Mr. Brand의 브랜드 마케팅
Forever change & build something
"Mr. Brand의 브랜드 마케팅"
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[비공개] 함평 나비축제
함평 나비축제 이석형 군수 "청정지역 입소문에 특산물까지 불티" 관련기사 [축제의 경제학] 上. 문화와 환경을 팔아라 ‥지역색 살리면 성공한다 [축제의 경제학] 잘키운 축제 하나 열 공장 안부럽다 "그땐 정말 아무것도 없었습니다. 그래서 무형의 자산을 찾았던 게 나비였습니다." 나비로 조그마한 농촌 지역의 미래를 바꾼 이석형 함평 군수. 그는 나비라는 보통 명사에서 '함평 나비'라는 고유 명사를 탄생시킨 장본인이다.올해로 9년째 열리는 함평 나비축제를 통해 '함평은 청정 무공해지역'이라는 인식을 심어 지역 특산물을 불티나게 팔리게 했다. 또 그동안 축제를 통해 모두 1000만명이 넘는 인파를 끌어들여 상가와 식당 숙박업소 등.......추천 -
[비공개] 함평 나비축제
함평 나비축제 이석형 군수 "청정지역 입소문에 특산물까지 불티" 관련기사 [축제의 경제학] 上. 문화와 환경을 팔아라 ‥지역색 살리면 성공한다 [축제의 경제학] 잘키운 축제 하나 열 공장 안부럽다 "그땐 정말 아무것도 없었습니다. 그래서 무형의 자산을 찾았던 게 나비였습니다." 나비로 조그마한 농촌 지역의 미래를 바꾼 이석형 함평 군수. 그는 나비라는 보통 명사에서 '함평 나비'라는 고유 명사를 탄생시킨 장본인이다.올해로 9년째 열리는 함평 나비축제를 통해 '함평은 청정 무공해지역'이라는 인식을 심어 지역 특산물을 불티나게 팔리게 했다. 또 그동안 축제를 통해 모두 1000만명이 넘는 인파를 끌어들여 상가와 식당 숙박업소 등.......추천 -
[비공개] 함평 나비축제
함평 나비축제 이석형 군수 "청정지역 입소문에 특산물까지 불티" 관련기사 [축제의 경제학] 上. 문화와 환경을 팔아라 ‥지역색 살리면 성공한다 [축제의 경제학] 잘키운 축제 하나 열 공장 안부럽다 "그땐 정말 아무것도 없었습니다. 그래서 무형의 자산을 찾았던 게 나비였습니다." 나비로 조그마한 농촌 지역의 미래를 바꾼 이석형 함평 군수. 그는 나비라는 보통 명사에서 '함평 나비'라는 고유 명사를 탄생시킨 장본인이다.올해로 9년째 열리는 함평 나비축제를 통해 '함평은 청정 무공해지역'이라는 인식을 심어 지역 특산물을 불티나게 팔리게 했다. 또 그동안 축제를 통해 모두 1000만명이 넘는 인파를 끌어들여 상가와 식당 숙박업소 등.......추천 -
[비공개] 축제의 경제학
上. 문화와 환경을 팔아라 ‥지역색 살리면 성공한다 지난 6일 오후 1시 경기도 이천시 설봉산 밑자락에 위치한 세계도자비엔날레 행사장.옛 가마터를 재현한 곤방대가마와 세계도자센터를 찾은 관광객들은 도자의 아름다움에 연신 탄성을 쏟아냈다.가족과 함께 축제장을 찾은 박정희씨(46·서울 강남구 포이동)는 "먹고 노는 축제도 좋지만 우리 문화를 소재로 한 행사에 와 보니 아이들 교육에도 도움이 되고 문화적인 자부심도 느껴진다"며 즐거워했다.충남 보령시는 오는 7월 머드 축제를 앞두고 전방위적인 해외 홍보에 나섰다.한국관광공사 24개 해외 지사와 미국 등 22개 재외 한국대사관에 축제 포스터 등을 보낸 데 이어 81개 주한 외국.......추천 -
[비공개] 축제의 경제학
上. 문화와 환경을 팔아라 ‥지역색 살리면 성공한다 지난 6일 오후 1시 경기도 이천시 설봉산 밑자락에 위치한 세계도자비엔날레 행사장.옛 가마터를 재현한 곤방대가마와 세계도자센터를 찾은 관광객들은 도자의 아름다움에 연신 탄성을 쏟아냈다.가족과 함께 축제장을 찾은 박정희씨(46·서울 강남구 포이동)는 "먹고 노는 축제도 좋지만 우리 문화를 소재로 한 행사에 와 보니 아이들 교육에도 도움이 되고 문화적인 자부심도 느껴진다"며 즐거워했다.충남 보령시는 오는 7월 머드 축제를 앞두고 전방위적인 해외 홍보에 나섰다.한국관광공사 24개 해외 지사와 미국 등 22개 재외 한국대사관에 축제 포스터 등을 보낸 데 이어 81개 주한 외국.......추천 -
[비공개] 축제의 경제학
