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[비공개] TBWA Account manger 김민기님 인터뷰 - 한국대학생마케..
외국계 광고대행사 TBWA!흔히 뜨브와라고도 부르죠 ㅎㅎㅎTBWA로 취업하길 꿈꾸는 예비 광고인들이 많을거라 생각해요!SK텔레콤의 사람을 향합니다E편한세상의 진심이 짓는다 등 우리가 흔히 들어 알고 있는 유명 카피를 만든 장본인이신박웅현 CD님이 계신 곳이기도 하죠~ 이번에 3팀이 TBWA의 어카운트 매니저 김민기님을 만나 알찬 시간 보내고 왔다고 해요~ 인터뷰에서 살짝 언급된 '주니어'는 TBWA에서 운영하고 있는 '주니어보드' 프로그램으로광고계로 취업하길 희망하는 대학생들을 모집, 선발하여실질적인 광고업무와 교육을 실시하고 있어요.관심있는 분들은 참고하세요! 인터뷰 컨택 - 장희정인터뷰 질문 작성 - 김도현, 김지은, 김현.......추천 -
[비공개] 고스트 아이템 마케팅
오늘 소개할 마케팅 트렌드는 고스트 아이템 마케팅 고스트 아이템 마케팅 ?그게 무슨 뜻일까요? 고스트 아이템이란메뉴판에는 없지만 주문이 가능 메뉴?정도로 정의할 수 있습니다. 고스트 아이템을 통해서판매자와 고객은'너만 알고 나만 아는'특별한 심리적 혜택을 갖게됩니다. 저도 처음보는 데요...정말 고스트 아이템이 맞는 듯 합니다. 10시 35분에 주문이 가능하다..매력적이네요 꼭 먹어보고 싶은 욕구를 자극합니다. 스타벅스 더블샷은저도 지인을 통해 몇 일전에 알게되었습니다. 아메리카노에 헤이즐럿 샷을 추가해서 먹는 경우도많더라구요. 고스트 아이템을 아이템으로 한사이트까지 등장 :)추천 -
[비공개] 기업내부역량분석_VRIO
VRIO 분석은쉬운 개념은 아니지만기업의 내부적 역량을 분석할 때사용되는 수단이다. VRIO 분석을 알면특히, 자원을 기반으로하는 기업 내부분석 시유용하게 사용될 수 있다. VRIO는 각각가치, 희소성, 모방불가, 조직화의약자들이다. 이러한 4가지 요소들을 토대로기업이 보유한 자원을 분석하는 것이다. 지금까지 알아본VRIO를 통해서스타벅스에 적용을 해보자.추천 -
[비공개] Michael porter's 5 force model
오늘 소개해드릴 마케팅 개념은 Michael porter's 5 force model 5 force model은즉 5가지 요소들을 파악하여산업 구조를 분석하고이에 따라시장이 얼마나 매력적인지에 대해서알아가는 과정입니다. 각 요소들 또한여러가지 요인들로구성되어 있습니다. 잠재 진입자의 위협은진입 장벽이라고도 하며 정부의 진입규제가 높을수록전환비용이 높을수록 진입 장벽이 높아집니다.즉 진입 장벽이 높아지면그 시장의 매력도는 감소하게 됩니다. 다른 요소들 또한여러가지 요인들로 복잡하게구성되어 있는 것을 알 수 있습니다. 여러 가지 구성요인들의복합적인 관계에 따라서각 요소들의 매력도가 결정되고결국 시장 전체의 매력이 결정됩니다.추천 -
[비공개] F.G.I(Focus Group Interview)
FGI는 Focus Group Interview로제품이나 서비스에 대한소비자들의 태도, 지각 등여러 가지 정보를 얻기 위해효과적인 수단이다. 집단으로 있을 때개인별로 할 때와 다른집단효과가 나타나기도 한다. FGI를 할 때는집단의 구성원을다양하게 구성하여서로 상호작용하여다양한 의견이 나올 수 있도록 해야한다. FGI를 통해서얻은 정보를다양한 방식으로활용할 수 있다.추천 -
[비공개] Needs, Wants and Innovation
