스토리기획 여신강림
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"스토리기획 여신강림"
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[비공개] 성공적인 마케팅전략 수립을 위한 시장조사 방법
성공적인 마케팅전략 수립을 위한 시장조사 방법 환경분석은 기업에 영향을 줄 수 있는 요인을 정치 환경, 경제 환경, 정치 및 법률적 환경, 기술 환경, 사회 · 문화 환경, 기후적 요소, 법률적 환경요인으로 나누어 각 영향을 분석하는 방법이다. 외부 환경변화의 요인, 동인(Driving force), 추세, 영향을 체계적으로 분석해서 환경 변화가 가져다주는 기회와 위협요인을 찾는데 도움이 된다. 상기 요소들을 체계적으로 찾고 분석하기 위해서 활용되는 방법론으로는 STEEP(Social, Technological, Ecological, Economic, Political)분석 방법이 가장 많이 쓰인다. PESTEL 분석방법은 거시적 환경조사에 해당되는 만큼 직접적인 마케팅 의사결정.......추천 -
[비공개] 성공적인 창업을 위한 시장조사 방법
성공적인 창업을 위한 시장조사 방법 성공적으로 사업을 추진하기 위해서는 잘 만들어진 제품·서비스는 물론이고 제품·서비스를 둘러싼 다각도의 시장 분석을 통한 사업화 전략이 필요하다 시장조사는 크게 거시 환경, 고객, 경쟁사, 유통 4가지로 구분하여 조사, 분석을 실행한다. 조사 항목을 세분화하여 분석할수록 사업계획서는 정교해지나, 방대한 분석량에 지쳐 창업자가 본래 의도했던 사업의 방향성과 핵심을 놓칠 우려가 있어 4가지로 한정하고자 한다. 이 4가지 파트만 명확하게 분석해도 실제 사업을 하는데 있어 전략과 방향성이 명확해질 것이다. 환경 분석에서는 PESTEL(Political, Economic, Social, Technological, Environmenta.......추천 -
[비공개] 마케팅의 기획의도에 맞는 콘텐츠 활용 방법
마케팅의 기획의도에 맞는 콘텐츠 활용 방법 무작정 이미지와 글만 사용하는 것은 금물! 디지털 마케팅에는 다양한 콘텐츠의 종류가 활용된다. 소셜 네트워크 플랫폼이 활성화 되면서 활용된 이미지의 사용이 전폭적으로 늘어났으며 최근에는 복잡한 이미지보다 주요 키워드와 메시지를 심플한 디자인을 기반으로 만든 ‘카드뉴스’가 크게 유행하고 있다. 성공적인 마케팅은 무작정 유행하는 형식의 마케팅을 사용하는 것이 아니다. 콘텐츠는 마케터의 기획의도가 충분히 반영되도록 제작되어야 한다. 가장 효과적인 콘텐츠 기획은 결국 기업의 마케팅 기획 의도(마케팅 퍼널 단계별 목표)가 가장 효과적으로 전달되었을 때 완성된다. 마케팅 기.......추천 -
[비공개] 디지털 마케팅의 콘텐츠 설정하기(Contents)
디지털 마케팅의 콘텐츠 설정하기(Contents) 전통적 방식의 마케팅은 기업이 자신의 제품이나 서비스와 관련하여 최대한 광범위한 고객 에게 정보와 마케팅 메시지를 주입하는 방식이 일반적이었다. 그러나 사람들은 갈수록 이러한 일방적인 마케팅 방식에 피로감을 느끼게 되었고, 고객의 주요 관심사나 니즈를 선별하지 않았기에 실제로 그 효과도 적을 수 밖에 없었다. 알맞은 콘텐츠를 알맞은 단계에: 퍼널(Funnel)전략으로 고객을 ‘전환’하기 고객은 특정 제품이나 브랜드를 인지하고 구매하기까지 일련의 결정과정을 거친다. 그러나 우리가 동일한 콘텐츠를 목표한 고객에게 제공하였다고 해도 그 고객이 전부 고객여정의 단계를 거쳐 구.......추천 -
[비공개] 벤처캐피탈이 투자 심사시 고려하는 요인
벤처캐피탈이 투자 심사시 고려하는 요인 최근, ‘스타트업 20팀이 말하는 ”벤처캐피탈, 이 질문 꼭 한다’라는 흥미로운 뉴스에 따르면, 투자유치에 성공한 스타트업 20팀이 IR때 받은 질문들을 수집해 분류하니 총 10개 유형으로 나눠지며, 10개 유형은 다음과 같다. [벤처캐피탈이 투자심사 시 고려하는 10가지 핵심 키워드] 마켓사이즈 - 이 산업이 속한 시장의 규모는?(상장사가 있는지, 가장 크게했을 때 시장 규모) - xx경우 전체 모바일 xx시장은 어느 정도 규모인지? - 얼마만큼의 성장세를 보일 것으로 예상하나? - 그리고 그중에서 xx는 Market Share를 어느 정도로 확장할 수 있나? - 초기 시장 진입 이후 확장성에 대한 질문? - 궁.......추천 -
