"번개와 피뢰침"
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[비공개] Perception over logic
"Logic will never change emotions and behaviour. Trying to persuade people logically to change emotions is useless in practice, and most people have experienced this. It is perceptions that control emotions and emotions control behaviour. Changes in perception will change emotions and therefore behaviour. If your perception changes, you have no choice: your emotions and behaviour change too."-추천 -
[비공개] 현세부재증명
알리바이를 입증하는 것은 간단하다. 현장에 부재했음을 증명하기 위해서는 다른 장소에 존재하였음을 입증하기만하면 된다.나는 3시에 그와 술을 마시고 있었음을 증명함으로 인해 저절로 내가 3시에 다른 그 어떤 곳에 없었음은 입증된다. 그러나 특정 장소가 아니라 세상(현세)이라면 이야기가 달라진다. 우리는 다른 세상을 알지 못하기 때문이다. 그 다른 세상을 천국으로 혹은 극락으로 이야기 하더라도 입증된 바는 없기에무신론자에게는 더욱 무망한 일이다. 그래서 그(녀)가 없음는시간의 굽이굽이마다 뼈저리게 느껴서 뼈에각인되는것이다. 그것이 죽음이다. 그(녀)의 부재를 시간으로,뼈가 시리도록 아쉬운 시간들이 켜켜이 쌓임으로 인해 고통으로 인증하게 된다. 그래서 죽음은 온전히 그의 곁에 있던 사람의 몫이다. 다만 그 인고의 세월을..추천 -
[비공개] 현세부재증명
알리바이를 입증하는 것은 간단하다. 현장에 부재했음을 증명하기 위해서는 다른 장소에 존재하였음을 입증하기만하면 된다.나는 3시에 그와 술을 마시고 있었음을 증명함으로 인해 저절로 내가 3시에 다른 그 어떤 곳에 없었음은 입증된다. 그러나 특정 장소가 아니라 세상(현세)이라면 이야기가 달라진다. 우리는 다른 세상을 알지 못하기 때문이다. 그 다른 세상을 천국으로 혹은 극락으로 이야기 하더라도 입증된 바는 없기에무신론자에게는 더욱 무망한 일이다. 그래서 그(녀)가 없음는시간의 굽이굽이마다 뼈저리게 느껴서 뼈에각인되는것이다. 그것이 죽음이다. 그(녀)의 부재를 시간으로,뼈가 시리도록 아쉬운 시간들이 켜켜이 쌓임으로 인해 고통으로 인증하게 된다. 그래서 죽음은 온전히 그의 곁에 있던 사람의 몫이다. 다만 그 인고의 세월을..추천 -
[비공개] 루저의 난
'루저의 난'을 바라보는 카피라이터의 두가지 생각. 1. 구체적인 숫자를 사용하라.'만약 키작은 사람은 루저다" 라고 했다면 이 사태는 찻잔 속의 태풍에 지나지 않았을 것이다. '180'이라는 숫자의파괴력은 그 크기가 아니라명료함에 있다.2.이름을 붙여줘라. 욕은 칭찬보다현란하다. 사람을 비하하는 표현도 존경을 표하는 표현보다 훨씬 많다.그러나 방송에 적합한 표현을 찾기도 힘들 뿐더러 남 앞에꺼내기도 힘들다.누구나 쉽게 부를 수 있고 의미는 명확하며 새로운 감성의 네이밍 -'루저' 다.(피디가 굳이 편집을 하지 않아도 되겠다고 판단할 정도라면 말 다한 셈이다)추천 -
[비공개] 아이디어 006_전도(顚倒)
