도샘의 삐딱하게 공부하기 & 반듯하게 세상살기
beyond the mass marketing, eWOM, interactivity. Online Community
"도샘의 삐딱하게 공부하기 & 반듯하게 세상살기"
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[비공개] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중
[랭키닷컴] 온라인 소비자, 슈퍼 컨슈머로 진화 중 [연합뉴스 보도자료 2006-07-26 10:45] - 소비자들 스스로 파워를 인식하고 이를 적극적으로 활용- 변화하는 소비자 집단에 적응하기 위해 기업의 참여형 마케팅 활발 제품 소비의 주도권은 과거 경쟁이 없던 시절, 생산자 중심의 독점 시장에서 경제가 발전하면서 유통업자 중심의 가격경쟁 시장으로 진화하였다. 그러나 곧 가격경쟁 시장도 소비자 중심 시장으로 변화하였는데, 이때부터 기업들은 소비자들을 연구하고 고객의 욕구를 만족시키기 위한 마케팅이 발전하기 시작하였다. 이러한 흐름은 인터넷 환경에서도 고스란히 적용되고 있어 웹이 중요한 소비공간으로 발달하면서 소비자가 기.......추천 -
[비공개] 신용카드 '프로슈머 시대'
신용카드 `프로슈머 時代` ‥ 소비자가 상품개발부터 마케팅전략까지 ú 고객이 '프로슈머'(참여형 소비자)로 진화하고 있음. ú 카드사들이 고객으로 이뤄진 자문단을 운영. ú 고객들이 참여해 만족도 점수를 매기는 소극적 입장에서 벗어나 신상품 개발과 마케팅 전략 전반에 참여하고 있는 추세. ú 현대카드: 브랜드 사절단(Brand Ambassador) - 2005년 8월부터 운영. 300명 - 신상품 평가, 홈페이지에 카드 이용에 대한 의견과 아이디어를 올리고 광고 평가, 주제별 설문 등을 진행. - 1개월 900여건 의견 게재됨 - 혜택: 제안 내용 등을 점수화해 매달 상품권과 활동비 지급 - '현대카드W' 광고에 등장했던 W베어.......추천 -
[비공개] 신용카드 '프로슈머 시대'
신용카드 `프로슈머 時代` ‥ 소비자가 상품개발부터 마케팅전략까지 ú 고객이 '프로슈머'(참여형 소비자)로 진화하고 있음. ú 카드사들이 고객으로 이뤄진 자문단을 운영. ú 고객들이 참여해 만족도 점수를 매기는 소극적 입장에서 벗어나 신상품 개발과 마케팅 전략 전반에 참여하고 있는 추세. ú 현대카드: 브랜드 사절단(Brand Ambassador) - 2005년 8월부터 운영. 300명 - 신상품 평가, 홈페이지에 카드 이용에 대한 의견과 아이디어를 올리고 광고 평가, 주제별 설문 등을 진행. - 1개월 900여건 의견 게재됨 - 혜택: 제안 내용 등을 점수화해 매달 상품권과 활동비 지급 - '현대카드W' 광고에 등장했던 W베어.......추천 -
[비공개] 신용카드 '프로슈머 시대'
신용카드 `프로슈머 時代` ‥ 소비자가 상품개발부터 마케팅전략까지 ú 고객이 '프로슈머'(참여형 소비자)로 진화하고 있음. ú 카드사들이 고객으로 이뤄진 자문단을 운영. ú 고객들이 참여해 만족도 점수를 매기는 소극적 입장에서 벗어나 신상품 개발과 마케팅 전략 전반에 참여하고 있는 추세. ú 현대카드: 브랜드 사절단(Brand Ambassador) - 2005년 8월부터 운영. 300명 - 신상품 평가, 홈페이지에 카드 이용에 대한 의견과 아이디어를 올리고 광고 평가, 주제별 설문 등을 진행. - 1개월 900여건 의견 게재됨 - 혜택: 제안 내용 등을 점수화해 매달 상품권과 활동비 지급 - '현대카드W' 광고에 등장했던 W베어.......추천 -