[비공개] 디지털 마케팅을 위한 고객여정 지도 작성 방법
디지털 마케팅을 위한 고객여정 지도 작성 방법 고객여정의 단계에 따른 기업의 주요 미디어 접점과 각 단계별 고객의 필요(니즈), 기업의 마케팅 활동, 발전요인과 기회요인 등을 한눈에 체계적으로 정리한 표를 ‘고객여정표’ 혹은 ‘고객여정 지도’라고 한다. - 가로축: 기업 타깃 고객의 고객여정 단계를 표시한다(5~10단계). - 세로축: 고객여정 단계별 기업과 고객의 접점채널, 고객의 니즈, 기업의 마케팅 활동 및 기회/개선요인 등을 기업의 마케팅 전략에 따라 필요한 요소를 자유롭게 배치한다. •활용 목표 설정 성공적인 디지털 마케팅 캠페인을 위해서는 고객이 구매선택의 과정에서 어떤 채널을 접촉 하게 되는지를 이해해야 한.......추천 -
[비공개] 성공적인 사업을 위한 시장조사 방법과 분석
성공적인 사업을 위한 시장조사 방법과 분석 성공적으로 사업을 추진하기 위해서는 잘 만들어진 제품·서비스는 물론이고 제품·서비스를 둘러싼 다각도의 시장 분석을 통한 사업화 전략이 필요하다. 따라서 다양한 시장조사 방법론 중에서 한국의 기업이 실제 사업화하는데 유용하고, 사업계획서 작성에 바로 적용할 수 있는 효과적이고 실제적인 방법을 제공하고자 한다. 시장조사는 크게 거시 환경, 고객, 경쟁사, 유통 4가지로 구분하여 조사, 분석을 실행한다. 조사 항목을 세분화하여 분석할수록 사업계획서는 정교해지나, 방대한 분석량에 지쳐 창업자가 본래 의도했던 사업의 방향성과 핵심을 놓칠 우려가 있어 4가지로 한정하고자 한다. 이.......추천 -
[비공개] B2B와 B2C 마케팅의 차이를 알아보자!
B2B와 B2C 마케팅의 차이를 알아보자! (1) B2C(Business to Consumer) 디지털 마케팅: 고객의 마음을 향하여! 다수의 일반 소비자를 대상으로 하는 B2C 마케팅에서는 소비자의 개인적인 취향과 수요를 겨냥하여 단기간에 직접적으로 고객의 반응을 유인하는 것이 중요하다. 고객이 제품을 직접적으로 인지·체험·구매·결정할 수 있는 소셜 미디어나 쇼핑몰 등의 직접채널(directchannel)을 주요 마케팅 플랫폼으로 활용한다. 이때 빠른 의사 결정을 위해 목표로 하는 고객이 즉각적으로 반응할 수 있도록 눈을 사로잡는 콘텐츠를 제공하거나, 마음을 사로잡는 감성 중심의 스토리텔링 기법이 동원된다. (2) B2B(Business to Business) 디지털 마케.......추천 -
[비공개] 디지털 마케팅 고객(타겟) 설정 방법
디지털 마케팅 고객(타겟) 설정 방법 효과적인 디지털 마케팅을 위해서는 다음과 같은 디지털 마케팅의 핵심요소인 3C (고객-Customer, 콘텐츠-Content, 마케팅 채널-Channel)에 기반한 프로세스를 기억하라. 첫째. 대상 고객을 정의하고. 고객의 여정을 분석(Right Customer) 둘째. 타깃 고객이 관심을 갖고 호기심을 느낄 수 있는 콘텐츠 구상(Right Content) 셋째. 완성된 콘텐츠를 유효타깃에게 닿을 수 있는 마케팅 채널로 공급(Right Channel) 넷째. 실행한 디지털 마케팅의 효과를 측정하고 분석 디지털 마케팅의 고객 설정하기(Customer) 효과적인 디지털 마케팅은 대상이 되는 고객과 그 특성을 정의하는 것으로부터 시작한다. 아직 기.......추천 -
[비공개] 경기도인재개발원 7급 보고서 작성 심화교육 후기
오늘은 보고서 작성 교육으로 경기도인재개발원에서 현장 교육을 진행했습니다. 인재개발원에서는 대부분 비대면 교육으로 진행해 오다 오랫만에 현장교육으로 진행을 하게 되니 확실히 수강생들의 눈빛과 생동감 있는 현장을 함께 느끼게 됩니다. 3일차 교육으로 진행되며 교육의 내용입니다. 지금은 맨 마지막 시간에 보고서 작성을 직접해 보고 피드백을 드리는 시간입니다. 코로나 엔데믹(전염병)으로 전환이 되면서 다양한 곳에서 많은 선생님들을 만날 수 있을 것이라 생각합니다. 저 역시 다시 한번 기초 체력을 길러 놓아야 하겠습니다. ^^ 비즈니스 스토리 기획, 강신정 강사 출강교육 및 교육상담: 02 - 322 - 9921 메일문의 및 프로필.......추천
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