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:: [스와로브스키] - 보석보다 찬란한 아름다움의 향연 :: ‘영원한 사랑’을 의미하는 다이아몬드, ‘매력과 애정’을 의미하는 에메랄드, ‘건강과 부’의 상징인 진주, ‘청춘과 지혜’를 상징하는 사파이어 등 다양한 종류의 보석들이 과거로부터 현재까지 모든 여성들의 사랑과 동경을 받아왔다. 하지만 고전적 의미의 보석은 아니어도 크리스털을 가지고 특유의 아름다운 디자인과 영롱한 빛으로 전세계의 많은 사람들로부터 사랑받는 ‘스와로브스키(SWAROVSKI)’가 있다. 전세계 크리스털 시장의 80% 이상을 점유하고 있는 세계적인 크리스털 메이커 [스와로브스키]의 눈부시고, 영롱한 세계로 함께 들어가 보자.찬란한 빛 – [스.......

:: Bravo PUMA ::전세계적으로 그리고 한국에서도 일어난 [PUMA] 열풍에 대해서 타겟을 바꾼 전략이 성공했다는 분석이 분분하다. 국내 한 일간지에 실린 기사에서는 '옷의 트랜스젠더'라는 헤드 라인으로 [PUMA]가 기존 주요 고객이었던 남성을 과감히 포기하고 젊은 여성을 주 타겟으로 삼은 전략이 성공했다는 데에 관해서 자세하게 설명하고 있다(내외경제신문 2002. 02. 21).하지만 이는 결과론적인 분석인 것 같다. 게다가 그 당시(2000년)에는 다른 스포츠 브랜드에서도 젊은 여성을 니치 마켓으로 보고 나름대로 전략을 구사하고 있었던 시기였다. 그런데 왜 유독 [PUMA]인가? [PUMA]가 성공한 요인은 타겟을 바꾼 데에 .......

서울 명동의 디 아모레 스타 매장에서 가장 인기있는 스타는 메이크업 아티스트 전희찬(29)씨다. 한 방송국에서 분장과 메이크업을 담당했던 그는 최근 매장에 합류하면서 여성보다 더 메이크업을 잘하는 남자로 입소문이 자자하다. 전씨에게 메이크업을 받기 위해 연일 예약 손님이 줄을 잇고 있으며,그는 하루 최소 한시간씩 5명에게 1대 1 레슨을 해주고 있다. 같은 매장에서 일하는 박기현(28)씨는 화장품을 파는 남자로 인기다. 제품에 대해 상세한 설명을 해주는 것은 물론이고 피부 상담이나 간단한 메이크업도 서비스해줘 젊은 여성들에게 색다른 재미를 선사해주고 있다.태평양 홍보팀 김효정 과장은 6일 “지난해 7월 매장을 .......

1) 마케터가 시장을 보는 눈은 전략적이어야 한다. 2) 훌륭한 전략은 위대한 상상력과 시장에 대한 총기가 어우러져야 한다. 3) 시장을 명확하게 분석하려면 마케팅적인 각 요소의 중요도를 구분할 줄 알아야 한다. 4) 고객이 중요하다고 생각되는 부문에서 강해야 한다. 5) 경쟁사가 쉽게 따라 잡을 수 없는 부문에서 강해야 한다. 6) 우리가 가진 우위를 고객에게 사실대로 인식하게 해야 한다. 7) 전문가로만 모든 문제를 해결할 수는 없다. 개개인의 전문가를 통합한 시스템으로 접근해야 전략적 접근이다. 8) 한가지 이상 소비자에게 줄 수 있는 이점을 반드시 만들어 주어야 한다. 위의 8가지 조건 중 특히 2번에 위대한 상상력이 지혜를 .......

서점에 가보면 정말 많은 마케팅 관련 서적들이 있습니다. 정확히 세어 보지는 않았지만 마케팅 서적이 경영학 서적보다 더 많은 것 같더군요.게다가 '~마케팅'이란 제목을 달고 나온 서적은 왜 그리도 많은지(오~공감100배)... 감성(이성 마케팅이 있었던가?), 귀족(평민 마케팅은?), 프리미엄(대중 마케팅은 있었지), 틴에이지, 여성, 아줌마, 키드(이젠 소비자를 나눠서), 관계(부적절한?), 데이터베이스(데이터 없이 하는 마케팅은 뭘까?), 브랜드(브랜드 없는 마케팅?), 캐즘(이젠 전문용어), 토네이도(은유법), 미래형(그럼 과거형도 있었나?), 글로벌(이젠 지역구다), 가치(몰가치?) 등등...한마디로 마케팅 서적만큼 깊이 없이 유행을 타.......

읽기 쉬운 기획서를 작성하는 6가지 법칙법칙 1 : 문장은 짧게 쓴다.한 문장(sentence)은 짧게 쓴다.법칙 2 : 어려운 단어를 사용하지 않는다.전문용어나 약어, 업계 용어, 보통 쓰지 않는 표현은 사용하지 않는다. 전략적으로 쓰는 경우에는 반드시 설명을 넣는다.법칙 3 : 애매한 표현을 쓰지 않는다.문장은 잘라 말한다.~하는 듯하다. ~하는 것 같다. ~일지도 모른다. ~라고 생각한다등의 애매한 표현은 쓰지 않는다.법칙 4 : 맨 처음에 결론을 말한다.가장 먼저 이야기하고 싶은 내용을 말한다.결론을 맨 먼저 쓴다.법칙 5 : 주어를 명확하게 한다.주어 다음에 구두점을 넣어본다.다시 읽어보고 주어와 술어를 확인한다.법칙 6 : 문체를 통일.......