마케팅컨설팅
성공은 당신의 지식이 아니라, 당신이 아는 사람들과 그들에게 비춰지는 당신의 이미지를 통해 찾아온다.
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[비공개] [2차]우리는 브랜드포지셔닝을 정확히 이해하고 있는가?
출처 : 브랜드커리어닷컴 http://www.brandcareer.com/02_brain_library/index_view.asp?t=1&s=1&ix=2&CurrentPage= 브랜드 포지셔닝의 개념에는 세 가지 요소가 있다고 지난 번에 말씀 드렸습니다. 즉, 브랜드 포지셔닝의 핵심 3대 요소는 소비자의 인식, 차별화, 그리고 한 마디로 정리된 혜택입니다. 이 3대 요소 중에 어느 하나라도 부족한 상태에서 브랜딩 활동을 한다면 그 것은 모래 위에 집을 짓는 것과 같이 상당히 위험한 것이라 말씀 드릴 수 있습니다. 오늘은 브랜드 포지셔닝과 4P에 대해서 이야기하고 싶습니다. 사실 ‘우리는 브랜드 포지셔닝을 정확하게 이해하고 있는가?’의 2회 차에는 ‘브랜드 포지셔닝의 3단계.......추천 -
[비공개] [2차]우리는 브랜드포지셔닝을 정확히 이해하고 있는가?
출처 : 브랜드커리어닷컴 http://www.brandcareer.com/02_brain_library/index_view.asp?t=1&s=1&ix=2&CurrentPage= 브랜드 포지셔닝의 개념에는 세 가지 요소가 있다고 지난 번에 말씀 드렸습니다. 즉, 브랜드 포지셔닝의 핵심 3대 요소는 소비자의 인식, 차별화, 그리고 한 마디로 정리된 혜택입니다. 이 3대 요소 중에 어느 하나라도 부족한 상태에서 브랜딩 활동을 한다면 그 것은 모래 위에 집을 짓는 것과 같이 상당히 위험한 것이라 말씀 드릴 수 있습니다. 오늘은 브랜드 포지셔닝과 4P에 대해서 이야기하고 싶습니다. 사실 ‘우리는 브랜드 포지셔닝을 정확하게 이해하고 있는가?’의 2회 차에는 ‘브랜드 포지셔닝의 3단계.......추천 -
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[비공개] 판매성장률이 떨어지는 이유
가. 제품 관련 문제점 1. 용도의 한계 판매성장률이 떨어지는 가장 일반적인 이유는 제품의 용도가 한계에 도달한 경우이다.즉, 기존의 용도로는 더 이상 제품이 소비되지 않는 것이다.이때 가능한 첫번째 해결책은 새로운 용도를 찾는 것이다.또 다른 전술적 접근은 제품에 대한 고정관념에서 탈피하여 제품의 영역을 넓힘으로써, 그 사업을 새로운 제품 집단과 경쟁시키는 것이다. 또한 사용법이 한계에 도달한 제품의 경우 제품 본래의 기능 이외에 비기능적 특징을 살려서 새로운 사용 상황을 찾을 수도 있다. 2. 잘못된 포지셔닝제품과 관련된 두번째 문제점은 변화된 시장 상황에 걸맞지 않는 포지셔닝이다. 사업 초기에는 적절했던 포지셔.......추천 -
[비공개] 판매성장률이 떨어지는 이유
가. 제품 관련 문제점 1. 용도의 한계 판매성장률이 떨어지는 가장 일반적인 이유는 제품의 용도가 한계에 도달한 경우이다.즉, 기존의 용도로는 더 이상 제품이 소비되지 않는 것이다.이때 가능한 첫번째 해결책은 새로운 용도를 찾는 것이다.또 다른 전술적 접근은 제품에 대한 고정관념에서 탈피하여 제품의 영역을 넓힘으로써, 그 사업을 새로운 제품 집단과 경쟁시키는 것이다. 또한 사용법이 한계에 도달한 제품의 경우 제품 본래의 기능 이외에 비기능적 특징을 살려서 새로운 사용 상황을 찾을 수도 있다. 2. 잘못된 포지셔닝제품과 관련된 두번째 문제점은 변화된 시장 상황에 걸맞지 않는 포지셔닝이다. 사업 초기에는 적절했던 포지셔.......추천 -
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가. 제품 관련 문제점 1. 용도의 한계 판매성장률이 떨어지는 가장 일반적인 이유는 제품의 용도가 한계에 도달한 경우이다.즉, 기존의 용도로는 더 이상 제품이 소비되지 않는 것이다.이때 가능한 첫번째 해결책은 새로운 용도를 찾는 것이다.또 다른 전술적 접근은 제품에 대한 고정관념에서 탈피하여 제품의 영역을 넓힘으로써, 그 사업을 새로운 제품 집단과 경쟁시키는 것이다. 또한 사용법이 한계에 도달한 제품의 경우 제품 본래의 기능 이외에 비기능적 특징을 살려서 새로운 사용 상황을 찾을 수도 있다. 2. 잘못된 포지셔닝제품과 관련된 두번째 문제점은 변화된 시장 상황에 걸맞지 않는 포지셔닝이다. 사업 초기에는 적절했던 포지셔.......추천
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