기획연구소 플랜업
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[비공개] 국내 오픈마켓의 토종브랜드_‘11번가’의 마케팅 사례 분석
이베이가 'G마켓-옥션' 라인을 구축하면서 국내 오픈마켓 시장 80% 이상을 차지하는 공룡 기업으로 탄생하였으며, 현재 국내 오픈마켓에서 G마켓과 옥션을 제외하면 SK텔레콤이 운영하는 ‘11번가’가 고군분투하고 있다. [핵심포인트] 온라인 쇼핑몰 거래액 이베이가 장악한 국내 오픈마켓 시장 '11번가' 전략포인트 '11번가' 광고 크리에이티브 11번가 시장점유율 변화(2008년 VS 2009년 1분기) '11번가' 명품 거래량 온라인몰 '자체브랜드(PB)상품', '단독 브랜드 상품' 을 출시하는 까닭은? [개요] ...............'11번가'는 오픈마켓의 양대산맥인 '옥션'과 '.......추천 -
[비공개] 1000cc 경차시대를 열다_기아자동차 ‘모닝’의 성공사례
‘뉴모닝’은 ‘마티즈’에 식상한 소비자들에게 신선한 이미지로 다가왔고, ‘마티즈’ 보다 200cc큰 배기량은 상대적으로 넉넉함을 선사하였다. [핵심포인트] 국내 자동차 시장 국내 소형차 판매 비중 '모닝' 전략포인트 '모닝' 광고 크리에이티브 '모닝' 시장 점유율 '모닝' vs. '마티즈' 내수판매 기아자동차 2009년 상반기 경영실적 마티즈 크리에이티브 vs. 모닝2010 [개요] ...............지금까지 GM대우의 마티즈만 유일하게 경차 시장을 지키고 있었는데, 2008년부터 경차에 대한 기준이 800cc에서 1000cc로 바뀌면서 모닝이 새롭게 경차 .......추천 -
[비공개] 피터드러커가 말하는 프로페셔널이란 무엇인가?
피터드러커는 앞으로 수십 년 동안 지식 노동자로 활약하는 사람과 그렇지 않은 사람, 지식경제 하에서 번영하는 조직과 그렇지 않은 조직의 차이가 확실해진다고 설명하고 있다. [핵심포인트] 피터드러커는 누구이며 그의 저서 ‘프로페셔널의 조건’의 개요는 무엇인가? 첫번째 - 다섯번째 조건 [개요] ............ 그는 그의 저서 ‘프로페셔널의 조건’에서 사회의 중심이 산업 혁명과 생산성 혁명, 관리 혁명을 거쳐 「지식」으로 이행하고 있다는 점을 강조하였다. 지식이 중심 자원으로 ................. [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 설문 조사 제안서의 작성 비법
조사계획과 관련된 핵심적인 내용들이 조사 제안서에 포함되고 향후 조사의 모든 과정이 조사 제안서에 근거하여 이루어진다는 점에서 조사 제안서의 작성법을 습득하는 것은 매우 중요하다. [핵심포인트] 조사 제안서의 중요성 조사 제안서의 구성 [개요] ...........조사 방법에 따라 조사 절차 및 기간이 다르기 때문에 조사 방법의 특성을 고려하여 조사 일정을 수립해야 한다. 그리고 동일한 조사 방법이라 하더라도........... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] [비즈프로포즈762호] 변화하기 vs. 변화당하기
(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)추천 -
[비공개] 프랑스 보졸레 누보 마케팅 성공 사례
