(주)한국퍼스널브랜딩연구소
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1. 브랜드(브랜딩), 마케팅
2. 창업
3. 비즈니스모델 분석 및 개발
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[비공개] 상반기 백화점 트렌드 `달콤한 S.W.E.E.T'
스포티즘(Sportism), 날씨(Weather), 체험(Experience), 온라인 소비(E-consumer), 다용도(Transformer).신세계백화점은 올 1월부터 이달 13일까지 전국 8개 점포 매출과 유통산업연구소 분석 결과를 종합해 상반기 백화점에서의 소비경향을 보여주는 키워드로 'S.W.E.E.T'를 골랐다고 20일 밝혔다.이 백화점에 따르면 스포츠와 야외활동(Sportism)에 대한 관심이 높아지면서 골프웨어는 지난해 같은 기간보다 16.2%, 아웃도어 의류는 53.6% 많이 팔렸다.또 올봄 변덕스러운 날씨(Weather)로 원피스 등의 판매가 부진했던 반면, 패스트 패션(fast fashion) 브랜드의 간절기 의류가 잘 팔렸고, 모피류 매출은 결혼 시즌까지 겹친 덕에 8.......추천 -
[비공개] 슈퍼브랜드의 불편한 진실-나오미클라인
기업은 질문하는 소비자를 가장 두려워한다브랜드를 감시하라!『슈퍼 브랜드의 불편한 진실』은 저자가 5년여에 걸쳐 전 세계의 노동 환경을 직접 뛰어다니며 조사한 관찰 기록이자 그 결과물이다. 나이키는 운동화를 파는 회사가 아니라 스포츠를 통해 삶의 질을 높이는 회사의 대명사가 되었고, 스타벅스는 커피 체인점이 아니라 커뮤니티라는 아이디어를 파는 회사가 되었다. “기업은 이제 물건이 아니라 이미지를 판다. 브랜드, 브랜드, 브랜드……, 바로 이것이 핵심인 것이다.” ‘제품이 아닌 브랜드!’라는 전략은 아주 기발해 보이지만 기업이 생산을 완전히 초월하는 것은 불가능하다. 누군가는 반드시 세계적 브랜드가 의미를 부여할.......추천 -
[비공개] 슈퍼브랜드의 불편한 진실-나오미클라인
기업은 질문하는 소비자를 가장 두려워한다브랜드를 감시하라!『슈퍼 브랜드의 불편한 진실』은 저자가 5년여에 걸쳐 전 세계의 노동 환경을 직접 뛰어다니며 조사한 관찰 기록이자 그 결과물이다. 나이키는 운동화를 파는 회사가 아니라 스포츠를 통해 삶의 질을 높이는 회사의 대명사가 되었고, 스타벅스는 커피 체인점이 아니라 커뮤니티라는 아이디어를 파는 회사가 되었다. “기업은 이제 물건이 아니라 이미지를 판다. 브랜드, 브랜드, 브랜드……, 바로 이것이 핵심인 것이다.” ‘제품이 아닌 브랜드!’라는 전략은 아주 기발해 보이지만 기업이 생산을 완전히 초월하는 것은 불가능하다. 누군가는 반드시 세계적 브랜드가 의미를 부여할.......추천 -
[비공개] 슈퍼브랜드의 불편한 진실-나오미클라인
기업은 질문하는 소비자를 가장 두려워한다브랜드를 감시하라!『슈퍼 브랜드의 불편한 진실』은 저자가 5년여에 걸쳐 전 세계의 노동 환경을 직접 뛰어다니며 조사한 관찰 기록이자 그 결과물이다. 나이키는 운동화를 파는 회사가 아니라 스포츠를 통해 삶의 질을 높이는 회사의 대명사가 되었고, 스타벅스는 커피 체인점이 아니라 커뮤니티라는 아이디어를 파는 회사가 되었다. “기업은 이제 물건이 아니라 이미지를 판다. 브랜드, 브랜드, 브랜드……, 바로 이것이 핵심인 것이다.” ‘제품이 아닌 브랜드!’라는 전략은 아주 기발해 보이지만 기업이 생산을 완전히 초월하는 것은 불가능하다. 누군가는 반드시 세계적 브랜드가 의미를 부여할.......추천 -
[비공개] “신기술 확보하라” 대기업 미래전쟁 개막
■ LG전자“독창적 기술로 시장 선점” 해외로 스카우트 파견■ 삼성전자-SK텔레콤“아이디어만 좋다면 OK” 中企와 손잡고 상생협업2월 중순 LG전자의 ‘기술 스카우트(Technology Scout)’가 일본에 떴다.서울에 있는 LG전자 본사 ‘협력·혁신 파트’의 지령에 따른 것이다. 지령의 내용은 유일무이한 소프트웨어 기술을 보유한 기업을 찾아내는 일. 스카우트는 수소문 끝에 이름 모를 한 벤처기업을 찾아내 협력·혁신 파트에 보고했다. 본사는 재빨리 움직여 이 벤처기업에 “LG전자의 협력사가 되어 달라”는 프러포즈를 했다. 보통 본사에 앉아 협력업체의 사업제안서를 심사하고 걸러내던 갑(甲)의 모습과는 180도 달라진 것이다.......추천 -
