MPR의 정의 1990년대 중반부터 한국에서 본격적으로 거론되기 시작한 MPR(= Marketing + Public Relations)은, MPR이라는 개념을 체계적으로 처음으로 주창하고 설명한 사람인 Harris의 MPR의 정의(1999)에 따르면 "MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다. MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고, 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간에 관계를 만들어 가는 것이다."라고 정의하고 있습니다. 또다른 사람인 Belch and Belch(1998)에 의하면 "MPR이란 마케팅 목적 달성을 위해 브랜드 인지도 증대, 정보 제공과 교육, 이해 획득, 신뢰 구축, 구매 유인.......

소리 숨겨 우는 법을 배우네. 붉은 대문 안, 해가 저물면 집안에는 침묵이 번지네. 고시원 불 꺼진 외로움처럼 작은 방 습기를 몰아내고 노을의 붉은 조명을 배경으로 벽에 물드는 저녁식사 차려지네. 한나절 버려졌던 밥그릇은 지난밤 눈이 쌓여 팥빙수 같았네. 시간의 의식주를 한바탕 소리 지르면 달그락거리던 밥그릇은 깊은 사색으로 가부좌 틀고, 복음 같은 주둥이 박고 두 손 모으네. 하루를 더듬는 아득한 저녁을 숨기네. 바람은 지붕에 앉아 숨긴 저녁을 찾고 있네. 경비 일을 시작한지도 벌써 3년 전, 이 집은 직장이면서 또한 관저이기도 한, 하루 종일 囚人의.......

The PR 더 피알 2010.8 더피알 편집부 온전한커뮤니케이션(월간지) 2010.07.26 . The PR에 실린 제 글입니다~ 홍보인 에세이인데, 새로운 홍보 패러다임에 대해 생각해 본 가벼운 글입니다~ 배재형 시인 출생 1973.05.28소속 한국야쿠르트 .

통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC 정해동 | 박기철 풀이 옮김 한언 2000.06.01 . IMC는 CRM의 필수조건! 실무와 이론의 절묘한 만남 IMC가 새로운 패러다임이어야만 하는 이유들은 무엇인가? IMC의 시작명제에 대한 얘기다. 대중시장은 죽었다. 결국 대중광고도 죽었다. 시장이 소비자의 취향에 따라 점점 쪼개지면서 더 이상 대중시장은 존재하지 않는 것입니다. 그렇다면, 불특정 다수를 겨냥했던 대중광고는 이미 무용지물이 되었다는 뜻이다. 타겟마케팅, 타깃 광고 역시 비효율적이다. 매체의 효용 값어치는 '양적가치','질적가치', '경제적 가치'이다. 마케팅 타깃과 커뮤니케이션 타깃의.......

식음료, 스토리텔링 마법에 빠지다 2010-07-30 08:10 #1. ‘Dear You. 엄마는 아이를 사랑하죠. 그래서 멸치도 사랑하죠. 하지만 아이는 멸치를 싫어하죠. 멸치와 엄마와 아이의 삼각관계 - 과자로 풀기로 해요(오리온의 닥터유 문구 중에서)#2. ‘어제도 달렸어요?’라는 말이 운동 열심히 하는지를 묻는 게 아닌 것쯤은 알잖아요. 근데 그렇게 달리다보면 애꿎은 전봇대에 시비를 걸고 있거나, 묻지도 않았건만 듣는 사람 뒷골이 뻐근할 때까지 ‘나 멀쩡해’를 반복한단 말이죠~~~.’(코카콜라 음료의 워터 리스토어 문구중에서) 사랑, 우정, 골프, 천.......

소비자가 가지는 파워가 나날이 커져감에 따라 기업에서도직·간접적인 소비자 참여를어떻게 이끌어 낼 수 있을 것인가에 대해 적극적으로 검토하고 있는요즘입니다.영리를 목적으로 하는 기업이라고 한다면 어떻게 해서든타게팅된 소비자 계층이나미래의 잠재수요를 가지고 있는소비자 계층을 확보해야 할 것이고, 그들과 자연스럽게 소통을 통한 교류를 해야 할 것이며, 나아가 그들로 인해 매출을 확대시켜 나가야할 것입니다. 허나 생각하는 것 만큼 쉽지가 않습니다.시시각각 변하는 소비 트렌드를 적절하게 반영하는 것도 어렵거니와 하룻밤 사이에 몇 개씩이나 생겨나고 없.......

위클리경향 880호 소셜네트워크 지금은 디지털 인맥시대 ㆍ학연·지연의 폐쇄적 인간 관계를 개방적·실시간적 관계로 발전예나 지금이나 인맥은 인생의 중요한 자산이다. 사회적인 성공을 이룬 사람들의 공통된 분모가 좋은 인맥임은 두말할 나위가 없다. 우리나라의 경우 유독 혈연, 학연,지연 등이 인맥의 중요한 역할을 해 왔다. 그러나 사회가 발전하면서 인맥 관계 또한 변하고 있다. 최근의 정보통신(IT) 기술 발전은 인간생활의 편리함을 넘어 기존의 인맥 관계를 근본적으로 바꾸는 역할까지 하고 있다. 특히 TGIF(트위터, 구글, 아이폰, 페이스북)로 대표되는 소셜네트워크서비스(SNS)가 인맥의 지형도를 바꾸.......