(MARKETING) 가치혁신의 마케팅 PR 전략 !!
가치 혁신의 마케팅 PR 전략
"(MARKETING) 가치혁신의 마케팅 PR 전략 !!"
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[비공개] CBBE(customer-based brand equity)Model
CBBE(customer-based brandequity)Model CBBE는 마케팅 활동을 통해서 고객이가지게 된 브랜드 지식이 반응으로 나타나는 효과라고 정의된다. CBBE는 브랜드 에쿼티를 소비자의 관점에서접근하고 있으며, 브랜드의 힘은 고객이 직/간접적으로 경험한결과에 달려 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 긍정적인 CBBE를형성하고 있는 브랜드에 대해서는 브랜드 확장을 더 잘 수용하고, 가격인상에 덜 민감해진다. CBBE의 정의에는 다음과 같은 세 가지주요 요소가 있다. 첫째, 브랜드 에쿼티는 브랜드에 대한상이한 반응을 통해 나타난다. 둘째, 이러한 소비자 반응의차이는 브랜드에 대한 소비자 지식의 결과이다. 셋째, 브랜드에쿼티를 구성하는 소.......추천 -
[비공개] CBBE(customer-based brand equity)Model
CBBE(customer-based brandequity)Model CBBE는 마케팅 활동을 통해서 고객이가지게 된 브랜드 지식이 반응으로 나타나는 효과라고 정의된다. CBBE는 브랜드 에쿼티를 소비자의 관점에서접근하고 있으며, 브랜드의 힘은 고객이 직/간접적으로 경험한결과에 달려 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 긍정적인 CBBE를형성하고 있는 브랜드에 대해서는 브랜드 확장을 더 잘 수용하고, 가격인상에 덜 민감해진다. CBBE의 정의에는 다음과 같은 세 가지주요 요소가 있다. 첫째, 브랜드 에쿼티는 브랜드에 대한상이한 반응을 통해 나타난다. 둘째, 이러한 소비자 반응의차이는 브랜드에 대한 소비자 지식의 결과이다. 셋째, 브랜드에쿼티를 구성하는 소.......추천 -
[비공개] CBBE(customer-based brand equity)Model
CBBE(customer-based brandequity)Model CBBE는 마케팅 활동을 통해서 고객이가지게 된 브랜드 지식이 반응으로 나타나는 효과라고 정의된다. CBBE는 브랜드 에쿼티를 소비자의 관점에서접근하고 있으며, 브랜드의 힘은 고객이 직/간접적으로 경험한결과에 달려 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 긍정적인 CBBE를형성하고 있는 브랜드에 대해서는 브랜드 확장을 더 잘 수용하고, 가격인상에 덜 민감해진다. CBBE의 정의에는 다음과 같은 세 가지주요 요소가 있다. 첫째, 브랜드 에쿼티는 브랜드에 대한상이한 반응을 통해 나타난다. 둘째, 이러한 소비자 반응의차이는 브랜드에 대한 소비자 지식의 결과이다. 셋째, 브랜드에쿼티를 구성하는 소.......추천 -
[비공개] SNS환경과 신문 마케팅
중앙일보미디어마케팅 PT면접을 위해 작성한 자료이다. 주요 내용... 사회적 공헌도가 높고 긍정적인 이미지를 가진 기업만이 SNS를 잘 활용할 수 있으며, 그렇지 않은 기업은 SNS를 운영하지 않는 것이 전략이 될 수 있다. 또한 기업SNS의 실패 요인은 부정적 메시지의 출현에 의해서이며, 기업 SNS 에서 발견된 부정적 메시지에 대한 부적절한 대처가 기업SNS의 실패를 야기한다. 이러한 부정적 메시지는 불만표출자, 즉 '투덜이'에 의해서인 경우가 많은데, 이들에게 기업의 발전적 의견제안자의 포지션을 제안함으로써 충동적이고 부정적 메시지는 줄어들고 기업이미지는 긍정적으로 변화할 수 있다.추천 -
[비공개] SNS환경과 신문 마케팅
