마케팅에 성공하기 위해서는 구체적인 전략과 실행이 필요합니다. 어떤 소비자가 대상이고 최종적으로 어떤 결과를 원하는지 정확한 설정이 뒷받침 되어야 하는 것인데요. 오늘 알아볼 STP 전략은 그의 대표적인 예시 중 하나입니다. STP전략은 상품이 판매되는 시장을 세분화하는 분석기법으로써 마케팅에 있어 핵심이자 기초가 되는 전략입니다. STP 전략은 크게 세가지 요소로 구성되어 있습니다. 1. Segmentation(세분화) 2. Targeting(타겟 선정) 3. Positioning(위치) 첫번째로 segmentaion단계는 시장을 세분화하는 단계입니다. 라이프 스타일이나 니즈 등 여러 특성에 따라 고객을 세분화하여 집단을 만듭니다. 그 다음, 가장 많은 수익.......

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마케팅의 성공에 있어 중요한 것은 무엇일까요? 마케팅을 통해 얻고자 하는 목표를 확실히 하고, 그에 맞춰 마케팅 전략을 수립하는 것이 아닐까 싶은데요. 보통 단일 전략으로는 높은 성과를 얻기 어렵습니다. 마케팅 목표를 효과적으로 달성하고자 하신다면 마케팅 믹스를 활용하는 것이 가장 좋은 방법입니다. 마케팅 믹스는 마케팅 활동에 사용되는 여러 가지 방법을 조정/구성하는 방식으로써 마케팅의 성공 및 높은 고객만족도 실현에 직접적으로 큰 도움이 될 수 있습니다. 이때 마케팅 믹스의 대표적인 요소 중 하나가 바로 4P인데요. 4P는 총 4개의 단어로 구성되어 있습니다. 제품(Product) / 가격(Price) / 장소(Place) / 판매촉진(Pr.......

현시대의 쇼핑은 주로 온라인을 통해 이루어집니다. 언제 어디서든 PC나 모바일을 이용하여 자유롭게 원하는 물건을 구매할 수 있기 때문이죠. 또한 오프라인 대비 상품의 가격이 저렴한 경우가 많아 더욱 합리적인 소비로 볼 수 있기도 합니다. 그 결과, 기업들은 이러한 소비 트렌드에 발맞추기 위해 'O2O' 마케팅 전략을 실천하게 되었는데요. 'O2O'는 'Online to Offline'의 줄임말로 온라인과 오프라인이 결합하는 현상을 의미합니다. 보통 온라인으로 서비스를 주문 및 예약한 후 오프라인에서 해당 서비스를 제공받는 시스템이 이에 해당되며, 최근 이용자수가 급격하게 증가하고 있는 배달음식주문앱, 콜택시앱, 숙박예약앱 등을 예로 들.......

보편적으로 마케팅은 개인 고객을 위한 경영활동으로 알려져 있습니다. 소비자들의 상품 구매를 독려하기 위해서인 것인데요. 사실 마케팅을 적용할 수 있는 범위는 굉장히 넓습니다. 적은 인원의 개인 고객이 아니더라도, 자사의 상품판매율을 높이기 위해 어떠한 대책이 필요한 대상이 있다면 누구든지 마케팅의 대상이 될 수 있습니다. 그중에서도 오늘은 기업과 기업 간의 마케팅, B2B 마케팅에 대해 알아보려고 합니다. 먼저, B2B의 뜻에 대해 알아보겠습니다. B2B는 Business to Business의 약자입니다. 따라서 마케팅의 주체는 개인고객이 아닌 기업이며 B2B 마케팅의 목적은 기업간의 상호관계 형성, 또는 호혜인 경우가 대부분입니다. B.......

어느덧 7월 중순이 되었습니다. 상반기에는 정말 많은 이슈들이 있었는데요 ^^ 오늘은 그중에서도 2018년 상반기 온라인 쇼핑 트렌드에 대해서 알아볼까 합니다. 첫번째는 바로 '세컨드가전'입니다. 세컨드가전은 메인 가전제품 이외의 부가적인 가전제품들을 말합니다. 주류용 냉장고, 화장품 냉장고, 미니 빔프로젝터, 토스트기 등이 이에 속합니다. 소비자들이 세컨드가전을 필요로 하는 이유는 간단합니다. 예를 들어, 메인 가전제품으로 구매한 냉장고가 있지만 주류 제품들을 보관할 자리가 부족하다거나, 주류 제품 보관에 맞춰진 특별한 기능이 필요할 때! 간단하게 주류용 냉장고를 구매함으로써 상황을 해결할 수 있겠죠. 이러한 이유.......

스텔스 기능이란, 사전에 따르면 상대의 모든 탐지 기능에 대응하는 은폐 기술을 말합니다. 쉽게 말해 상대에게 자신의 존재를 들키지 않도록 하는 것인데요. 마케팅에도 이 스텔스 기능을 접목킬 수 있습니다. 대표적으로는 바이럴 마케팅이 이에 해당되죠. 바이럴 마케팅은 보통 광고 상품에 대한 직접적인 정보를 주지 않습니다. 광고 상품과 다른 상품들을 한 주제로 엮거나 어떤 주제에 관해 이야기 하면서 은근슬쩍 상품을 소개하는 경우가 많습니다. 바이럴 마케팅은 다른 마케팅 기법과 달리 입소문으로 그 효과를 높이는 간접 마케팅 전략이기 때문입니다. 결과적으로 소비자들은 콘텐츠를 접하면서도 이 것이 광고용 콘텐츠임을 눈치 채.......

안녕하세요, 아인스미디어입니다! 벌써 한차례 봄이 지나고 여름이 다가왔습니다~ 저희 아인스미디어는 여름을 맞이하여 사원분들의 사기 충전과 휴식을 위한 워크샵을 진행했는데요 ^^ 이번 워크샵은 특별히 출발 후 숙소에 도착하기 전까지 각 팀 별로 자유롭게 활동할 수 있는 자유 시간이 주어졌습니다. 그 현장을 잠깐 만나보도록 하겠습니다 초여름 답게 푸른 하늘과 나무들~~ 여기가 어디일까요?! 바로 마케팅 1팀 분들이 선택한 양평 중원계곡입니다! 계곡 물 가까이에서 자연과 함께 하는 식사라니, 생각만 해도 힐링되지 않나요? ^^ 역시 여름엔 계곡이 빠질 수 없죠~ 정말 푸짐한 한 상~ 닭도리탕과 닭백숙, 도토리묵무침 등 갖가지 맛.......