매슬로우의 욕구 5단계 설은Needs 설명하는 가장 기본적인 틀이다. 한 번쯤 들어봤겠지만개념을 확실히 알아두면 도움이 될 거라고 생각한다. Needs, Wants 단순히 영단어로 해석하면굉장히 비슷한 듯 하다.그러나 경영학적 개념으로보면그들은 확연히 다르다. 간단히 말하면Needs는 아.. 배고파.. Wants는 구체화된 것으로 치킨먹어야지! 요즘 자주 등장하는 용어 중 하나인혁신 사실 혁신을 실현하는 방법은엄청나게 많을 것이다. 그 중 3가지를 알아보면다음과 같다.추천 -
[비공개] KIDULT Trend
요즘 굉장히 핫한 'KIDULT' 애니메이션이라고 하면사실 어린이들을 위주 흥행하는 경우가대부분이었는 데이번 겨울왕국은 달랐다. 어른, 어린이 할 것 없이모두 홀릭되었다. ' 프라모델도 단순히 어린이들이 가지고 노는장남감으로 치부할 수 있지만프라모델 매니아들에게는목숨과도 같은 소중한 존재들이다 :) 어린이 감성과 분위기 풍부한 어른들 !! 과거에는 키덜트에 대한시선이 곱지는 않았지만이제는 하나의 트렌드가 되었다. 어린 시절 속 감성을 아이템으로 한 상품들이불티나게 팔리기도 한다. 이제 키덜트는 하나의 매력적인 시장으로자리잡았다. 키덜트의 욕구를사로잡는 아이템들을 출시하기 시작! 프라모델은 상대적으로 가격도 비.......추천 -
[비공개] 브랜드 건축가 김정민님 인터뷰 - 한국대학생마케팅협회 6기 1팀
인터뷰 첫 스타트를 끊은 1팀!브랜드 건축가 김정민님을 만나 많은 얘기를 듣고 왔다고 하네요. 본인을 마케터보다는 '김쌤'으로 부르는게 더 편하다고 하시는 김정민님, 김쌤은 어떤 분이실까요? 現 크리에이티브 디렉터(통합 마케팅 플랫폼 컨설팅)그린러쉬(www.greenrush.co.kr)現 Anymode 마케팅 그룹장2009 하이트진로그룹 마케팅실 IMC팀장(겸직/브랜드책임)2007 SM엔터테인먼트 홍보 팀장1999 쌍용정보통신 커뮤니케이션학력: 고려대학교 신문방송학과 졸업 / 연세대학교 언론 홍보대학원 과정강연: KT&G 상상마케팅스쿨 (전국 강연)성균관대 글로벌 MBA 스쿨 멘토한신대학교 광고홍보학과 출강서울대, 포항공대, 고려대 등 전국 주요.......추천 -
[비공개] SWOT Analysis
SWOT 분석경영학도라면한 번쯤 들어보고직접 사용해봤을 분석 툴 정말 기본적이지만기본적이만큼더욱 중요한 그것 SWOT에 대해 알아보자. SWOT StrengthWeeknessOpportunityThreaten 강점과 약점은기업 내부에서기회와 위협은기업 외부에서 분석을 통해 알아낸다. 4가지 요소들의다양한 결합을 통해서다양한 전략을 얻어낼 수 있다. 가장 이상적인 것은 강점, 기회 전략 이해를 돕기 위해현대자동차에SWOT 분석을적용해보자. SWOT 분석을 통해4가지에 다양한 전략을 뽑아낼 수 있다. 나뚜루에게도 적용! SWOT 분석을 통해4가지에 다양한 전략을 뽑아낼 수 있다.추천 -
[비공개] BCG Matrix
BCG Matrix는Boston Consulting Group Matrix의 약자로BCG 컨설팅 기업에서 사용했던마케팅 분석 툴이 유용하다고 여겨져일반 기업에서도 사용하기 시작했다. 일반적으로 여러 가지 사업구조,즉 계열사를 지닌 기업에서좀 더 효과적으로 사용할 수 있는 분석 툴이다. Star 단계 사례로는삼성의 스마트폰을 들 수 있다.높은 시장 점유율은 물론아직 사업 성장률도 높은 상황이다. 그로 인해 꾸준하게 스마트폰에 자본을 투자하고 있다. Problem child에는아마도 삼성갤럭시 기어가적당할 듯 하다.아직 성공 or 실패를가늠하기 어렵다. Cash cow라면코카콜라의basic coke 정도를 말할 수 있겠다. Dog는 Dvd player 정도 ?필름 카메라 정도 ?추천
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