한국마케팅교육연구소
미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM에 대한 여러가지 정보와 이야기를 공유하기 위한 블로그 입니다.
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[비공개] 왜 마케팅이 나쁜가 - 경력으로서 마케팅의 단점
마케팅에 왜 좋은 일만 있겠는가? 지난 번에 마케팅의 좋은 점에 대해 썼으니 이번엔 마케팅의 나쁜 점에 대해 써 본다. 아, 오해는 마시라. 이 글은 내가 겪은 부정적 경험을 정리한 것이다. 모든 조직에서 모든 기능에서 이렇다는 뜻은 아니다. 마케터 출신으로서 마케팅에 대한 부정적인 인식을 심어주고자 하는 생각은 결코 없다. 다만, 아래와 같은 상황도 있으니, 마케팅 일을 하려는 사람은 한 번 참고해 보시라는 것이다. 편안한 마음으로 읽어 보시길… 1. 모든 게 마케팅과 관련된다. 그래서 항상 바쁘다. 회사 내 많은 부서의 사람들은 대개 업무의 범위(scope)가 어느 정도 정해져 있다. 불행히도 마케팅은 그렇지 않다. 회사의 성과.......추천 -
[비공개] 왜 마케팅을 하는가 – 마케팅 직무의 좋은 점
왜 마케팅을 하는가 – 마케팅 직무의 좋은 점 여러분들은 왜 마케팅을 하려고 하는가? 마케팅은 무엇이 좋고 무엇이 나쁜가? 나의 마케팅 경험을 담은 짧은 글을 써 보려고 한다. 먼저 마케팅의 좋은 점에 대해 쓴다. 나쁜 점도 물론 있다. 나쁜 점은 다음 번에 써 보련다. 1. 마케팅은 보람있는 일이다. 사람들은 자신이 투입한 인풋이 멋진 아웃풋이 되어 나올 때 희열을 느낀다. 내가 만든 밀가루 반죽이 향긋한 빵으로 만들어져 나올 때, 그리고 그 빵을 사람들이 맛있게 먹어줄 때. 내가 만든 광고에 사람들이 열광적으로 반응하고 그에 따라 우리 회사의 매출이 오르고 내가 회사 내에서 인정 받고 걸맞는 보상을 받을 때, 당신은 마케터.......추천 -
[비공개] 마케터배씨 블로그는 공사중
2004년에 네이버에 처음 만든 마케터배씨 블로그몇 번을 부수고 다시 짓고 했는지 모르겠군요.한 때 트래픽의 맛에 취해 보기도 했지만항상 보잘 것 없는 블로그였음을 숨길 수는 없네요.오랜만에 돌아와 다시 보니 정말 그렇군요.블로그를 리셋하고 새로 시작합니다.블로거는 나이 먹어 가지만다행이도,블로거와 소통하는 당신들은 항상 새롭군요.라떼나 권할 나이가 되었지만, 그걸 부정할 순 없으니,향긋하고, 고소한, 때로는 달콤한 라떼를 만들고는 싶은데,잘 될까 모르겠네요.추천 -
[비공개] [2019년판] 미국 컨슈머리포트가 인정한 레스토닉침대
컨슈머 리포트를 알고 계셨나요?바로 Consumer Reports1936년 미국에서 창간된 가장 권위 있는 미국의 소비자 잡지 입니다.Best Mattresses of 2019 라는 이름으로 발표한 소비자의 침대 순위 평가에서레스토닉침대가 우리나라에서 잘 알려진 대형 침대브랜드들보다 더 높은 평가를 받았습니다.자, 한 번 확인해 볼까요?컨슈머 리포트의 공정성은 누구도 따라올 수 없습니다.컨슈머 리포트는 공정한 제품 리뷰를 위해 광고도 받지 않습니다.컨슈머 리포트는뉴욕 주에 50개의 제품 시험장을 갖고 있고코네티컷 주에는 자동차 성능 시험장도 갖추고 있습니다.광고를 받지 않고도 2700여억원의 매출을 내고 있으며600여명.......추천 -
[비공개] 마케팅 자격증 6월반 개강일
마케팅 자격증 AMA PCM오늘은 6월반 마케팅 자격증 38기 화목반 개강일마케팅 자격증 개강일 법인 설립을 위해 급히 전주 일정을 잡았다.저녁에 마케팅 자격증 강의가 있어긴 시간을 보낼 수 없어그 짧은 시간 내에 법인 등록 모든 일을 마칠 수 있을까 걱정이 앞선다.마케팅 자격증 강의 개강일수서역에 왔다.인감 분실로 재등록 하느라 늦은 것이다.원래 0740 출발인데 1100으로 ㅠㅠ과연 일을 잘 마칠 수 있을까?마케팅 자격증 개강일수서역은 항상 분주하다.10시30분까지 한식당이 조식메뉴를 팔아8000원에 괜찮은 아점을 먹었다.마케팅 자격증 AMA PCM 38기 화요반 개강일수서역에서 SRT를 탄다.전라선은 SRT.......추천 -
