[기획요약 및 포인트] 초고속 통신망 A 통신 B brand의 시장 launching campaign 기획 안Launching tool을 기존의 brand들이 일반적으로 실행했던 ATL이 아닌, BTL로 잡았으며, 상품의 가격, 속도 등의 이성적 aapeal이 아닌, appeal key concept을 설정하여 감성적 appeal을 시도 했다는 점에서 다른 아류의 기획서들과 차별화 될 수 있다고 할 수 있겠음최근의 marketing communication 패러다임이 감성적 / 본성적 appeal을 중시하고 있는데, 이는 경쟁 제품간의 차별화가 적어져서 소비자들이 제품 변별력을 brand perception에 의지하고 있기 때문임. 이 기획서는 이러한 trend를 잘 반영 했다고 할 수 있음. [기획서 목차] *.......