최근 방송 PPL에 대한 규제가 완화되면서 많은 기업에서 PPL을 진행 중이다.PPL을 통해 소비자에게 제품을 자연스럽게 노출할 수 있고 큰 비용을 들이지 않고도 막대한 홍보 효과를 거둘 수 있기 때문이다. 영화나 TV속에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주기 때문에 소비자도 낯설게 느끼지 않고 친근하게 브랜드를 느끼게 된다.최근 안방 극장을 장악하고 있는 KBS '동안미녀', SBS '시티헌터' 등 다양한 드라마에도 역시 각 기업의 제품들이 PPL로 등장하고 있다. 이들 제품들은 단순하게 노출되는 수준을 넘어서 스토리 전개에 역할을 하며 시청자들에게 TV 보는 재미를 더해주고 있다. ▶ K.......

휴대전화 제조업체들은 국내 소비자를 잡기 위해 한판 서비스 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 경쟁은 소비자의 만족도를 높이기 위한 특화 서비스 개발로 이어지고 있다. 삼성전자의 야심작 갤럭시S2가 인기를 끌고 있는 배경 중 하나가 발 빠른 고객 지원이었다. 갤럭시S2는 4월 28일 국내에 출시된 후 카메라·전원·네트워크 등 주요 기능에서 버그(기능 오류)가 발생해 소비자들의 불만이 고조됐다. 하지만 삼성 측은 곧바로 갤럭시S2의 펌웨어(내장 소프트웨어) 업그레이드를 진행해 소비자들의 지적에 대해 즉각 해결에 나섰다. 애플 등 해외 제조업체들이 국내 소비자의 불만 해소에 적극적이지 못해 반감을 샀던 것과 대조적으로.......

지난 16일 웹 에이전시 아이웍스 인터렉티브(대표 이창수)와 통합 온라인마케팅 컨설팅 그룹 ㈜클렉스(대표 최용석)가 웹 마케팅 사업의 솔루션 창출을 위해 업무제휴 협약을 체결했다. 이번 제휴는 양사의 기술력과 영업망을 결합하여 웹 마케팅을 활용한 광고사업 방안을 공동으로 모색하고 이후 전사적 차원의 긴밀한 협력을 추진해 나가기 위한 것이다.아이웍스 인터렉티브는 인트라넷 시스템 개발, 웹사이트 구축, 모바일 비즈니스 분야, 시스템 통합 등 국내 웹 에이전시 분야의 선두 기업으로 국내는 물론 해외에서도 그 기술력을 인정받아 유명기업뿐만 아니라 문화체육관광부, 여성가족부, 국민체육진흥공단 등.......

 미레유 길리아노가 쓴 ‘프랑스 여자는 살찌지 않는다’라는 책이 나온 이후 각종 매스컴에서는 프랑스 여성들이 날씬한 이유에 대해 집중 조명했다.파리지엔의 라이프스타일은 바로 “맛있게 음식을 먹되, 천천히 먹고, 많이 걷고, 물 많이 마셔라”이다. 많은 다이어트 지침서는 아침에 물 1잔, 점심에 3잔, 저녁식사 때 3잔, 그리고 중간 중간에 1잔씩, 하루 평균 1.5~2ℓ가량의 물을 마시는 것이 좋다고 강조하지만 이를 지키는 것이 생각처럼 쉽지는 않다. 물을 한꺼번에 의식적으로 마시기보다는 틈틈이 다양한 제로 칼로리의 음료를 선택하는 것이 지루하지 않게 다이어트를 지속시키.......

‘제2의 시크릿 가든’으로 인기를 얻고 있는 MBC 드라마 ‘최고의 사랑’에는 남자 주인공 독고진이 광고모델을 맡은 빨간색 음료가 유난히 자주 등장한다. 눈썰미 있는 시청자라면 눈치를 챘겠지만 간접광고(PPL)다. 일명 ‘독고진 음료’로 불리는 이 제품은 한국코카콜라의 ‘글라소 비타민워터’. 드라마 인기에 힘입어 판매가 크게 늘고 있다. 편의점 GS25에서는 방송이 시작된 지난달 글라소 비타민워터전 제품(8종)의 매출이 4월에 비해 30% 증가한 것으로 나타났다. 특히 드라마에 나온 자주색 ‘파워C’의 판매는 38．5% 늘었다. PPL이 대성공을 거둔 셈이지만.......

 "사람들이 쓰고 버리는 무엇인가를 발명하라." 1900년대 초 발명이 취미이던 한 병마개 세일즈맨에게 상사가 던진 말이다. 어느날 세일즈맨은 무뎌진 면도기날을 숫돌에 갈던 중 아이디어를 떠올렸다. 금속조각으로 면도날을 만들면 어떨까. 쓰고 버리게 하는 것이다. 이렇게 탄생한 제품이 질레트 면도기다. 질레트는 판촉활동이 필요한 다른 영업맨들에게 저렴한 가격에 면도기를 팔았다. 껌 커피에 면도기를 끼워주는 마케팅도 시작했다. 롱테일 이론의 창시자인 크리스 앤더슨은 "질레트는 공짜 마케팅,미끼 마케팅의 원조"라고 평가했다. 100여년이 지난 뒤 식품업계에서 이 같은 전통을 이어받은 혁.......

잡지 속에서도 많은 광고가 있는데요 ~~ "잡지는 넘겨본다" 라는 특성을 잘 이용한 잡지광고들이 정말 많이 있는데, 그중에 유독 눈에 띄고 재미있는 광고들을 소개해드릴께요, 1 ) 제모광고 인거 알고 계신가요 ?? 잡지의 특성을 잘 이용한 크리에이티브한 광고라고 할 수 있겠는데요,페이지를 넘기려 할 때 뭔가에 딱 붙어서 잘 넘어가지 않네요 두 면의 페이지를 펼쳐보면 털이 난 살을 표현하고 일정부분은 뜯겨져 나갔네요 결국 억지로 떼어냈더니 털이 뜯겨져 나갔다 (!_!) 고통스럽게제모를 하지 말고 쉽고 편한 레이저.......

 최근 식품업계에서는특별한 경험과 추억을 제공하는 추억나들이 이벤트 ‘MT(memory trip)마케팅’이 한창이다. 소비자들을 특별한 이벤트에 초청해 그들이 소중한 가족 또는 지인들과 행복한 추억을 만들어가는 과정에서, 브랜드가 소비자 가슴 속 깊숙이 각인되는 효과를 노린 것이다.이러한 ‘MT(memory trip)마케팅’을 가장 잘 활용하고 있는 곳은 단연 식품업계다. 먹거리 사업에 있어 고객과의 끈끈한 신뢰관계는 필수적이기 때문. 이에 식품업계는 공장 투어, 요리대회, 축구교실 등 다채로운 프로그램들을 마련, 소비자들의 가슴 속에 잊지 못할 추억들을 선사하며 소.......