[비공개] 마케팅 정의 이야기
마케팅 정의마케팅은 market + ing 이다.즉 마켓과 관련된 일이다.우리가 일상에서 말하는 마켓은 장소이지만이론적 말하면 마켓은 고객이다.예를 들면 시장세분화는 물건 파는 시장을 나누는 것이 아니라고객을 나누는 것이다.마케팅 정의마케팅은 마켓 즉 고객과 관련된 일이다.고객과 관련된 일이란고객이 원하는 것을충족시켜 주는 일이다.그래서 필립 코틀러 박사는 마케팅을Meeting needs profitably 라고 정의했다.고객의 니즈를 충족시켜 주는 것. 이익을 내면서.Profitably 는 at a profit 으로 설명했다.For a profit 이 아니고 at a profit 이다.이익을 내기 위해가 아니라이익을 내면서 이다.......추천 -
[비공개] 가구 마케팅 강의
종로에서 가구 마케팅 강의오늘은 4주차가구 마케팅 중 광고와 PR이 오늘 주제본질을 말하자면광고는 돈으로 때우기홍보는 몸으로 때우기그냥 좋은 광고는 없다.광고의 목적에 부합하기 위한 좋은 광고는 있다.하지만 광고의 목적은 달성하고도비즈니스의 목적과 어긋날 수도 있으니 주의파로마가구의 예가 그렇다.인지도는 높였지만 이미지는 다른 문제였다.가구 마케팅대부분의 업체가 영세하다.본격적으로 광고 예산을 투여하기 힘들다.아이다 모델에서 마지막 A에 의존하는 경우가 많다.그게 바로 영업사원이다.하지만 채널 영업을 아무리 잘 해도거시적 변화를 이기는 미시적 전술은 없다.오프라인 채.......추천 -
[비공개] 좋은 광고란?
일요일가구 회사 마케팅 강의하러 버스 타고 가면서좋은 광고란 무엇인지 정리 해 보기로 했다.뉴스나 뒤적이는 것 보다 우리 마케터들에게 도음이 되는 일 하나라도 더 하는 게 낫지좋은 광고란?사실 좋은 광고란 한마디로 말하기 힘들다.광고는 각 단계별로 목표가 다르기 때문이다.목표가 단순 인지인지?관심 증대인지?구매 의향 상승인지?아니면 바로 구매를 일으키는 건지에 따라 다르다는 것.좋은 광고란?1. 눈에 잘 띄는 광고,즉 주목을 일으키는 광고다.그런데 주목은 공급자가 아니라광고 수용자의 몫이다.따라서 무조건 요란하고 화려한 광고보다광고 수용자의 니즈와 관심과 연결되는 광고가더 좋.......추천 -
[비공개] [마케팅자격증] 미국 마케팅 자격증 히스토리
마케팅 자격증 강의 2019년 5월반을 마쳤다.미국마케팅협회 공인 마케팅 자격증세계 최고 권위의 마케팅 자격증내가 국내 최초로 2015년 6월에 처음 공식 유료 강의 시작한 마케팅 자격증시범 강의를 처음 한 때는 2014년 11월마케팅 자격증 중 단연 최고였다.한국에 보급을 결심했다.처음엔 영국의 피어슨에서 시험을 운영했다.마케팅 자격증 AMA PCMAMA가 PTI라는 데 의뢰하여다시 PEARSON이 운영하는 방식으로좀 복잡한 구조의마케팅 자격증이었다.이제 5월 반 강의를 마치고 사무실로 향한다.37기 AMA PCM 마케팅 자격증 합격보장반무사히 마쳤다.매월 이 마케팅 자격증 강의 컨텐츠를 업데이트 한다.우.......추천 -
[비공개] [2019 AMA PCM 용어해설] 020. Marketing (Bi..
[2019 AMA PCM 용어해설] 020. Marketing (Big M) / 전략적 마케팅(AMA PCM은 미국마케팅협회에서 주관하는 세계적인 마케팅 자격증 이름입니다)Marshall과 Johnston은 마케팅을 둘로 나누어 설명합니다.하나는 전략적 마케팅을 의미하는 대문자 마케팅 Marketing (Big M)다른 하나는 전술적 마케팅을 의미하는 소문자 마케팅 marketing (little m)입니다.전략적 마케팅은 목표 달성을 위한 마케팅으로서,전반적인 비즈니스 전략의 core driver로 작용하는 부분입니다.즉, 마케팅 투자에 대한 전략적이고, 장기적이고, 전사적인 커미트먼트를 나타내는 부분입니다.Big M을 그림으로 나타내면 위와 같습니다.An understanding of ma.......추천
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