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[비공개] 시장 후발주자가 선발주자를 제압하는 방법
시장 후발주자가 선발주자를 제압하는 방법 마케팅에서 선점자는 매우 많은 이점을 가지게 된다. 따라서 수 많은 기업들은 자신들이 해당 영역에서 선점자가 되기 위해 많은 노력을 한다. 그렇다면 후발 주자로 들어온 제품이나 브랜드에게는 전혀 기회가 없는 것인가? 그렇지는 않다. 아래에서 시장 후발주자가 선발주자를 제압할 수 있는 몇 가지 방법을 소개하고자 한다. 글_이예현 / CEO리포트 경영사례분석가 1.시장 선도자의 법칙 마케팅 불변의 법칙 책 제목이기도 하고 한때 마케팅업계 사람들이 즐겨 사용하던 법칙이며 마케팅 보고서 작성에서 단골처럼 인용되는 마케팅에서 적용되는 여러가지 법.......추천 -
[비공개] 시장 선도자의 방어 전략
시장에는 다양한 위치의 기업이 존재한다. 도전자냐, 선도자냐에 따라서 취할 수 있는 전략이 달라진다. 이번에는 선도자가 취할 수 있는 방어전략을 살펴보았다...CEOREPORT에서 ================================ 시장 선도자의 방어 전략 시장의 도전자는 항시 선도자를 제압하기 위해서 공격할 수 있는 틈을 노리게 된다. 선도자의 약한 고리가 어느 곳인가를 예의 주시하여 결정적인 약점이 발견된다 싶으면 공격을 진행하게 된다. 그러나 그 공격하는 패턴은 전면전이 아니라 도전자가 강점을 갖고 있고 선도자가 약한 부분에 대한 집중화와 함께 국지전을 펼치게 된다. 한 마디로 게릴라 전술을 사용한다는 것이다. 이러한 상황에서 시.......추천 -
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[비공개] 콩나물 가게에서 탄생한 신화, 풀무원
풀무원을 스터디하면서 작성한 칼럼이다.... 콩나물 가게에서 탄생한 신화, 풀무원 콩나물과 두부를 만드는 기업, 시장에서 판매하는 두부와 콩나물에 브랜드 마케팅을 적용하여 우리 식생활 문화에 깊숙이 침투한 기업이 풀무원이다. 풀무원이 성장하는 과정과 그 과정에서 어떤 전략들을 사용하여 왔는가를 살펴봄으로써 한 기업이 탄생하여 성장하기까지 어떤 활동들을 중심으로 해야 하는가를 살펴본다. 글_이예현1. 풀무원 이야기 ‘풀무’란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 원경선 원장은 녹이 슬고 쓸모없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사.......추천 -
[비공개] 현재 부동산 시장현황과 전망과 대책
현재 부동산 시장은 작년 11~12월에 저점을 형성하고 점차 회복국면에 진입하고 있는 상황이다. 이러한 회복세는 2~3년간 지속될 전망이고 회복세 기간동안에는 주택가격이 전반적으로 크게 상승하기보다는 지역적으로 종류별로 차별화가 진행되면서 국지적 상승하는 현상이 단속적으로 지속될 것으로 예상된다. 저금리 상황이 지속되고 경제가 회복국면으로 접어들고 있고 시중에 자금이 풍부해지면서 가격 상승이 기대되는 부동산 상품에는 언제든지 투자수요가 이동할 가능성이 높아진 상황이다. 그러나 정부가 주택쪽으로 1가구3주택 중과세, 주택종합세, 개발이익환수제 등과 더.......추천 -
[비공개] 용인 5개洞 주택거래신고지역 추가 지정
21일부터 취ㆍ등록세 30-60% 증가할 듯 최근 아파트값이 크게 오른 용인시 신봉ㆍ죽전ㆍ 성복ㆍ풍덕천ㆍ동천동 등 5개 동이 주택거래신고지역으로 지정돼 취ㆍ등록세가 평균 30-60% 늘어나게 됐다. 건설교통부는 18일 주택정책심의위원회(위원장 추병직 장관)를 열고 3월 주택가 격동향 조사에서 아파트 가격이 전달보다 2.3%, 3개월전보다 3.6% 상승한 용인시 5 개 동을 주택거래신고지역으로 추가 지정키로 의결했다. 주택거래신고지역 지정요건은 가격 상승률이 월간 1.5%, 3개월간 3% 이상을 기 록해야 한다. 그러나 건교부는 3월 1.9%, 3개월전 대비 4.5%의 오름세를 기록한 천안시에 대 해서는 이사철 등에 의한 일시.......추천 -
[비공개] 팀원들과 함께......
Consumer Behavior의 우리 Team Member들이다. 왼쪽부터 Stephanie,Hyunho,나,Jungho,Tori이다.추천 -
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[비공개] 인체에 대한 잼있는 이야기
인체의 신비 혈관의 길이: 혈관의 길이는 120,000Km, 경부고속도로 왕복 900km 이니까, 133번 왕복할 수 있는 길이이다. 지구둘레가 40,008km이니까, 지구를 3바퀴 돌 수 있는 길이이다. ♣길이로 본 인체1, 입 ~ 식도: 45cm2, 위장: 27cm3, 소장: 6m4, 대장: 1,5m5, 십이지장: 23cm6, 입 ~ 항문 총길이: 8.5m♣고대 그리스의 현인들은 사랑을 네 가지 단어로 분류했었다.1, 에로스(남녀간의 사랑, 이성간의 사랑)2, 아가페(원칙적인 사랑, 비이기적인 사랑)3, 필리아(친구간의 사랑, 우정)4, 스토르게(부모와 자식간의 천연적인 사랑, 혈육의 사랑)사랑은 우리가 가장 많이 쓰는 단어이면서도 막상 사랑이 무어냐고 묻는다면 대답하기 쉽지 않다.......추천
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