"마케팅은 종합생활예술이다."
사랑하면 알게되고 알게되면 보이나니, 그 때 보이는 것은 이전과 같지 않더라.(저암 유한준, 1732-1811)
""마케팅은 종합생활예술이다.""
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[비공개] 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로
전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로-입소문마케팅 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로 (자료:http://kin.naver.com/knowhow/entry.php?eid=KAUHaqk9VBfifjjv4FB4jxdPGBTLzSwW) 빅브랜드들의 99가지 실패 사례를 모아 놓은 “브랜드 괴담(지아이지오 출간)”의 첫 사례가 코카콜라의 뉴코크(New Coke)이다. 1970년대 펩시는 미국내에서 ‘펩시챌린지(Pepsi challenge) 이벤트’를 통해 소비자들이 컵에 어떠한 브랜드가 있는지 전혀 모르는 상태에서 눈을 가리고 맛을 보게 한후 자신이 좋아하는 것을 집어드는 블라인드 테스트(Blind Test)를 실시했다. 거리, 쇼핑몰, 방송등에서 실시한 테스트에서 참가자들은 “늘.......추천 -
[비공개] 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로
전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로-입소문마케팅 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로 (자료:http://kin.naver.com/knowhow/entry.php?eid=KAUHaqk9VBfifjjv4FB4jxdPGBTLzSwW) 빅브랜드들의 99가지 실패 사례를 모아 놓은 “브랜드 괴담(지아이지오 출간)”의 첫 사례가 코카콜라의 뉴코크(New Coke)이다. 1970년대 펩시는 미국내에서 ‘펩시챌린지(Pepsi challenge) 이벤트’를 통해 소비자들이 컵에 어떠한 브랜드가 있는지 전혀 모르는 상태에서 눈을 가리고 맛을 보게 한후 자신이 좋아하는 것을 집어드는 블라인드 테스트(Blind Test)를 실시했다. 거리, 쇼핑몰, 방송등에서 실시한 테스트에서 참가자들은 “늘.......추천 -
[비공개] 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로
전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로-입소문마케팅 전통적 마케팅믹스 4P,4C에서 뉴 마케팅 믹스 4E로 (자료:http://kin.naver.com/knowhow/entry.php?eid=KAUHaqk9VBfifjjv4FB4jxdPGBTLzSwW) 빅브랜드들의 99가지 실패 사례를 모아 놓은 “브랜드 괴담(지아이지오 출간)”의 첫 사례가 코카콜라의 뉴코크(New Coke)이다. 1970년대 펩시는 미국내에서 ‘펩시챌린지(Pepsi challenge) 이벤트’를 통해 소비자들이 컵에 어떠한 브랜드가 있는지 전혀 모르는 상태에서 눈을 가리고 맛을 보게 한후 자신이 좋아하는 것을 집어드는 블라인드 테스트(Blind Test)를 실시했다. 거리, 쇼핑몰, 방송등에서 실시한 테스트에서 참가자들은 “늘.......추천 -
[비공개] 브랜드자산측정 과연 할만 한가? 1,2,3,4
브랜드자산측정 과연 할만 한가? 브랜드자산측정 과연 할만 한가? (자료: http://cafe.naver.com/ilovebrand.cafe ) 1. 브랜드자산측정 과연 할만 한가? (1) 과거 수년 동안 정말이지 브랜드 열풍이 불었다. 회사는 사명을 개조하고, CI,BI를 열심히 바궜고, PR도 열심히 했다. 회사로고와 브랜드의 연관성이 얼마나 있는지는 알수없으나 이와중에 CI회사는 잽싸게 브랜드관리회사라고 말을 바꿨고, 신문을 보면 이게 신문인지 삼성사외보 인지 모르정도로 PR을 열심히 했다. 브랜드는 사랑 만큼이나 정의도 제각각이다. 브랜드 측정도 제각각이다. 애플이나 구글처럼 매출이 신장하면 브랜드는 순식간에 100%, 200% 뛰기도 한다. 업종에 상관없.......추천 -
[비공개] 브랜드자산측정 과연 할만 한가? 1,2,3,4
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[비공개] 디자인 마케팅의 필요성과 역할
디자인마케팅의 필요성과 역할 디자인마케팅의 필요성과 역할 (자료: http://www.brandcareer.com/02_brain_library/index_view.asp?t=1&s=2&ix=1424&CurrentPage=) 최근 디자인 경영, 디자인 마케팅이라는 것이 화두가 되고 있는데 마케팅에서 같이 생각하지 않으면 아무 일도 되지 않을 것이다. 디자이너들도 사고의 전환이 필요하지만 기업의 핵심이고 중추로서 기업의 움직임을 만들어나가는 것은 마케팅 부서이기 때문에 마케팅에서 디자인 인식의 전환이 필요할 때이다. 한동안 "Good Design is Good Business"라는 말을 했었지만 얼마 지나지 않아서 조용해졌는데 그 이유는 Good Design인 것들이 Good Business로 연결되지 않.......추천 -
[비공개] 디자인 마케팅의 필요성과 역할
디자인마케팅의 필요성과 역할 디자인마케팅의 필요성과 역할 (자료: http://www.brandcareer.com/02_brain_library/index_view.asp?t=1&s=2&ix=1424&CurrentPage=) 최근 디자인 경영, 디자인 마케팅이라는 것이 화두가 되고 있는데 마케팅에서 같이 생각하지 않으면 아무 일도 되지 않을 것이다. 디자이너들도 사고의 전환이 필요하지만 기업의 핵심이고 중추로서 기업의 움직임을 만들어나가는 것은 마케팅 부서이기 때문에 마케팅에서 디자인 인식의 전환이 필요할 때이다. 한동안 "Good Design is Good Business"라는 말을 했었지만 얼마 지나지 않아서 조용해졌는데 그 이유는 Good Design인 것들이 Good Business로 연결되지 않.......추천 -
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[비공개] CBEO, CSO, CTO, CVO, CCO 등을 아시나요?
CBEO, CSO, CTO, CVO, CCO 등을 아시나요? 企業內 最高 責任者의 英文 略字와 擔當 業務 참고: CEO의 경우 Chief Executive Officer 또는 Chief of Executive Officer으로 표기가 가능하나 아래에서는 일괄적으로 전자의 표기 방식으로 통일하였음. CBEO(Chief Business Ethics Officer): 최고 기업윤리 책임자CBO(Chief Brand Officer): 최고 브랜드 책임자CCO(Chief Contents Officer): 콘텐츠 기획과 운영에 관한 모든 책임과 권한을 가진 경영자CCO(Chief Communication Officer): 최고 홍보담당 임원/책임자 CCO(Chief Compliance Officer): 최고 규율 책임자/최고 준법 감시인CDO(Chief Design Officer): 최고 디자인 책임자CDO(Chief Dist.......추천
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