인생은 이벤트다
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"인생은 이벤트다"
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[비공개] 이 시대의 혁신가 `오릿 가디시` 베인&컴퍼니 회장
이 시대의 혁신가 `오릿 가디시` 베인&컴퍼니 회장 Hot Market 찾아 아직도 헤매고 있는가…`보석` 은 핵심사업 속에 있다 기사입력 2012.04.06 14:54:17 | 최종수정 2012.04.06 19:14:16 `컨설턴트라기보다는 이 시대의 혁신가.` 세계적인 컨설팅 회사인 베인&컴퍼니를 총괄하는 오릿 가디시(Orit Gadiesh) 회장을 지칭하는 말이다. 세계 최고 전략 컨설팅사를 이끄는 그는 최근 베스트셀러 `이노베이터 DNA`에 고(故) 스티브 잡스와 더불어 가장 자주 등장했던 인물이다. 그가 컨설팅을 막 시작했을 무렵 미국 대형 철강회사의 주조법을 바꿔버린 일은 자주 인용되는 혁신 사례다. `여자는 불행을 가져오는 존재`라는 철강업계의 오래.......추천 -
[비공개] 스타벅스, 고가정책 고집한 이유…이제서야
스타벅스, 고가정책 고집한 이유…이제서야 평범한 제품, 어떻게 명품이 되는가…1%의 본질 때문 기사입력 2012.04.07 18:50:38 | 최종수정 2012.04.07 19:32:22 수많은 커피전문점이 등장하고 있지만 스타벅스는 브랜드 가치 측면에서 여전히 부동의 `넘버 1` 자리를 지키고 있다. 몇 백원짜리 자판기 커피 아니면 호텔 커피숍의 `맞선용` 커피로만 나뉘어 있던 한국에 커피 열풍을 일으킨 지도 이미 10년이 넘어가지만 그 가치는 흔들리지 않고 있다. 커피라는 상품은 지구촌 어디를 가더라도 맛볼 수 있는 평범한 음료다. 하지만 스타벅스는 이 범용 제품을 명품으로 만들어 커피 애호가들의 사랑을 받고 있다. 스타벅스는 이처럼 지극히 평범.......추천 -
[비공개] 평범한 제품이 어떻게 명품이 되는가
평범한 제품이 어떻게 명품이 되는가 99%의 노력을 압도하는 `1%의 본질` 반짝 유행에 그칠 것인가…스타 의존한 마케팅만으론 한계 영원한 명품이 될 것인가…최고의 품질서 브랜드파워 나와 기사입력 2012.04.06 15:04:04 | 최종수정 2012.04.06 16:47:58 수많은 커피전문점이 등장하고 있지만 스타벅스는 브랜드 가치 측면에서 여전히 부동의 `넘버 1` 자리를 지키고 있다. 몇 백원짜리 자판기 커피 아니면 호텔 커피숍의 `맞선용` 커피로만 나뉘어 있던 한국에 커피 열풍을 일으킨 지도 이미 10년이 넘어가지만 그 가치는 흔들리지 않고 있다. 커피라는 상품은 지구촌 어디를 가더라도 맛볼 수 있는 평범한 음료다. 하지만 스타벅스는 이 범.......추천 -
[비공개] 소비자 마음 얻는 길? 설득말고 공유하라
소비자 마음 얻는 길? 설득말고 공유하라 위스키 캠페인에 직장인 참여…가치·비전 공유하는 노래 제작 미녀 앞세운 화장품 광고 한계…신제품 개발부터 `경험 마케팅` 기사입력 2012.04.06 14:43:25 | 최종수정 2012.04.06 15:12:44 ■ 광고 트렌드 / 메타커뮤니케이션 "강한 걸로 넣어주세요." 1990년대 중후반, 미녀가 등장해 이 같은 `중의적`인 카피(광고문구)를 던지면서 소비자에게 각인됐던 이 주유소 광고는 `성적 욕구`를 자극하는 광고의 대표적 사례였다. `섹스어필` 광고와 `티저` 광고를 거쳐 IMF 외환위기 과정에서 등장했던 `감동코드`, 그리고 최근에도 자주 등장하는 `코믹` 광고까지. 광고는 계속 소비자들이 반응할 만한 욕.......추천 -
[비공개] 백화점 할인 공세에 고급화 맞불… 홈쇼핑 ‘거꾸로 전략’
