모든 기업은 투자를 필요로 합니다. 투자는 새로운 이익을 위한 기반이기 때문입니다. 그러나 모든 투자가 높은 필요성을 갖는 것은 아닙니다. 만약 투자로 하여금 그에 충당하는 이익이 따라오지 않는다면, 이는 비효율적인 투자에 불과할 뿐입니다. 따라서 기업을 효율적으로 경영하기 위해서는 효율 및 수익성을 주시해야 할 필요성이 있는데요. 오늘 알아볼 R.O.I (Return on Investment), 즉 투자자본수익률은 투자 대비 발생 수익을 의미하는 경영성과 측정기준 중 하나입니다. ROI는 특히 마케팅의 효과를 측정할때 중요한 데이터입니다. 마케팅은 기업의 이익 발생을 위한 경영활동이기 때문에 이 영역에서의 ROI가 높지 않다는 것은 마.......

가성비는 가격대비 상품의 성능비를, 가심비는 소비로 인해 얻는 심적 만족감을 의미하는 단어입니다. 소비는 보통 남이 아닌 자신이 주체이기 때문에 소비를 통해 자신이 얻을 이익에 집중하게 되는 것입니다. 이처럼 소비와 관련된 키워드로는 매우 다양한 것들이 있는데요. 올해 2018년, 이베이코리아에서 새롭게 꼽은 키워드가 한가지 더 있습니다. 바로, 가성비-가심비를 잇는 '나심비'라는 키워드 입니다. 나심비는 어떤 의미를 가진 단어일까요? 나심비는 가격이나 성능 대신 오로지 '자신의 만족'을 우선으로 하는 소비 심리를 뜻합니다. 가격이 비싸거나 구매가 어렵더라도 자신이 만족할 수 있다면 문제가 되지 않습니다. 예를 들어 카.......

광고 전환율을 높이는 것은 굉장히 어려운 일입니다. 실제로 쇼핑몰 유입 고객 중 약 98%에 해당하는 소비자들이 구매 없이 사이트를 이탈하기 때문입니다. 이는 검색광고나 배너광고와 같이 단순한 광고운영 만으로는 전환을 이루어낼 수 없다는 증거이기도 합니다. 그렇다면, 전환율을 높이기 위해 어떠한 대처가 필요할까요? 오늘은 전환율 상승 전략으로 떠오르고 있는 리타겟팅 광고에 대해 알아보겠습니다. 리타겟팅광고는 광고의 타겟인 "소비자"에게 다시 한 번 광고를 노출, 리타겟팅함으로써 상품을 구매하도록 유도하는 광고 방식입니다. 리타겟팅 광고 운영 방식은 아래와 같습니다. 1. 소비자가 상품 구매를 위해 상품 페이지 접속.......

광고의 영역은 매우 넓습니다. 상품을 홍보할 수 있는 매개체라면 무엇이든지 광고상품으로써 활용이 가능하기 때문입니다. 길거리를 지나갈때 보이는 전광판이나 전단지들도 모두 광고상품 중 하나이죠. 그렇다면 오프라인이 아닌 온라인에서는 어떤 식으로 상품들의 홍보가 이루어지는 걸까요? 검색광고 가장 대표적인 온라인광고입니다. 네이버나 다음, 구글과 같은 웹사이트에 어떠한 검색어를 입력/검색 했을 때 그 검색어와 연관된 업체들의 광고를 노출시켜주는 것입니다. 비용을 받는 방법은 크게 두가지 입니다. 01. 웹 사용자가 광고를 클릭했을 때 비용이 발생 02. 일정 기간동안 광고를 노출함으로써 비용이 발생 따라서 검색광고는.......

매년 새로운 것들이 쏟아지고 유행하다가 사라지기를 반복합니다. 우리는 이것을 트렌드라고 부르며, 트렌드에 따르는 것을 하나의 취미로 여기기도 합니다. 그리고 이 트렌드는 옷이나 음식같은 실생활과 밀접한 영역 외에도 경제나 소비, SNS 등 다양한 영역에 분포하고 있는데요. 최근의 트렌드들은 크게 몇가지의 공통점이 있습니다. 첫번째, 신조어를 이용합니다. 조금 더 짧고 간단한 말로 의미를 나타내기 위해서죠. 두번째, 삶의 만족도와 연관됩니다. 주로 소비/경제 생활 영역의 트렌드들이 이러한 성향을 띕니다. 대표적인 예로는 휘소가치, 싫존주의, 화이트불편러 등의 단어들이 있죠. 여러분들은 이 트렌드들에 대해 잘 알고, 잘 따.......

인터넷 광고는 폭이 매우 넓습니다. 기사 광고, 배너 광고, 동영상 광고 등 인터넷 하나만으로도 정말 많은 광고들을 접하게 됩니다. 굳이 찾지 않고 온라인 기사 페이지나 포털 사이트의 메인 페이지만 들어가도 곳곳에 이미지와 동영상 형태의 광고들이 게재되어 있습니다. 하지만 무엇이든지 과도하면 독이 된다는 말이 있죠! 최근 인터넷 광고 분야에서도 과도한 광고가 불편하고 거부감이 든다는 이용자들의 목소리가 커지고 있다고 합니다. 어떠한 정보를 얻거나, 재미를 위해서 인터넷을 활용하는데 불필요하고 뜬금없는 광고들이 자꾸 방해한다면! 당연히 거슬리고 신경쓰일 수 밖에 없겠죠. 그런 단점을 보완하기 위하여 최근 생겨난 것.......

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소비자들은 각기 다른 구매 성향을 가지고 있습니다. 새로운 상품만을 구매하는 소비자가 있는가 하면, 입소문이나 신뢰도가 잘 형성되어 있는 상품만을 구매하는 소비자도 있는 것입니다. 그리고 이러한 소비자군은 상품의 마케팅 대상 설정에 매우 중요한 역할을 합니다. 예를 들어 새로 출시되는 상품의 경우에는 제품을 먼저 구매해 사용하는 것을 좋아하거나, 제품 구매 후 제품에 대한 정보 공유를 좋아하는 소비자군을 마케팅의 주 타겟으로 설정하는 것이 좋겠죠. 이때 이와 같은 두가지 성향의 소비자군을 지칭하는 말로 "이노베이터", "얼리어답터"라는 단어가 있는데요. "이노베이터" 이노베이터는 쉽게 말해 "혁신자"입니다. 기존에.......