上. 문화와 환경을 팔아라 ‥지역색 살리면 성공한다 지난 6일 오후 1시 경기도 이천시 설봉산 밑자락에 위치한 세계도자비엔날레 행사장.옛 가마터를 재현한 곤방대가마와 세계도자센터를 찾은 관광객들은 도자의 아름다움에 연신 탄성을 쏟아냈다.가족과 함께 축제장을 찾은 박정희씨(46·서울 강남구 포이동)는 "먹고 노는 축제도 좋지만 우리 문화를 소재로 한 행사에 와 보니 아이들 교육에도 도움이 되고 문화적인 자부심도 느껴진다"며 즐거워했다.충남 보령시는 오는 7월 머드 축제를 앞두고 전방위적인 해외 홍보에 나섰다.한국관광공사 24개 해외 지사와 미국 등 22개 재외 한국대사관에 축제 포스터 등을 보낸 데 이어 81개 주한 외국.......추천 -
[비공개] 아버지 광고가 뜬다
농협 `아버지편` … 아버지의 부활! 나약한 이미지 벗고 든든한 `버팀목`으로 '아버지'가 사회 각 분야에서 이슈가 되고 있다.아버지를 주제로 한 영화가 잇따르고,갈수록 치열해지고 있는 경쟁 사회에서 가장으로서 아버지의 고뇌를 다룬 글들도 쏟아지고 있다.한때는 "아빠 힘 내세요~"라며 출근길 아버지를 응원하던 광고가 인구에 회자됐다.하지만 요즘 광고는 나약한 아버지 상을 다루지 않는다.든든한 가장인 동시에 가족과 함께 하는 아버지로 재탄생하고 있다.농협중앙회 기업광고에는 농촌의 가치를 표현하는 매개체로 아버지가 등장한다.경상남도 남해와 하동의 실제 농민들이 모델로 나오는 것.보리밭을 걷는 아버지,깊은 주름에도 웃.......추천 -
[비공개] 아버지 광고가 뜬다
농협 `아버지편` … 아버지의 부활! 나약한 이미지 벗고 든든한 `버팀목`으로 '아버지'가 사회 각 분야에서 이슈가 되고 있다.아버지를 주제로 한 영화가 잇따르고,갈수록 치열해지고 있는 경쟁 사회에서 가장으로서 아버지의 고뇌를 다룬 글들도 쏟아지고 있다.한때는 "아빠 힘 내세요~"라며 출근길 아버지를 응원하던 광고가 인구에 회자됐다.하지만 요즘 광고는 나약한 아버지 상을 다루지 않는다.든든한 가장인 동시에 가족과 함께 하는 아버지로 재탄생하고 있다.농협중앙회 기업광고에는 농촌의 가치를 표현하는 매개체로 아버지가 등장한다.경상남도 남해와 하동의 실제 농민들이 모델로 나오는 것.보리밭을 걷는 아버지,깊은 주름에도 웃.......추천 -
[비공개] 아버지 광고가 뜬다
농협 `아버지편` … 아버지의 부활! 나약한 이미지 벗고 든든한 `버팀목`으로 '아버지'가 사회 각 분야에서 이슈가 되고 있다.아버지를 주제로 한 영화가 잇따르고,갈수록 치열해지고 있는 경쟁 사회에서 가장으로서 아버지의 고뇌를 다룬 글들도 쏟아지고 있다.한때는 "아빠 힘 내세요~"라며 출근길 아버지를 응원하던 광고가 인구에 회자됐다.하지만 요즘 광고는 나약한 아버지 상을 다루지 않는다.든든한 가장인 동시에 가족과 함께 하는 아버지로 재탄생하고 있다.농협중앙회 기업광고에는 농촌의 가치를 표현하는 매개체로 아버지가 등장한다.경상남도 남해와 하동의 실제 농민들이 모델로 나오는 것.보리밭을 걷는 아버지,깊은 주름에도 웃.......추천 -
[비공개] 장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법
장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법 Strategic Brand Concept-Image ManagementBCM 모델은 브랜드 컨셉 혹은 이미지에 맞게 브랜드 라이프 사이클을 관리 하기 위한 장기적인 브랜드 자산 구축 방법으로 1986년 Journal of Marketing에 게재된 논문내용임 Source: Park, Jaworski, and MacInnis 1986, JM 1) BCM 모델의 단계별 특징 1.도입 단계 : 브랜드 컨셉트의 선택과 도입 브랜드 이미지/포지션 형성: 다음 단계를 고려하여 쉬우면서 논리적으로 이미지 확장이 가능하게 형성함 2.성장 단계 : 브랜드 컨셉트의 정교화 브랜드 이미지 강화: 경쟁 제품과 차별적인 브랜드 이미지를 제공 & 소비자 Needs에 부합하는 제품군 개발 3.확장.......추천
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