[비공개] 매출 1조원 클럽` 가입 "우리도 주목해주세요
매출 1조원 달성은 기업들의 로망이다. 매출 1조 클럽에서 이탈하는 것은 자존심이 상하고 1조원대로 들어서는 것 자체가 큰 자긍심을 심어주기 때문이다. 1조원 기업들은 성공 비결을 어디에서 찾을까. 가장 많은 요소 가운데 결국 브랜드파워 힘이 컸다고 분석했다. 지난 해 12월법인 가운데 7개 기업(지주사 제외)이 매출 1조 클럽에 새로 들어갔다. 남양유업은 유업체로는 처음으로 우유를 팔아 1조원기업이 됐다. 1조원을 200㎖ 우유로 환산하면 약 30억개로 지구를 7바퀴 반 감을 정도다. 식품기업으로 1조원을 넘긴 곳은 CJ제일제당, 농심, 롯데칠성음료, 대상(재진입) 등이다. 유가공 기업이 매출 1조원을 달성하기 위.......추천 -
[비공개] 유명 모델 없는 ‘심플&포커스 광고’ 뜬다
출연료 수억원대의 유명 모델을 기용하면 광고의 주목도를 높일 수 있다는 장점은 있지만, 소비자의 기억 속에 모델만 남고 브랜드는 남지 않는 부작용이 있다. 그래서 최근 빅 모델의 이미지에 기대기보다 제품이나 서비스 그 자체에 집중하는 광고들이 속속 등장하고 있다. 일명 '심플(Simple)&포커스(Focus)' 광고다. 모델이 등장하지 않기 때문에 주목도를 높이기 위해 기호 또는 상징을 사용하거나 손 또는 신체 일부만 보여주거나 제품 자체에 집중하는 방식을 쓰고 있다.SK텔레콤의 새 기업PR 광고 '알파라이징'은 '+α(알파)'라는 기호를 내세웠다. 흙과 씨앗이 만나면 아름다운 꽃이 피고, 개구리와 공주의 키스가 만나면 개.......추천 -
[비공개] 락앤락-삼광유리 '끝없는 싸움'…상표권·디자인·내열유리까지
국내 밀폐유리용기 시장을 양분하고 있는 '글라스락'(삼광유리)과 '락앤락'의 갈등이 심화되고 있다. 갈등의 발단은 2008년 락앤락이 삼광유리의 글라스락 광고 문구에 대해 문제를 제기하면서 불거졌다. 락앤락 측은 "삼광유리의 글라스락은 식품의약품안전청 기준을 충족시키지 못하는데도 제품에 '내열강화유리'란 표현을 써 소비자들에게 혼동을 주고 있다"며 "글라스락 제품은 내열유리가 아닌 강화유리"라고 지적했다. 식약청의 기준상 '내열유리'라는 표현을 쓰려면 유리에 붕규산염이나 알루미나규산염 등의 성분이 포함돼야 하는데 글라스락 제품은 이를 충족시키지 못하고 있다는 것이다. 락앤락은 또 '내열유리와 강화유리.......추천 -
[비공개] 식품업계 "남의 텃밭을 노려라"
참치회사 동원F&B·사조, 각각 조미료·음용식초 출시CJ·대상은 카레 시장 진출, 오뚜기는 냉동식품 만들어… 低성장으로 시장쟁탈전 치열참치로 유명한 식품회사가 고추장 내놓고, 간장 회사가 조미료 만들고….대형 식품업체들이 경쟁업체가 강세를 보이는 영역으로 속속 진출하고 있다. 자신들이 우위를 지키는 분야에 집중 투자하는 '한 우물' 전략에서 벗어나 경쟁업체의 '텃밭'에 진출, 상대방의 시장을 빼앗겠다는 전략이다.전문가들은 국내 식품업계의 저성장 추세가 계속됨에 따라 시장 쟁탈전이 한층 치열해질 것으로 보고 있다. 제품군을 다양화하지 않을 경우 이제 시장에서 살아남기 어렵다는 위기감이 식품업체에 퍼지.......추천 -
[비공개] 1600兆 물전쟁’ 대기업 뛰어든다
"1600조원 '블루 골드' 시장을 선점하라." 석유보다 중요한 21세기 미래 자원으로 떠오른 '물'을 놓고 글로벌기업들의 '물(水) 전쟁'이 시작됐다. 세계 물산업은 연평균 5.5% 성장세로 오는 2015년 1600조원 규모로 성장할 것이라는 전망. 우리나라도 11조원 규모의 물산업을 오는 2016년까지 20조원 규모로 키우고 세계 10위권 수처리 기업을 2개 이상 육성한다는 계획이다. 16일 업계에 따르면 고부가가치의 수처리 소재 사업에 제일모직, 웅진케미칼, 도레이첨단소재, SK에너지 등 소재·에너지 전문기업이 새로 뛰어들거나 공격적으로 사업을 확장하고 있다. 특히 수처리 플랜트사업에 경쟁력을 갖춘 삼성, 코오롱, 두산, 효성 등 대기.......추천
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