종종 기획서나 제안서를 작성하다 보면 자신의 기획 안이나 제안 안의 수준을 높이기 위해 상대적으로 더욱 뛰어나거나 혹은 떨어지는 사례나 비교 대상을 제시하기도 한다. 왜냐하면 사람들은 언제나 무엇을 판단하거나 결정할 때, 하나의 안보다는 2-3개의 안 중에서 선택하는 것을 더욱 선호하기 때문이다. [핵심포인트] 비교를 통하여 제안이 효과를 높여보자 비교를 통한 제안이 효과가 높은 6가지 상황 [개요] ............... 누군가와의 비교를 통한 제안은 쉽지도 않고 때로는 위험한 방법이기도 하다. 그러나 누군가의 안과 비교하여 정말 우수.......

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1998년 3월 출시된 이후 '한라산 지하 420m 밑에서 만들어진 화산암반수'라는 천연 이미지로 '생수하면 삼다수'라는 인식을 소비자들의 머릿속에 각인시켜 출시 6개월 만에 국내 먹는 샘물 페트병부문에서 부동의 1위를 지키고 있다 [핵심포인트] 국내 생수 시장 규모 추이(2001-2005) 삼다수의 성공전략 3가지 제주 삼다수의 생산 공정 갤러리 제주 삼다수 매출 추이 (2001-2005) 2004년 생수 시장 점유율 지자체 특산물 브랜드 전략 성공사례 : 제주 삼다수 = 제주도 청정 이미지 [개요] ................. 제주 삼다수는 국내 최.......

모나미는 현재 국내 볼펜시장의 70%를 점유하고 있지만 컴퓨터의 대중화와 함께 출산율 하락에 따른 학생수 감소 등으로 수익성을 높이는 데 어려움을 겪어왔다. 외환위기 이후 혹독한 대외 환경, 값싼 중국산 제품 유입 등으로 인해 내리막길을 걷고 있던 국내 문구업계에서 모나미가 여전히 업계 대표기업으로 살아남을 수 있었던 것은 변화를 두려워 하지 않는 도전이 있었기 때문이다. [핵심포인트] 모나미 153' 볼펜 "153"의 3가지 뜻 새로운 시장을 개척하라 시대의 흐름에 따라 변신하라 고부가 가치 블루오션을 개발하라 모나미의 다양한 광고 크리에티브 연도별 MONAMI 매.......

거버는 악성 루머 유포라는 위기 상황에 직면하였으나, 적극적인 마케팅 노력과 고객의 신뢰를 바탕으로 위기를 극복 할 수 있었음. [핵심포인트] 위기시 고객 대응 전략위기시 미디어 대응 전략위기시 브랜드 관리 전략 [개요] ...1980년대 초반 거버의 이유식에 유리 조각이 섞였다는 뉴스가 보도되면서 위기 상황에 처하게 되었다... [출처:플랜업]

당신 기업의 제품과 서비스가 세상에서 하나 밖에 없고 모두가 이것을 원한다면 상관없겠지만 일반적으로 당신의 제품과 서비스와 유사하거나 똑같은 것은 최소한 한 개나 두 개 이상의 경쟁 기업에서 이미 제공하고 있을 것이다. 그러면 어떻게 그들과의 경쟁에서 당신 기업을 눈에 띄게 할 수 있겠는가? 제품과 서비스를 경쟁사와는 다르게 다시 바꿔야 하는가? [핵심포인트] 현 시장환경과 차별화 브랜드의 차별화 스타벅스 브랜드 예시 차별화 이미지 [개요] ............... 진정한 차별화는 아무리 당신 경쟁사가 노력을 해도 그리 쉽게 .......

James F. Donius의 브랜드 에쿼티 보고서를 보면 많은 선도 브랜드들을 차별화 시키는 요소를 파악하기 위해 다음과 같은 제품군에서 그 제품군 사용자의 브랜드 인식조사를 실시한 결과 내용을 확인할 수 있다. [핵심포인트] 선도 브랜드를 차별화 시키는 요소에 대한 연구 브랜드 지각공간 [개요] ................ 연구조사를 실행한 연구원들은 이러한 결과를 ‘자산 계층구조’가 ‘진입비용’의 근거로서 경제적, 기능적 측면 그리고 핵심적인 브랜드 선택 차별화 요소로서의 문화적, 사회적, 심리학적 측면과 함께 ....................... [출.......

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