Mr. Brand의 브랜드 마케팅
Forever change & build something
"Mr. Brand의 브랜드 마케팅"
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[비공개] UCC는 펀마케팅 최고의 도구
UCC는 펀마케팅 최고의 도구 마케팅은 사회문화적인 시류와 무관할 수 없다. 대중에게 메시지를 가장 효과적으로 전달하기 위해서는 그 시대의 대중에게 가장 설득력 있게 친근하게 다가서는 코드, 소위 유행을 활용하는 것이 어쩌면 당연하다. 자연스럽게 그 시대의 유행에서 자유로울 수가 없는 젓이다. 또 이러한 구조를 통해 기왕의 유행이 더 빠르게 확산되고 강화되며 이 강화 된 속성을 마케팅에서 또 차용하며 순환하는 고리를 만들며 공생하는 것이다. 마케팅이 단순한 판매와 대별되는 점은 무엇일까? 마케팅에는 이야깃거리가 있어야 한다. 제품 판매자(Product seller)가 아닌 이야기를 들려주는 사람(Story teller)이 되어야 한다. .......추천 -
[비공개] UCC는 펀마케팅 최고의 도구
UCC는 펀마케팅 최고의 도구 마케팅은 사회문화적인 시류와 무관할 수 없다. 대중에게 메시지를 가장 효과적으로 전달하기 위해서는 그 시대의 대중에게 가장 설득력 있게 친근하게 다가서는 코드, 소위 유행을 활용하는 것이 어쩌면 당연하다. 자연스럽게 그 시대의 유행에서 자유로울 수가 없는 젓이다. 또 이러한 구조를 통해 기왕의 유행이 더 빠르게 확산되고 강화되며 이 강화 된 속성을 마케팅에서 또 차용하며 순환하는 고리를 만들며 공생하는 것이다. 마케팅이 단순한 판매와 대별되는 점은 무엇일까? 마케팅에는 이야깃거리가 있어야 한다. 제품 판매자(Product seller)가 아닌 이야기를 들려주는 사람(Story teller)이 되어야 한다. .......추천 -
[비공개] 주목할 만한 ‘차별화’를 찾아야
주목할 만한 ‘차별화’를 찾아야 어떤 회사나 브랜드는 이것을 통해 별(star)이 되기도 하고, 이것을 알리고 강조하기 위해 숱한 비용과 노력을 들이기도 한다. 몇몇은 이것을 위해 처음, 일등, 원조 등을 내세우기도 하고 포장을 바꾸기도 하며, 기능을 더하기도 하고, 더 많다고 더 적다고 외치기도 한다. 심지어 속이기도 한다. 도대체 무엇을 얻기 위한 것인가. 정답은 ‘다르다’ 즉 차별(差別)이라는 단어로 우리의 일상 언어생활에서는 부정적으로 쓰이는 경우가 더 많다. 하지만 적어도 마케팅에서는 부정적이지 않다. 시장에서의 성공을 위해, 소비자에게 선택되기 위해 갖춰야 할 덕목 중의 하나로 인식되어 있다. 왜 이렇게 차별화와.......추천 -
[비공개] 주목할 만한 ‘차별화’를 찾아야
주목할 만한 ‘차별화’를 찾아야 어떤 회사나 브랜드는 이것을 통해 별(star)이 되기도 하고, 이것을 알리고 강조하기 위해 숱한 비용과 노력을 들이기도 한다. 몇몇은 이것을 위해 처음, 일등, 원조 등을 내세우기도 하고 포장을 바꾸기도 하며, 기능을 더하기도 하고, 더 많다고 더 적다고 외치기도 한다. 심지어 속이기도 한다. 도대체 무엇을 얻기 위한 것인가. 정답은 ‘다르다’ 즉 차별(差別)이라는 단어로 우리의 일상 언어생활에서는 부정적으로 쓰이는 경우가 더 많다. 하지만 적어도 마케팅에서는 부정적이지 않다. 시장에서의 성공을 위해, 소비자에게 선택되기 위해 갖춰야 할 덕목 중의 하나로 인식되어 있다. 왜 이렇게 차별화와.......추천 -
[비공개] 주목할 만한 ‘차별화’를 찾아야
주목할 만한 ‘차별화’를 찾아야 어떤 회사나 브랜드는 이것을 통해 별(star)이 되기도 하고, 이것을 알리고 강조하기 위해 숱한 비용과 노력을 들이기도 한다. 몇몇은 이것을 위해 처음, 일등, 원조 등을 내세우기도 하고 포장을 바꾸기도 하며, 기능을 더하기도 하고, 더 많다고 더 적다고 외치기도 한다. 심지어 속이기도 한다. 도대체 무엇을 얻기 위한 것인가. 정답은 ‘다르다’ 즉 차별(差別)이라는 단어로 우리의 일상 언어생활에서는 부정적으로 쓰이는 경우가 더 많다. 하지만 적어도 마케팅에서는 부정적이지 않다. 시장에서의 성공을 위해, 소비자에게 선택되기 위해 갖춰야 할 덕목 중의 하나로 인식되어 있다. 왜 이렇게 차별화와.......추천 -
[비공개] ‘카니발’이 두려우십니까?
Consulting | 경영이야기 ‘카니발’이 두려우십니까? 요즘 우리 기업 주변에서 가장 쉽게 듣는 말 가운데 하나가 ‘카니발’이라는 말입니다. 영어의 카니발리제이션(Carnivalization)이라는 단어를 우리 식으로 간단하게 줄여서 사용하는 말입니다. 브라질의 카니발(사육제)이라는 단어와 어원이 같은데 우리말로는 제살 파먹기로 번역할 수 있을 것입니다. 경영학적인 의미는 이미 시장에서 상당한 점유율을 확보한 기업이 이를 대체하는 상품을 내놓는 바람에 오히려 기존 시장의 점유율이 하락하는 것을 뜻합니다. 사실 최근에 우리나라 기업에서 카니발이라는 단어가 나오는 것은 그만큼 우리나라 기업이 성취해 놓은 것이 있고, 산업적으.......추천 -
[비공개] ‘카니발’이 두려우십니까?
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[비공개] '짬짜면' 등 퓨전 음식 붐
매일경제 홈 > 뉴스센터 > 유통·소비생활 `짬자면`식 퓨전 음식 붐 중국 음식점에 가면 누구나 한 번쯤 고민하는 것이 '자장면과 짬뽕' 중 어느 것을 먹을까다. 그 해결사로 나온 메뉴가 '짬자면'. 자장면과 짬뽕을 함께 먹을 수 있도록 해 소비자의 고민을 풀어준 아이디어 상품이다. 이처럼 두 가지 맛을 동시에 즐기는 이른바 '콤보 요리'가 요즘 인기를 끌고 있다. 국내 외식사업체들이 하나의 상품으로 두세 가지 맛을 동시에 즐길 수 있는 메뉴를 내놓고 소비자 입맛을 유혹하고 있다. 던킨도너츠에서 최근 내놓은 '그린더블베리'는 이 같은 추세를 잘 반영한 제품이다. 이름에서 알 수 있듯이 기본은 부드러운 녹차 맛이 나는 도넛.......추천 -
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