스투시의 Marketing&AD Factory
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[비공개] '기업 문화마케팅' 브랜드 아이콘으로 활용, 실속 챙긴다
'기업 문화마케팅' 브랜드 아이콘으로 활용, 실속 챙긴다 패러다임에 변화단순 후원에서 벗어나 적극적 마케팅으로 업그레이드, 뮤지컬·음악회·서커스 등 다양 블리자드 오케스트라 현대차 문화브랜드 H-art 런칭 단순한 후원자에서 이젠 문화 상품의 아이콘으로…. 공연과 전시 활동 등을 지원하는 기업의 ‘문화 예술 마케팅’ 패러다임이 변하고 있다. 문화 예술 활동을 단순히 지원하던 종전의 형태에서 벗어나 신제품의 브랜드명으로 삼아 프로모션에 나서거나 제품이나 기업 이미지를 문화 예술과 동일시하는 추세가 최근 두드러지고 있는 것. 이전 방식이 마지 못해 문화활동을 후원하던 수동적 마케팅이었다면 최근의 형식은 좀 더 업그.......추천 -
[비공개] 피터 드러커의 시간관리법 - 지식노동자의 가장 중요한 자원, 시간을 ..
피터 드러커의 시간관리법 지식노동자의 가장 중요한 자원, 시간을 기록하고 관리하고 통합하라 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 미국 경영학의 대가 피터 드러커는 시간관리의 중요성에 대해 가장 강력하게 주장했던 경영학자 중 하나다. 피터 드러커는 현대 사회에 점점 늘어나고 있는 지식노동자들의 경우, 과업 성공 여부는 전적으로 시간을 어떻게 관리하느냐에 달려 있다고 여러 저서에서 밝혔다. 기계와 작업 환경에 따라 목표가 저절로 주어지는 육체노동자와 달리, 머리로 일해야 하는 지식노동자는 목표를 스스로 결정하고 달성하기 위해 노력해야 한다. 이때 가장 중요한 점은 목표 달성을 위해 효과적으로 시간.......추천 -
[비공개] 질문하는 경영자가 성공한다 - 인텔의 전설적인 CEO가 된 앤디 그로브
질문하는 경영자가 성공한다 끝없이 배우고 받아들이는 자세로 인텔의 전설적인 CEO가 된 앤디 그로브 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 기억력이 좋은 사람이 “똑똑한 사람”이라는 말을 듣던 시절이 있었다. 정보 검색이 어려운 시절이었다. 누가 몇 년에 태어났고 어떤 일의 자초지종은 어떻게 됐는지, 그런 지식을 필요할 때 턱턱 꺼내놓는 사람이 대접받았다. 대답 잘하는 사람이 성공하던 시절이었다. 이제 회의 중 다들 기억나지 않는 게 있다면, 그저 한마디만 하면 된다. “가서 인터넷 한번 검색해봐.” 지금 중요한 능력은 질문할 줄 아는 능력이다. 즉 인터넷 검색창에 어떤 단어를 넣어야 원하는 답이 나올지.......추천 -
[비공개] 데이터 베이스 경영(database management) - 분석하라..
분석하라, 그럼 경영의 지혜가 보인다 2006년 월드컵 우승 이탈리아 한 선수당 6만개씩 데이터 관리철저한 분석으로 최강팀 만들어신뢰성 있는 정보로 DB 구축 마케팅팀만 활용케 해선 안돼 기업내 모든 부서에서 이용해야 일러스트=김의균 기자 egkim@chosun.com 2006년 월드컵에서 우승한 이탈리아는 과거와는 다른 승리비결로 언론의 주목을 받았다. 이탈리아 축구 명가 AC밀란이 세운 스포츠과학연구소가 숨은 공신이었다. 이 연구소는 선수들의 기초체력이나 움직일 때 신체에 일어나는 변화 등의 정보를 담은 데이터(data)를 선수당 약 6만개씩 관리해 선수들이 최상의 컨디션을 유지하면서 절정의 기량을 선보일 수 있도록 뒷받침했다. 점.......추천 -
[비공개] 유럽 최고 경영전략가 이브 도즈 인터뷰 - 신성장동력 창출 전략
“이것저것 끌어모은 ‘종합선물세트’는 반드시 실패” "경영의 모범답안? 갖다 버리세요" 신성장동력 찾으려면 다양한 사람들 한 방에 가둬야 깨지고 부딪치면서 우연한 기회에 혁신 이루어문화적 맥락을 이해하는 국제적 인재도 필수 인터뷰 내내 인시아드(INSEAD) 이브 도즈 교수의 표정은 진지했다. 그는“한국 기업들은 이제 모방자에서 선구자로 변모해야 한다”고 충고했다. /정경열 기자 krchung@chosun.co “혁신은 최고의 인재들에게서 나온다” “신규 사업 확장을 위해선 시장에 나온 괜찮은 기업을 인수해 기회를 엿보라” “각 부서들의 분명한 역할과 책임을 강조하라”. 국제 경영학계의 대가인 프랑스 인시아드(INSEAD) 이브 도.......추천 -
[비공개] PENLINE ART SUPPLIES(강력 테이프) - 2007' 칸..
