McDonald’s X NewJeans 맥도날드가 뉴진스와의 콜라보를 알리는 기발한 방법 한국 맥도날드가 5인조 대세 아이돌 그룹 '뉴진스(NewJeans)'를 모델로 기용하면서 3월부터 신제품을 알리는 캠페인을 시작할 예정인데요 뉴진스가 맥도날드 모델로 활동하게 되면서 맥도날드가 뉴진스와의 콜라보를 특별한 방식으로 예고했는데 본 광고가 전개되기 전부터 큰 관심을 끌고 있습니다. 맥도날드는 자사 공식 인스타그램 계정을 통해 뉴진스와의 콜라보에 대한 기대감을 높이는 콘텐츠들을 공개하고 있는데 아이디어가 재미있는 부분들이 많더군요. 뉴진스의 데뷔 프로모션에서 보여주었던 레트로 향수를 불러 일으키는 90년대~2000년대 디지.......

직장인을 위한 딸기 음료는 대체 어떤 맛일까? 일본 인기 유튜버와 손잡고 만든 산토리 크래프트 보스 '딸기 오레' 광고 일본 산토리(SUNTORY)의 음료 브랜드 ‘크래프트 보스(CRAFT BOSS)’가 직장인을 겨냥해 ‘일하는 어른들을 부드럽게 치유한다’는 모토로 새로운 딸기 음료를 출시했습니다. ‘일하는 어른들을 겨냥한 딸기 음료’라는 제품 속성도 흥미로웠는데 직장인을 치유한다는 제품의 컨셉을 담아낸 애니메이션 광고도 정말 재미있게 만들었어요 "빤쮸토끼(おぱんちゅうさぎ)/오판츄우사기" 라는 캐릭터로도 유명한 일본의 인기 일러스트레이터/유튜버 '可哀想に(카와이소니)'와 손을 잡고 콜라보 애.......

토스(toss) 앱을 쓰다가 감탄했던 기능이 또 하나 있었습니다. 바로 안 쓰는 계좌를 숨겨주는 기능인데 이 기능 자체가 특별했던 건 아닌데 저의 시선을 끌었던 건 바로 이 기능을 소개하는 안내 카피였어요. 자주 안 쓰는 계좌를 보이지 않게 숨길 수 있는 기능을 이렇게 사용자에게 소개를 하더군요. '자주 사용하지 않는 계좌를 정리하세요'를 '청소 요정이 찾아왔어요'로.. 만약 내게 이 기능을 제안해 볼 수 있는 카피를 고민하라고 했다면 '계좌' 라는 단어를 카피에서 빼 버리자. 라는 생각은 전혀 하지 못했을 거라는 생각이 들더군요. '생각의 전환..고정관념에서 벗어나기'를 다시 생각해본 계.......

슈퍼볼 결승전 시청자들의 TV가 해킹되었다? 알고 보니 놀라운 반전.. 결승전 게임 막판에 엄청난 긴장감으로 시청자들이 경기를 관람하고 있을 타이밍에 시청자들은 TV 스크린에서 전혀 예상하지 못한 일을 경험하게 됩니다. 시청자들의 TV를 누군가가 갑자기 조정해서 앱 라이브러리를 불러와 FOX 사의 OTT(온라인 스트리밍) 플랫폼 'Tubi' 앱을 실행시키고 영화와 프로그램을 스크롤하는 장면이 스크린에 그대로 드러난 것입니다. 시청자들은 다른 누군가 티비를 해킹했다고 당황해했고 또 어떤 사람들은 친구나 가족 중 누군가가 빅게임 결승전의 상황에서 티비 리모컨을 만진 것으로 생각해 논쟁을 벌이는 상황까지 발행했습니다.......

하이퍼 리얼리즘으로 보다 현실적으로 탈바꿈한 이케아 카탈로그 삼성전자의 비스포크.가전 제품 라인들의 광고를 보면서 늘 생각한 것이 있습니다. 광고 참 멋지게 감각적으로 잘 만들었다..그런데. "비스포크 냉장고,세탁기,김치냉장고,인덕션 더쉐리프 TV 같은 가전 제품들이 등장하는 광고 속 집들은 저렇게 모두 엄청 넓고 멋진 인테리어 공간일까? 광고 속 젊은 모델들이 왜 저런 제품들을 앞에 두고 모두 잔뜩 폼을 잡을까..실제라면 20대 많아도 30대 초반의 젊은 세대가 저렇게 엄청 넓고 화려한 집에서 사는 경우가 얼마나 될까? 당연히 제품을 멋지게 세련되게 보여줘야 하니까. 작은 환상을 심어줘서 나도 저렇게 되고 싶다..구.......

최악의 기후 조건도 견뎌내는 새로운 형태의 주택 2022' 칸라이언즈(칸광고제) Innovation부문 그랑프리 수상작 호주에서는 매년 수십만 채의 가옥이 기록적인 홍수나 산불 등과 같은 극단적인 날씨로 인해 파괴되거나 손상이 되는데 호주의 보험사 Suncorp는 다양한 전문기관,회사들과 손을 잡고 태풍,홍수,산불 등과 같은 치명적인 기상 조건에서도 견딜 수 있는 세계 최초의 집 one house를 만드는 프로젝트를 진행했습니다. 2년간의 연구를 거쳐 홍수 및 산불과 같은 호주인이 경험하는 극한의 날씨에도 집에 거주하는 사람들을 보호할 수 있는 집을 '프로토타입'으로 만든 것인데요, 보험사가 이런 집을 제작한 이유는 자연.......

가나 초콜릿의 2023년 발렌타인 데이 프로모션 일본 광고 아이디어가 재미있어요. 작년에 이어 '하마베 미나미' '오시자와 료' 가 남녀 모델로 출연을 했는데 광고의 제작 기법이 시선을 끌었습니다. 버티컬 스크린 구성에 원테이크 샷으로 촬영을 진행했는데 남녀 각자 다양한 방식으로 발렌타인 데이를 즐기는 모습을 잡지의 커버의 이미지로 표현을 했습니다. 모델이 자리를 이동하면서 원테이크로 다양한 잡지의 커버(표지)를 촬영하는 장면을 보여주는데 세로(버티컬) 스크린 시점에서 완벽하게 잡지의 커버처럼 보일 수 있게 한 세트의 구성과 촬영 구도도 신선했습니다. 가나 초콜릿은 작년에 이어 올해도 '발렌.......

틱톡이 새로운 틈새 시장을 찾는 전략 영국에서 제작된 틱톡의 최신 광고는 틱톡의 대표적인 사용자인 트렌디한 10대 크리에이터들이 등장해 다양한 챌린지를 따라하는 모습은 전혀 등장하지 않습니다. "Search it, learn it. Do it with TikTok" 이라는 타이틀의 광고는 아버지와 딸이 틱톡을 통해 집을 꾸미는 다양한 노하우를 확인해 활용하는 모습을 보여주는데요, 이 부분에서 틱톡의 새로운 캠페인에 주목해야 하는 포인트가 있습니다. 틱톡은 2022년 트렌드 리포트를 통해 짧은 영상을 통해 유용한 정보나 색다른 레시피를 찾고,제품 후기를 통해 새로운 제품을 발견하는 틱톡의 수요가 크게 증가했다고 밝혔는데요, 틱톡은 사.......