 세대로 우뚝 섰다. 이는 여행시장에서도 마찬가지다. 20·30세대를 일컫는 이른바 MZ세대가 여행시장의 큰손으로 떠올랐다고는 하지만, 50~70대 시니어의 여행 구매력은 여전히 높은 편이다. 실제로 주요 여행사를 통한 예약 현황을 보면, 패키지 상품을 중심으로 50대 이상 고객층의 예약률은 최대 70%대를 기록했다. 여행업계에 따르면 "전체 패키지 상품 예약률을 보면 전체 연령대의 70% 이상이 50대 이상 여행객이.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 아파트 브랜드들의 콘텐츠 마케팅
아파트 브랜드 다양한 콘텐츠 포맷으로 젊은 소비자 접점 확대 노력 아파트 건설업계에서 단순히 자사 주택 분양이나 서비스 상품 홍보만을 하는 시대는 이제 지났다. 비대면 소통 채널이 열어준 새로운 가능성은 현장에서의 직접적인 소통의 제약과 한계를 뛰어넘었고, 콘텐츠를 통한 고객과의 소통은 건설 업계의 마케팅 전략으로 자리잡아가고 있다. 특히 잠재적 고객인 MZ세대와의 접점을 넓히기 위해 트렌드를 반영한 콘텐츠 제작에 힘쓰는 모습이다. 대우건설 푸르지오는 특히 다채로운 영상 콘텐츠를 선보이며 다양한 소비자와의 접점을 효과적으로 넓혀가고 있다. ‘000을 만나다’라는 대우건설 푸르지오만의 일관된 영상 콘텐츠 컨셉을.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 국내 최초 마시는 비타민음료, 비타500
고정관념 버려 성공한 마시는 비타민, 제약회사 제조 마트 판매, 비타500 비타500은 광동제약에서 출시한 비타민음료다. 광동제약은 기존 시장에 과립이나, 정제, 빨아먹는 트로치 형태의 비타민 C가 존재하는 상황에서 ‘마시는 비타민C’, 즉 음료제품을 내겠다 생각함은 물론, 제약회사가 약국 유통만 해야한다는 고정관념을 버리고 슈퍼, 편의점 등 일반 유통에 과감하게 도전한 점은 기존의 경험과 마인드로 실현하기 쉽지 않는 고정관념의 탈피로 얻은 성공이라는 점에서 더욱 값지다 할 수 있다. 이러한 발상의 전환으로 비타500은 드링크업계의 대표적인 브랜드로 성장하는 성과 또한 이루었다. 비타500은 광동제약에서 2001년 3월부터 생.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] ‘조선주택영단’이 시초인 대한주택공사
1941년 7월 설립된 ‘조선주택영단’이 시조였던 역사속의 대한주택공사 대한주택공사는 주택을 건설·공급·관리하고 불량주택을 개량하기 위하여 건설교통부 산하 국영기업체로 1962년 7월 설립되었으나 그 모체는 1941년 7월 1일 설립된 ‘조선주택영단(朝鮮住宅營團)’이다. 대한주택공사의 주요 업무는 주택의 건설·개량·공급 및 관리, 주택건설자재의 생산 및 공급, 대지의 조성과 공급, 신도시의 건설, 도시계획사업 수행이었다. 공사는 1998년 10월 당시 사장·감사·이사 등 임원진과, 5,900여 명의 직원으로 구성되어 있었다. 홍보실·비서실·감사실·기획조정실 ·경영관리실·정보관리실·연구개발실 ·비상계획실 등 8개의 실과, 인력개발처·사.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 유럽과 북미로 수출했던 기아 베스타
그리스로마신화에서 따온, 베스타 유럽과 북미로 수출했던 승합차 기아산업에서 출시되었던 승합차 ‘베스타’는 1986년 3월에 봉고 코치의 후속 모델로 출시된 원박스카로, 베이스 모델은 봉고 2세대와 마찬가지로 마쓰다의 봉고 3세대와 봉고 브로니이다. 출시 이전에는 뉴 봉고라는 가칭이 있었으나, 출시되면서 '베스타'라는 이름으로 나오게 되었다. 생산은 소하리공장에서 했다. 봉고 시리즈의 성공을 이어 가기 위해 마쓰다의 최신 모델을 도입한 모델이다. 이에 자극을 받은 현대자동차도 일본에서 최신 모델인 델리카 3세대 모델을 같은 해 12월에 그레이스라는 이름으로 출시하면서 경쟁 구도가 확립되었다. 먼저 봉고보다 범.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 하이트의 성공 신화를 뒤엎은, 카스맥주
진로쿠어스 맥주로 시작했던, 하이트의 성공 신화를 뒤엎은 '카스' 카스의 역사는 1994년 5월 진로가 미국의 쿠어스 맥주와 제휴한 '진로쿠어스맥주'를 출시하면서 시작되었다. 1993년에 먼저 탄생한 하이트맥주와 함께 1990년대를 풍미했던 맥주로, 20년이 다 되어 가는 지금도 하이트와 경쟁 중인데 출시 당시엔 하이트 열풍으로 큰 차이가 났으나 현재는 카스 쪽이 압도하고 있다. 지금은 오리지널 외에도 탄수화물 성분을 제거하여 기존 맥주보다 칼로리가 약 33% 정도 감소한 제품인 카스 라이트, 이탈리아산 레몬즙이 5% 첨가된 카스 레몬, 6.5도의 도수를 가진 알코올 강화 맥주인 카스 레드 등을 출시하고 있다. 그.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 백양메리야스, BYC역사
국민내의 백양메리야스로 시작한, BYC의 도전과 성장 회춘의 역사 BYC는 ‘백양메리야스’를 시발로 성장해온 국민내의 브랜드다. 故 한영대 창업주는 1923년 전북 정읍에서 5남 1녀 중 셋째로 태어났다. 포목점 점원으로 일을 시작해 광복 이듬해인 1946년 8월 15일 BYC의 시조 백양메리야스 전신인 ‘한흥메리야스’를 설립했다. 1950년 한국전쟁이 발발하자 전주로 사업장을 옮겼다. 아염산소다를 활용한 표백 기술을 개발하고 ‘백양’ 상표를 만들었고, 그래서 탄생한 브랜드가 ‘백양메리야스’다. 백양 메리야스는 한때 ‘국민 내의’로 불렸다. 출근하는 아버지들은 셔츠 안에 새하얀 백양 메리야스 내의를 입었다. 그러나 그 ‘명성’ 때.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 디지털 시니어 스마트 헬스케어
LG U+, 실시간 건강 관리 서비스 ‘스마트 실버케어’ 론칭 LG유플러스가 인천광역시 남동구, 가천대학교와 손잡고 어르신들의 건강 상태를 비대면으로 실시간 모니터링해 맞춤형 관리를 제공하고, 위급 상황 발생 시 보호자가 즉각 대응할 수 있는 ‘스마트 실버케어’ 서비스의 상용화를 위해 실증에 돌입한다고 2022년 7월 3일 밝혔다. 이번 실증은 인천시 남동구 보건소, 가천대학교 연구진(교수 이선희)과 함께 인천시 남동구 관내 거주 65세 이상 어르신 210명을 대상으로 스마트 실버케어를 8주간 사용하도록 하여 효과를 입증하는 것이 목적이다. LG유플러스는 실증을 마치는 대로 보완기간을 거쳐 2023년 상용 서비스를 선보인다는 계획.......추천
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