[기획요약포인트] 수입올리브유 B사의 마케팅 커뮤니케이션 기획안 으로현장에 대한 분석과 소비자 설문조사 그리고 FGI를 토대로 작성된 기획안임..문제점과 해결방안 그리고 크리에이티브 추가제언들이 삽입되어 있음 [목차] 1- 현상의 분석2- 문제점들3- 솔류션4- 매체의 합리적인 이용5- 추가제언 [미리보기] [플랜업]

*핵심포인트 -국내 컵 커피시장 규모 추이(2005-2007) -매일유업 '카페라떼'의 성공마케팅 사례 -전체 커피시장에서의 매일유업 '카페라떼' 시장점유율 -컵 커피시장에서의 매일유업 '카페라떼' 시장점유율 -매일유업 '카페라떼'의 다양한 광고 크리에티브 -매일유업 '카페라떼' 성공비결 *개요 .................. 매일유업의 카페라떼는 커피음료를 패션과 같은 것으로 생각했다. 브랜드를 강조하는 광고는 하지 않고, 광고도 '이미지로' 승부를 걸었다. 고객의 감성을 간파하고 이끌어간다는 생각으로 '사랑한다면 카페라떼처럼' 이라는 테마로.......

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[기획요약 및 포인트] 저가화장품 M사의 자연주의 화장품의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 제안서로써 컨셉과 콘티 모든부문들이 첨가되어 있는 기획안 임 [기획서 목차] 1- 현재의 상황 분석2- Image 어프로치3- Solution4-Creative [기획서 미리보기] [플랜업]

상사들은 돈을 지출하기 전에 여러 번 숙고한다. 그리고 결국에는 지출하지 않는다. 그들은 될 수 있는 한 절약하는데, 사원들에게 드는 돈을 절약하는 것을 가장 좋아한다. 사원들은 기획안을 늘 이면지에 인쇄해야 하고, 컴퓨터는 점심시간에는 꺼야 하며, 출장을 갈 때는 바로 교통체증 때문에 막힐지라도 기름 값이 적게 드는 길을 택해야만 한다. 간부들은 한편으로는 한 푼을 놓고 싸우지만 다른 한편으로는 막대한 돈을 창문 밖으로 던진다. 바로 인적 자원을 버리는 것이다. 2004년 미국의 경영컨설팅 회사인 프라우드풋 컨설팅의 연구는 놀라운 결과를 보여준다. 매해 독일 상.......

걱정스럽고, 힘들고, 속상하고, 모든 것을 포기하고 싶은 그런 불안한 시기가 있습니다. 그런 힘든 시기를 겪고 있을 때, 사람들은 ‘도대체 왜 나한테만 이런 일들이 일어나는 거야?’라며 때때로 분노를 폭발시키기도 하지만, 사실 힘든 일들은 결코 그 사람에게만 일어나는 것이 아닙니다. 동서고금을 막론하고, 사람이라면 누구나 살면서 힘든 시기를 겪을 때가 있기 마련이니까요. 오늘은 이런 시기에 위로가 될 만한 이야기 하나를 소개해 드리려고 합니다. 다음은 ‘변화를 돕는 특별한 이야기’에 소개된 솔로몬 왕의 이야기 입니다.솔로몬 왕은 BC 10세기 경, 이스라엘의 왕입니다. 그는 지혜로운 왕으로서 장엄한 도시와 사원들을 많이.......

*핵심포인트 -가그린의 등장 -구강청정제 시장의 형성 -미국과 대한민국의 구강청정제 시장 규모 비교 -동아제약의 히트상품 -가그린의 재출시 -가그린의 전략 포인트 -가그린의 다양한 캠페인광고 크리에티브 -가그린의 매출액 성장 추이 -구강청정제 시장 점유율 -타이밍도 전략이다 *개요 ............. 1982년 첫출시 당시 실패를 교훈으로 1996년 부활에 성공한 가그린은 시기와 트렌드를 정확하게 파악한 시장조사와 공격적인 캠페인 마케팅 활동, 그리고 시장개척자의 혜택을 누리며 국내 구강청정제 시장을 주도하였고 이제는 누구도 부정할 수 없는 Br.......

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