기획의 1단계 : 무엇을 왜 기획해야 하나?(과제분석)기획의 2단계 : 관련 자료의 수집 및 분석(시장분석)기획의 3단계 : 아이디어 및 전략 도출 (기본 전략 수립)기획의 4단계 : 구체적인 전략 세우기(관련 부문별 세부 전략 도출)기획의 5단계 : 문서로 정리하기 (일목요연한 기획서 작성)기획의 6단계 : 관련된 사람들에게 보고하기(프레젠테이션)기획의 7단계 : 기획 사후 관리하기(실행 및 보완 작업)[ 출처: 나초보, 기획과 연애하다: 연애편지처럼 쓰는 기획서 中 ( 서돌 刊) ]

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놀부는 창업 19주년이 되는 2006년 현재, 놀부명가, 놀부보쌈, 놀부부대찌개, 놀부집 항아리갈비, 솥뚜껑삼겹살, 시골상차림 놀부집, 놀부유황오리진흙구이, 놀부순대국밥점 등의 아이템으로 전국에 약 550여 개의 가맹점을 경영하고 있다. 전통 한식도 과학적인 조리시스템을 통해 매뉴얼화가 가능하다는 것을 보여준 대표적인 사례로 꼽히는 놀부의 성공비결은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 해외매장 늘리는 토종 프랜차이즈 업체 놀부의 개발배경 놀부의 성공전략 놀부의 다양한 광고 크리에티브 놀부의 본점 매출액 추이 (2004-2005) 놀부의 고객만족 지수 변화 (2002-2004) 놀부만의 특징 있는 서비스 .......

우리나라에 최초로 제과점이 등장한 것은 1945년 태극당을 선두로 크라운베이커리의 전신인 영일당제과, 고려당, 뉴욕제과점이 생겼다. 본격적인 체인망 시대가 열린 것은 1974년 뉴욕제과가 강남점을 설립하면서부터이다. 1986년 파리바게뜨가 프랜차이즈의 붐을 조성한 것을 시작으로 크라운베이커리와 1998년에 합류한 뚜레주르가 현재 우리나라 프랜차이즈 제과점 시장을 주도하고 있다. [핵심포인트] 제빵 업계 시장 규모 파리바게뜨의 시장 진입배경 파리바게뜨의 성공포인트 파리바게뜨의 다양한 광고 크리에이티브 파리바게뜨 매장 수 추이(1998-2005) 파리바게뜨 시장점유율 파리.......

서울우유협동조합(이하 서울우유)은 1937년 창립 이래 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 우리나라 대표의 유제품 기업으로 낙농인들이 모여 만든 협동조합의 형태를 가진 회사다. 서울우유는 회사의 주인(조합원)이 직접 젖소 목장을 운영하고 있는 낙농인들로, 회사의 대표는 다른 기업체들처럼 '사장님'이나 '회장님'이 아닌 4년마다 조합원들에 의해 선출되는 '조합장님'이다. [핵심포인트] 국내 우유시장 현황 2007년 우유 매출액 VS. 2008년 우유 매출액 '서울우유' 전략포인트 '서울우유' 광고 크리에이티브 2008년 우유시장 VS.서울우유 매출액/점유율 서울우유 우유매출 vs. 백색우유 매출 .......

아마도 여러 가지 마케팅 모델과 분석기법으로 위의 질문에 답할 수 있겠지만 이 질문 자체가 소비자의 심리적인 내용이기 때문에 소비자들과 판매자들의 일반적 심리와 특정한 상황하에서 일어나는 특수 상황 심리를 파악하면 더욱 이 두 가지 질문에 대한 근원적인 해답을 발견할 수 있다. [핵심포인트] 마케팅 심리학이란? 1. 희소성의 법칙 2. 권위의 법칙 3. 관성의 법칙 4. 친근의 법칙 5. 선택의 법칙 6. 비교의 법칙 7. 손해의 법칙 8. 결합의 법칙 9. 왜곡의 법칙 [개요] ............... 예전의 만화영화 ‘뽀빠이’를 보면 뽀빠이는 언제나 위급한 상황에.......

보도자료를 쓰는 사람은 기자들이 작성하는 문장스타일과 톤&매너를 유지해야 하고 똑같은 내용이라도 기자들에게 어필할 수 있도록 다양한 형태의 홍보문장을 구사할 줄 알아야 한다. 다음은 보도자료를 중심으로 기자나 편집자에게 어필할 수 있는 홍보문장 작성법 4가지 룰(Rule)을 소개하겠다. [핵심포인트] 보도자료와 홍보문장 작성룰 4가지 홍보문장 작성룰 [개요] ...........요즘같이 바쁜 세상에 매일 매일 쏟아지는 사건과 사고를 다루는 기자들의 하루는 일반인들보다 훨씬 바쁘다고 말할 수 있다. 따라서 홍보 담당자는 바쁜 기자들을 ..............

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