백화점 할인 공세에 고급화 맞불… 홈쇼핑 ‘거꾸로 전략’ 올해 3월 서울 강남구 신사동 가로수길에 문을 연 프랑스 패션 브랜드 ‘모르간’ 매장 전경. 홈쇼핑이 독점 판매한 브랜드의 가두 매장을 연 것은 처음이다. GS샵 제공 홈쇼핑 업체들이 고급화 전략에 발 벗고 나섰다. ‘홈쇼핑 제품은 무조건 싸다’는 이미지를 벗기 위해 해외 명품이나 백화점 브랜드를 과감히 홈쇼핑 채널로 들여오고 있는 것. 움츠린 소비심리를 공략하기 위해 백화점과 대형마트가 연일 할인행사를 벌이는 것과 대조적이다. 홈쇼핑 업체들은 ‘프리미엄 이미지’를 쌓기 위해 유명 디자이너와도 손잡고 자체 브랜드(PB) 상품을 내놓고 있다. 같은 브랜드라도 프.......추천 -
[비공개] 같은 명품인데 살때마다 짝퉁일까 조마조마
같은 명품인데 살때마다 짝퉁일까 조마조마 값 저렴해 소비자 관심 늘어… 시장 규모 1조5000억원 추정, 정부 활성화 방침에 더 늘듯 AS 받지 못해 소비자 불만… 모조품 늘어나는 것도 숙제직장인 김모(39)씨는 최근 한 온라인 쇼핑몰에서 해외 유명 골프 브랜드의 드라이버를 30만원에 샀다. 정식 수입품은 40만원이었지만 이 제품은 병행 수입한 제품이어서 가격이 10만원 저렴했다. 병행 수입은 독점 수입권을 가진 회사가 아니라 다른 유통업체가 해외에서 구매해 국내에 판매하는 것을 말한다. 김씨는 "가짜가 아닌지 약간 불안하긴 하지만 어차피 똑같은 공산품이라고 믿고 값이 싼 제품을 구입했다"고 말했다. 정부가 수입 제품의 국내 판.......추천 -
[비공개] [패션이슈]날씨, 기후변화와 패션md
[패션이슈]날씨, 기후변화와 패션md 요즘 패션 및 유통업체들은 '날씨'에 기상청보다 더 민감합니다. 날씨와 매출의 상관관계가 종전에는 '그럴 것이다'라는 개연성에서 '그렇다'는 당위성으로 바뀌며 '날씨=돈'이란 개념이 확고해졌기 때문입니다. 패션 업체 매출의 성패를 좌우하는 가장 중요한 이슈로 떠오른 날씨! 예비패션md의 관점에서 날씨를 어떻게 다스려야 할지 감잡아 보는 시간을 가져봐요. 1. 기후변화 추세 최근 몇년 사이 한국의 기후는 온난화의 진행으로 연평균 기온이 점차 상승하고 있습니다. 한달전 있었던 수능 당일의 따뜻한 날씨를 체감하신 분이라면 이런 변화를 감지할 수 있었을 텐데요 이러한 추세가 계속되 60년 후.......추천 -
[비공개] 백화점 ‘닷컴매출’ 虛와 實? 온라인 매출이 off line으로 둔갑
백화점 ‘닷컴매출’ 虛와 實? 온라인 매출이 off line으로 둔갑~|업계동향 0/2009.09.18 07:26 백화점 ‘닷컴매출’ 虛와 實? 온라인 매출이 off line으로 둔갑~ 온라인 매출이 백화점 매출로 변신(?)한다. 롯데 본점 영플라자 잠실점, 신세계 본점 인천점, 현대 미아점 신촌점 등 주요 백화점에 입점된 브랜드들은 백화점 매출 가운데 많게는 80%까지 온라인에서 올린다. 이쯤되면 전세 역전이다. 백화점 상품을 인터넷에서도 편리하게 구매한다는 취지에서 출발한 온·오프 병행 전략은 겉으로 보면 소비자에게 편의를 제공하는 것처럼 보이지만 감.......추천 -
[비공개] 루이비통·구찌, 불황에도 매출 `훨훨
루이비통·구찌, 불황에도 매출 `훨훨` 기사본문 입력: 2012-04-04 17:30 / 수정: 2012-04-05 03:56 명품업체 작년 실적 보니 루이비통 매출 4973억원 구찌 영업이익률 15% 넘어 페라가모·토즈 두자리 성장 대표적인 해외 명품으로 꼽히는 프랑스 럭셔리 브랜드 루이비통이 지난해 국내에서 4973억원, 이탈리아 브랜드 구찌가 2959억원 등 역대 최대 매출을 기록했다. 작년 하반기부터 국내 소비경기가 한풀 꺾였음에도 불구하고 전년 대비 10% 안팎 늘어났다. 영업이익률도 루이비통이 11.5%, 구찌는 15.5%에 달했다. 4일 금융감독원에 따르면 지난해 루이비통코리아는 전년보다 16.4% 증가한 4973억원의 매출을 올려 ‘명품 매출 1위’ 자리를 지.......추천
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