중앙일보미디어마케팅 PT면접을 위해 작성한 자료이다. 주요 내용... 사회적 공헌도가 높고 긍정적인 이미지를 가진 기업만이 SNS를 잘 활용할 수 있으며, 그렇지 않은 기업은 SNS를 운영하지 않는 것이 전략이 될 수 있다. 또한 기업SNS의 실패 요인은 부정적 메시지의 출현에 의해서이며, 기업 SNS 에서 발견된 부정적 메시지에 대한 부적절한 대처가 기업SNS의 실패를 야기한다. 이러한 부정적 메시지는 불만표출자, 즉 '투덜이'에 의해서인 경우가 많은데, 이들에게 기업의 발전적 의견제안자의 포지션을 제안함으로써 충동적이고 부정적 메시지는 줄어들고 기업이미지는 긍정적으로 변화할 수 있다.추천 -
[비공개] SNS환경과 신문 마케팅
중앙일보미디어마케팅 PT면접을 위해 작성한 자료이다. 주요 내용... 사회적 공헌도가 높고 긍정적인 이미지를 가진 기업만이 SNS를 잘 활용할 수 있으며, 그렇지 않은 기업은 SNS를 운영하지 않는 것이 전략이 될 수 있다. 또한 기업SNS의 실패 요인은 부정적 메시지의 출현에 의해서이며, 기업 SNS 에서 발견된 부정적 메시지에 대한 부적절한 대처가 기업SNS의 실패를 야기한다. 이러한 부정적 메시지는 불만표출자, 즉 '투덜이'에 의해서인 경우가 많은데, 이들에게 기업의 발전적 의견제안자의 포지션을 제안함으로써 충동적이고 부정적 메시지는 줄어들고 기업이미지는 긍정적으로 변화할 수 있다.추천 -
[비공개] SNS환경과 신문 마케팅
중앙일보미디어마케팅 PT면접을 위해 작성한 자료이다. 주요 내용... 사회적 공헌도가 높고 긍정적인 이미지를 가진 기업만이 SNS를 잘 활용할 수 있으며, 그렇지 않은 기업은 SNS를 운영하지 않는 것이 전략이 될 수 있다. 또한 기업SNS의 실패 요인은 부정적 메시지의 출현에 의해서이며, 기업 SNS 에서 발견된 부정적 메시지에 대한 부적절한 대처가 기업SNS의 실패를 야기한다. 이러한 부정적 메시지는 불만표출자, 즉 '투덜이'에 의해서인 경우가 많은데, 이들에게 기업의 발전적 의견제안자의 포지션을 제안함으로써 충동적이고 부정적 메시지는 줄어들고 기업이미지는 긍정적으로 변화할 수 있다.추천 -
[비공개] 미샤 브랜드 확장 전략
유기농화장품 전문 로드샵 "MISSA the nature" 개인적으로 최근 미샤의 특정상품에 대한 해외제품과의 간접비교광고는 매우 성공적이라 평가하고 싶다. 저가시장의 개척을 시작으로 이제는 제품력에 대한 공격적인 마케팅으로 또한번 이슈가 되고 있는 미샤은 넥스트 스텝은 무엇일까? 2011년 화장품 시장은 8조9000억원 이었으며, 유기농 화장품 시장은 890억 시장으로 전체 화장품 시장의 1%를 차지하고 있으며 나날이 그 규모가 커지고 있다. 그리고 로드샵을 중심으로 형성된 저가화장품 브랜드(더페이스샵, 에뛰드하우스, 미샤, 스킨푸드, 네이쳐퍼블릭 등)에는 전문 유기농 브랜드가 없는 상황이다. 미샤는 누구보다도 빨리 유기농 화장품.......추천 -
[비공개] 미샤 브랜드 확장 전략
유기농화장품 전문 로드샵 "MISSA the nature" 개인적으로 최근 미샤의 특정상품에 대한 해외제품과의 간접비교광고는 매우 성공적이라 평가하고 싶다. 저가시장의 개척을 시작으로 이제는 제품력에 대한 공격적인 마케팅으로 또한번 이슈가 되고 있는 미샤은 넥스트 스텝은 무엇일까? 2011년 화장품 시장은 8조9000억원 이었으며, 유기농 화장품 시장은 890억 시장으로 전체 화장품 시장의 1%를 차지하고 있으며 나날이 그 규모가 커지고 있다. 그리고 로드샵을 중심으로 형성된 저가화장품 브랜드(더페이스샵, 에뛰드하우스, 미샤, 스킨푸드, 네이쳐퍼블릭 등)에는 전문 유기농 브랜드가 없는 상황이다. 미샤는 누구보다도 빨리 유기농 화장품.......추천 -
[비공개] 미샤 브랜드 확장 전략
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