눈에 보이는 모든 현상은 결과이다.사람들은 결과를 통해 이유를 유추하지만 이러한 사유의 과정은 전도되어있다. 실은 이유가 먼저 있기 때문에 결과가현상으로 나타난것이다.그래서 사과가 왜 맛있는지를 알려면 질문을 뒤집어 왜 맛있는 사과만 살아남게 되었는지를 살펴야한다.사과의 입장에서 생각해봐야 답이 나온다. 동물의 배설과정을 통해 번식하는 사과의 생존경쟁력은 과일의 맛이다. 맛없는 과일들을 길러낸 사과나무들이 끊임없이 도태됨으로 해서 현재의 결과가 나온것이다. 비단 자연현상 뿐만은 아니다. 어릴적 영화를 보면서 가졌던 "왜 주인공은 안죽지?"같는 순진한 우문도 마찬가지 과정을 통해 답을 얻을 수 있다. 주인공이살아남는 것이 아니라살아남은 자를 주인공으로 삼은 것이다. 신문기사도 독자는헤드라인을 읽고 본문을 ..추천 -
[비공개] 유머의 조건
일찍이 남자1이 유머의 속성에 대해 이렇게 정리했다. 유머가 성립하기 위해선 세사람이 필요하다 - 말하는 사람, 듣는 사람, 그리고못 알아 먹는 사람. 이 광고들이 웃기시다면 당신은 진정한 스타워즈의 팬이십니다. 그리고 각각이 오리지널 삼부작의 어떤 에피소드에 나오는지도 아신다면, you should get a life!주1) 캐나다 출신의 스탠드업 코미디언 Charles Ross는 오리지널 스타워즈를 1시간으로 압축한 One-man Star Wars Trilogy를 전세계 170여개 나라에서 공연했다. 어떠한 소품, 특수효과, 음향효과도 사용하지 않고 오직 자기 몸만을 이용한다. http://www.onemanstarwars.com/index2.html주2) Cinemax는 HBO산하의 쟝르무비 전문 채널이다.추천 -
[비공개] Regional adaptation
많은 브랜드가 글로벌하게 단일한 이미지를 지향하면서 중앙(주로 뉴욕이나 런던)에서 개발한 크리에이티브 아이디어가 각 대륙 또는 국가로 '수출'되는 사례는 점점 증가한다. 하지만 인종적, 문화적 차이로 인해 adaptation 또는 localization의 과정을 거치게 되는데, 단순히 더빙과 자막을 입히는 정도에서부터 현지 모델로 재촬영하는 것까지 그 수위는 다양하다. 선언적으로라도 독창성에 목숨을 거는 광고쟁이에게, "이번 프로젝트는 글로벌 캠페인을 아답테이션하는거야"라는 광고주의 전화가설마 즐겁겠는가? 하지만 접근하는 방법에 따라서 크리에이티브한 캠페인의 재발견도 불가능하지 않다.Puma Lifestyle의 Autumn & Winter 2009 캠페인을 처음 입안한 대행사는 뉴욕의 Droga 5였다. (http://pyrechim.egloos.com/2405858에 이미 한번 소개했으니 다시 읽어보시길) 캠페..추천 -
[비공개] Obama in Japan
정치적 올바름이 문화적 쿨함과 결부되면 그 힘은 상상을 초월합니다. 어제 도쿄콘서트홀에서 오바마가 연설을 했습니다. 일본인 청중들은 그의 발언보다 "그"라는 현상 자체에 더 관심이 많았던 것 같습니다.추천 -
[비공개] 자본주의의 대안?
이런 금융회사가있다면 여러분은 믿으시겠습니까?대출 이자를 받지 않습니다.금융 수익은 반드시 실물 자산과 연계되어야 합니다. 돈이 돈을 만드는 것을 금지합니다. 당연히 파생상품 따위는 취급하지 않습니다.투자자와 투자를 받는 회사는 리스크를 공유합니다.수익은 이자가 아니라 은행이 투자한 사업에서 발생해야 합니다.도박이나 주류 사업등 공동체적 가치에어긋나는사업은 대출을 금지합니다.고객돈을집어 삼킨 것도 모자라 공적자금까지 탐내는 금융기관들의 악행에 분노한시민단체들의 과격한 성명서가 아닙니다.바로 Islaminc banking의 아주 기본적인 운영 방침을 적은 겁니다. 이슬람 금융은 이슬람 율법인 샤리아에 토대한금융 활동을 뜻합니다. 이슬람 율법은 이자를 매기고 내는 것을 절대 금지합니다. 따라서 서구와 같은 금융기관의 ..추천
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