[비공개] 신용카드 '프로슈머 시대'
신용카드 `프로슈머 時代` ‥ 소비자가 상품개발부터 마케팅전략까지 ú 고객이 '프로슈머'(참여형 소비자)로 진화하고 있음. ú 카드사들이 고객으로 이뤄진 자문단을 운영. ú 고객들이 참여해 만족도 점수를 매기는 소극적 입장에서 벗어나 신상품 개발과 마케팅 전략 전반에 참여하고 있는 추세. ú 현대카드: 브랜드 사절단(Brand Ambassador) - 2005년 8월부터 운영. 300명 - 신상품 평가, 홈페이지에 카드 이용에 대한 의견과 아이디어를 올리고 광고 평가, 주제별 설문 등을 진행. - 1개월 900여건 의견 게재됨 - 혜택: 제안 내용 등을 점수화해 매달 상품권과 활동비 지급 - '현대카드W' 광고에 등장했던 W베어.......추천 -
[비공개] '입소문'을 광고기법으로 활용 성공
'입소문'을 광고기법으로 활용 성공 인터넷 게시물의 댓글에서 자주 찾아볼 수 있는 말 가운데 하나인 '낚이다'는 표현은 네티즌들 사이에서 '제목 화면 등에 속았다' 는 뜻으로 쓰인다.말하자면 부정적인 의미의 표현인 셈이다.네티즌들은 그럴듯한 제목과 형식으로 '낚는' 행위가 어쩔 수 없는 표현이라고 항변한다.다른 게시물과의 차별성을 두기 위해서라는 것이다.◇바이러스처럼 퍼진다실제 올해 칸 국제광고제에서도 뉴스처럼 광고를 제작 네티즌을 '낚는' 게 적법한가에 대한 논쟁이 벌어졌다.이는 칸 광고제 사이버부문 대상을 수상한 미국 광고대행사 '드로거파이브'의 '스틸 프리(Still free)' 동영상 광고 때문.'스틸 프리'는 두 명.......추천 -
[비공개] '입소문'을 광고기법으로 활용 성공
'입소문'을 광고기법으로 활용 성공 인터넷 게시물의 댓글에서 자주 찾아볼 수 있는 말 가운데 하나인 '낚이다'는 표현은 네티즌들 사이에서 '제목 화면 등에 속았다' 는 뜻으로 쓰인다.말하자면 부정적인 의미의 표현인 셈이다.네티즌들은 그럴듯한 제목과 형식으로 '낚는' 행위가 어쩔 수 없는 표현이라고 항변한다.다른 게시물과의 차별성을 두기 위해서라는 것이다.◇바이러스처럼 퍼진다실제 올해 칸 국제광고제에서도 뉴스처럼 광고를 제작 네티즌을 '낚는' 게 적법한가에 대한 논쟁이 벌어졌다.이는 칸 광고제 사이버부문 대상을 수상한 미국 광고대행사 '드로거파이브'의 '스틸 프리(Still free)' 동영상 광고 때문.'스틸 프리'는 두 명.......추천 -
[비공개] '입소문'을 광고기법으로 활용 성공
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[비공개] 히트상품 비결은 '입소문'
히트상품 비결은 ‘입소문’…발모제·화장품등 연령대별 고객 맞춤상품 인기몰이 [파이낸셜뉴스 2006-07-09 17:33] 올해 초 출시한 하이리빙의 발모제 ‘하이리빙 보노겐액’이 6개월 만에 20만개 이상 팔렸다.이 제품은 탈모로 고민하고 있는 사람을 대상으로 한 발모제로 직접판매의 가장 큰 매력인 회원들간의 입소문에 힘입어 인기몰이를 하고 있다.하이리빙은 출시에 앞서 샘플을 제작해 작품을 직접 체험토록 했으며 체험수기 공모전을 마련해 산소발생 공기청정기, 럭스젠 건강비데 등 경품을 제공하는 다양한 마케팅을 시도했다.1년에 100여 이상씩 쏟아지는 직접판매 상품 가운데 시장에 나오자마자 사라지는 상품도 부지기수다. 생존한.......추천
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