Type Of Entry: AMBIENTCategory: Ambient: Special BuildTitle: STRONG TAPE Advertiser/Client: PENLINE ART SUPPLIES Product/Service: STATIONERY SUPPLIES Entrant Company, City: EURO RSCG PARTNERSHIP, Kuala LumpurCountry: MALAYSIAAdvertising Agency, City: EURO RSCG PARTNERSHIP, Kuala Lumpur Country: MALAYSIAExecutive Creative Director: Case Deenadayalan Copywriter: Joel Lim Art Director: Choo Chee Wee * 강력한 테이프의 성능을 정말이지 크리에이티브하게 광고하고 있네요. 제품의 성능을 기발하게 홍보하면서 소비자에 대한 상품의 노출을 효과적으로 실행하기 위한 재미있는 옥외광고입니다. 수십마디의 말보다 하.......추천 -
[비공개] McDONALD'S BREAKFAST MENU(맥도날드) - 2007..
Type Of Entry: AMBIENTCategory: Ambient: Special BuildTitle: SUNDIAL Advertiser/Client: McDONALD'S Product/Service: McDONALD'S BREAKFAST MENU Entrant Company, City: LEO BURNETT USA, ChicagoCountry: USAAdvertising Agency, City: LEO BURNETT USA, Chicago Country: USACreative Director: Mark Tutssel/John Montgomery Copywriter: Gary Fox-Robertson Art Director: Vince Cook Other Credits: Chief Creative Officer: John Condon * 각 시간대별로 추천하는 메뉴를 해시계를 이용하여 홍보하는 기발한 발상입니다. 맥도날드의 로고가 시간대별로 시계추의 역할을 하고 있네요.추천 -
[비공개] PEUGEOT BOXER(푸조자동차) - 2007' 칸광고제 OUTD..
Type Of Entry: AMBIENTCategory: Ambient: Special BuildTitle: REVERSE Advertiser/Client: PEUGEOT DENMARK Product/Service: PEUGEOT BOXER Entrant Company, City: UNCLE GREY, AarhusCountry: DENMARKAdvertising Agency, City: UNCLE GREY, Aarhus Country: DENMARKExecutive Creative Director: Per Pedersen Copywriter: Kristian Eilertsen Art Director: Jonas N?regaard * PEUGEOT BOXER 를 홍보하기 위하여 실제 건축공사 현장에 대형 현수막을 설치했는데 사람들의 관심을 더욱 배가시키기 위하여 현수막을 뒤집었네요. "건설업에 종사하는 사람들 그리고 이와 유사한 업종에 종사하는 사람들을 위한 자동차"라는 홍보 문구를 통해.......추천 -
[비공개] TARGET - TOY SALE(타깃백화점의 인형세일광고):2007'..
Type Of Entry: AMBIENTCategory: Ambient: Stunts & Live AdvertisingTitle: BIG HANDS Advertiser/Client: TARGET Product/Service: TOY SALE Entrant Company, City: THE CAMPAIGN PALACE/RED CELL, MelbourneCountry: AUSTRALIAAdvertising Agency, City: THE CAMPAIGN PALACE/RED CELL, Melbourne Country: AUSTRALIACreative Director: Tony Leishman/Christine Isaac Copywriter: Patrick Lennox Art Director: Ben Green Producer: Fiona Gillies * 호주의 타깃 백화점의 인형 세일 옥외광고입니다. 인형세일 홍보를 위해 큰 사람의 손모양의 도구를 만들어 인형을 가지고 노는 모습을 연상시키고 있습니다. 실제 사람이 인형의 역할.......추천 -
[비공개] PENLINE ART SUPPLIES(미술용 펜) - 2007' 칸광..
Type Of Entry: POINT OF PURCHASECategory: Point of Purchase: PostersAdvertiser/Client: PENLINE ART SUPPLIES Product/Service: ARTLINE PENS Entrant Company, City: McCANN ERICKSON, Kuala LumpurCountry: MALAYSIAAdvertising Agency, City: McCANN ERICKSON, Kuala Lumpur Country: MALAYSIAExecutive Creative Director: Hwa/Szu-Hung Lee Copywriter: Eddie Azadi Art Director: K C Chung/Chee-Wee Choo Photographer: Allen Dang/Wizard Illustrator: Chee-Wee Choo Producer: Jimmy Ong/Thomas Lim Account Supervisor: Sie-Yang Tan Advertiser's Supervisor: Michael Cheh Mun Kok추천
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