http://coneta.co.kr/gujo/board.php?root=A&c1=A1189658025&c2=B1190015561&c3=C1190020632&c4=D1200286883 재정회계법인.. M&A 자료 괜찮네..

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서비스에서의 브랜딩 사례 – 사우스웨스트 항공 서비스를 제공하는 특정 개인이나 사람들에 따라 그 품질이 다양하게 변할 가능성이 크다. 에어 사우스웨스트로 불리었던 사우스웨스트 항공은 택슨스 롤인 킹(Texans Rolin King)과 허브 켈러허(Herb Kelleher)에 의해 1967년 설립되었다. 사우스웨스트는 댈러스, 휴스턴, 샌안토니오 간의 통근 수단으로 출발했으나 오늘날에는 미국 전역의 55개 도시를 비행한다. 사우스웨스트는 저렴한 항공요금과 불필요한 서비스가 없는 항공사로 유명했다. 기내 좌석은 모두 동일한 등급으로 구성되어 있으며, 비행 중에 영화상영이나 식사 서비스는 제공하지 않았다. 초기에 사우스웨스트는 경쟁사들.......

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포지셔닝 포지셔닝은 올바른 브랜드 아이덴티티를 정립하고 고유한 브랜드 이미지를 창출하기 위해 유사점과 차별점을 규명하고 정립하는 것을 말한다. 필립 코틀러는 브랜드 포지셔닝을 ‘기업이 목표고객의 인지상에서 구별되고, 가치 있는 위치를 차지하기 위해 제품의 제공물과 이미지를 디자인하는 행위’라고 정의한다. 브랜드 포지셔닝의 목표는 기업의 이익이 극대화되도록 소비자의 인지상에 브랜드를 위치시키는 것으로, 자사 브랜드의 우위를 확신시키고 불이익에 대한 염려를 완화시키는 것이다. 훌륭한 브랜드 포지셔닝은 그 브랜드가 무엇이고, 얼마나 독특하며, 경쟁 브랜드와는 얼마나 유사한지, 또 왜 소비자들은 그 브랜드를 구.......