프랑스 현지에서는 5유로(약 7,000원) 안팎의 가격에 판매되고 있는 보졸레 누보는 프랑스 리옹의 북쪽에 위치한 보졸레 지방에서 생산되는 포도주를 말하는 것으로 누보(Nouveau)는 새로운(New)이라는 뜻이다. 전 세계 200개국에 연간 5,500만병 이상이 유통되고 있는 보졸레 누보는 프랑스식 고부가가치 마케팅의 좋은 예로 꼽히고 있다. [핵심포인트] 보졸레 누보 마케팅 포인트보졸레 누보 마케팅 세부 전략 : 제품 전략, 유통 & 판매 전략, 이벤트 전략보졸레 누보 축제국내 포도주 시장에서의 보졸레 누보의 판매 증가 추이2002년 국내 포도주 시장에서의 보졸레 누보의 비중 &.......추천 -
[비공개] 30여 년 전통의 장수브랜드, 국민 스낵의 대명사 _새우깡의 성공사례
농심이 설립된 1965년부터 1970년까지는 라면에 대한 소비자들의 인식이 부속하여 시장규모 자체가 매우 협소한 실정이고, 더욱이 라면시장이 춘추적국시대처럼 나뉘어져 각 사들간의 경쟁이 치열한 시기였다. 1971년에는 농심의 연간 매출액이 현재의 일주일 매출액 수준인 203억에 불과할 정도로 판매가 부진했다 [핵심포인트] 새우깡의 탄생 시장배경(새우깡의 포장 변천史) 새우깡의 성공배경 새우깡의 주요 마케팅 전략 포인트 새우깡의 다양한 광고 크리에이티브 농심 매출액 추이(2001-2004) 새우깡 매출액 추이(2002-2005) 장수브랜드의 성공비결 [개요] .......추천 -
[비공개] 어머니가 자식을 돌보듯 고객을 정성스럽게 모셔라 _민들레 영토의 성공사례
단지 차를 마시고 가는 것에서 벗어나 함께 공부하고, 편안하게 시간을 보낼 수 있는 독특한 문화공간으로 자리 잡은 민들레 영토의 성공비결은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 민들레영토의 탄생배경 및 트랜드 민들레영토의 내외부 민들레영토의 주요 마케팅 전략 포인트 민토의 다양한 문화체험 크리에이티브 현 민틀레영토의 마케팅 결과 및 위상 민들레 영토의 '마더(mother) 마케팅 [개요] ................... 민들레 영토는 전설적인 세일즈맨 죠지 라드의 1명의 고객을 1명으로 보는 게 아니라 주변 250명에게 영향을 미치는 사람으로 여기.......추천 -
[비공개] 쉽게 응용할 수 있는 3가지 아이디어 발상법
불행히도 필자를 포함하여 많은 기획자들이 기획력에 지나치게 매달려서 인지는 몰라도 창의력에는 다소 무관심한 것이 사실이다. 그렇기 때문에 예전에 가졌던 창의적 발상은 점점 사라지고 좌뇌만 발달한 기형적 두뇌(이성을 관장하는 좌뇌만 크고 감성을 관장하는 우뇌는 작은 형태)을 가지고 있는지도 모른다. [핵심포인트] 쉽게 응용할 수 있는 3가지 아이디어 발상법과 예시 [개요] .............. 회의 참석자는 진행자가 정한 모자 색이 주는 이미지를 떠올리면서 해당 모자의 사고 모드에 부합하는 견해를 제시해야 한다. 만약 어떤 사람이 부정적.......추천 -
[비공개] 숨겨진 소비자의 심리를 파악하라 - 5가지 소비자 행동 조사법
그렇다면, 숨겨진 소비자들의 심리를 어떻게 파악해야 할까? 소비자들에게 직접 설문방식으로 물어보면 소비자는 솔직히 자신들이 가지고 있는 심리를 마케팅 기획자에게 털어놓을까? 만약 ‘그렇다’라고 대답하는 마케팅 기획자가 있다면 자신이 너무 순진한 것이 아닌 가라고 먼저 생각해봐야 할지도 모른다. [핵심포인트] 소비자 행동 조사법 핵심집단과 면접법 투사기법 풍선그림 심리그림법 자기추동법 [개요] ................. 마케팅 기획의 출발점은 무엇보다도 소비자들이 제품(또는 서비스, 기업)에 대해 어떠한 심리를 가지고 있는가를 파악하는 데에서 .......추천
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