경쟁상대에 의한 포지셔닝의 실례중에서 가장 유명한 것은 Avis의 No2 캠페인일 것이다. "Avis is only No2 in rents a cars. So why go with us?"(Avis는 렌트카업계의 No2에 지나지 않습니다. 그렇다면 왜 저희를 이용해 주시는 겁니까?) 다음의 바디카피로 그 이유를 설명한다. "When you're only No2 you try harder, or else"(누구라도 No2일때는 열심히 해야합니다. 그렇지 않으면~)라는 표현으로 2위의 Avis를 바짝 뒤쫓고 있던 3위의 내셔널을 이미지적으로 떨어지게 하고, 당시 No1 이었던 허츠와의 관계정립에도 성공했다고 알려진다. 또 팹시콜라가 실시했던 팹시챌리지 캠페인도 잘 알려져있다. 일반 소비자가 브랜드명을 감춘 콜라.......