블로그를 활용한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 | 04/11/02 04:53 | Blog&Social - Blog TVCM에서는 탤런트를 기용해 「러블리 곤란한씨」의 세계관을 보이면서 , 상품 특성을 소구 합니다. 인터넷에서는 소비자로부터 「우리 집의 러블리 곤란한씨 에피소드」를 모집해 , 매일 응모된 에피소드를 브로그에 게재해 가는 일로 브랜드와의 거리를 줄여 가는 일을 노리고 있습니다. 라디오에서는 통상의 라디오 CM에 가세해 , 프로그램내에서 네비게이터가 komatta3.jp 에서 게재되고 있는 최신 에피소드를 소개해 , 사이트로의 유인 및 콘테스트에의 참가를 촉진합니다. 매장에서는 캠페인 포스터와 응모 엽서를 준비해 , 인터넷에 액세스 할.......

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마케터들은 정보를 어디서 구할까? - (1)비즈니스 의사 결정 과정에서 리서치, 케이스 스터디, 정부 혹은 산업 보고서(advice) 등의 정보 자료는 중요한 역할을 차지한다. 하지만 이들 정보를 유용하게 사용하기 위해서는 사용하는 사람의 신중함과 올바른 판단력이 요구된다. 그렇다면, 믿을 만한 정보, 데이터, 케이스 스터디, 각종 보고서(advice) 등은 어디서 구할 수 있을까? 혹 예산이 많다면, 이들을 구하는데 힘들일 필요 없이 구매하면 될 것이다. 하지만 그렇지 않은 대부분의 사람들은 자신이 맡은 영역에서 최고의 위치를 차지하기 위해 비용은 최소로 하여 질 좋은 정보를 수집하는데 혈안이 되어 있다. 따라서 웹을 서핑하면서 좋.......

마케터들은 정보를 어디서 구할까? - (1)비즈니스 의사 결정 과정에서 리서치, 케이스 스터디, 정부 혹은 산업 보고서(advice) 등의 정보 자료는 중요한 역할을 차지한다. 하지만 이들 정보를 유용하게 사용하기 위해서는 사용하는 사람의 신중함과 올바른 판단력이 요구된다. 그렇다면, 믿을 만한 정보, 데이터, 케이스 스터디, 각종 보고서(advice) 등은 어디서 구할 수 있을까? 혹 예산이 많다면, 이들을 구하는데 힘들일 필요 없이 구매하면 될 것이다. 하지만 그렇지 않은 대부분의 사람들은 자신이 맡은 영역에서 최고의 위치를 차지하기 위해 비용은 최소로 하여 질 좋은 정보를 수집하는데 혈안이 되어 있다. 따라서 웹을 서핑하면서 좋.......

마케터들은 정보를 어디서 구할까? - (1)비즈니스 의사 결정 과정에서 리서치, 케이스 스터디, 정부 혹은 산업 보고서(advice) 등의 정보 자료는 중요한 역할을 차지한다. 하지만 이들 정보를 유용하게 사용하기 위해서는 사용하는 사람의 신중함과 올바른 판단력이 요구된다. 그렇다면, 믿을 만한 정보, 데이터, 케이스 스터디, 각종 보고서(advice) 등은 어디서 구할 수 있을까? 혹 예산이 많다면, 이들을 구하는데 힘들일 필요 없이 구매하면 될 것이다. 하지만 그렇지 않은 대부분의 사람들은 자신이 맡은 영역에서 최고의 위치를 차지하기 위해 비용은 최소로 하여 질 좋은 정보를 수집하는데 혈안이 되어 있다. 따라서 웹을 서핑하면서 좋.......

입소문’은 대박 보증수표 기업들 마케팅 전략 차원서 의도적 활용 … 영향력 조사·책 출간·세미나 등 연구도 활발 1월29일 열린 ‘여성과 입소문 마케팅’ 세미나에는 기업 마케팅 담당자 150여명이 참석해 높은 관심을 보여줬다. 흔히 특정 영화나 공연이 ‘입소문’을 타기 시작하면 ‘대박’은 떼어논 당상이라고 한다. 그만큼 입소문의 위력은 대단하다. 입소문을 타고 전국적인 흥행을 기록했던 대표적인 사례가 영화 ‘서편제’다. 개봉 39일 만에 영화 ‘친구’의 흥행 기록인 818만명을 깬 ‘실미도’도 27억원의 엄청난 마케팅비를 쏟아 부은 데다 인터넷을 통해 번진 입소문이 주효했다는 분석이 나오고 있다. 그러나 그동안 입소문은.......

입소문’은 대박 보증수표 기업들 마케팅 전략 차원서 의도적 활용 … 영향력 조사·책 출간·세미나 등 연구도 활발 1월29일 열린 ‘여성과 입소문 마케팅’ 세미나에는 기업 마케팅 담당자 150여명이 참석해 높은 관심을 보여줬다. 흔히 특정 영화나 공연이 ‘입소문’을 타기 시작하면 ‘대박’은 떼어논 당상이라고 한다. 그만큼 입소문의 위력은 대단하다. 입소문을 타고 전국적인 흥행을 기록했던 대표적인 사례가 영화 ‘서편제’다. 개봉 39일 만에 영화 ‘친구’의 흥행 기록인 818만명을 깬 ‘실미도’도 27억원의 엄청난 마케팅비를 쏟아 부은 데다 인터넷을 통해 번진 입소문이 주효했다는 분석이 나오고 있다. 그러나 그동안 입소문은.......