8월28일(화) - AMA PCM 4주차 화요반 몸도 마음도 힘든 하루. 폭우를 해치며. 바짓단을 적시며. 동네 사설 도서관에서 PCM - Marketing Management New Exam에 대해 정리 박카스, 트레비로 하루의 에너지를 의지하고 파고다 뒤에 있던 시골된장 2층에 있는 그 강남교자와 같은 집인가?그래도 강의를 준비하려면 먹어야한다.는 핑계로 마음의 허기까지 음식으로 때운다. 많은 사람들이 리테일과 홀세일을 착각한다. 리테일과 홀세일의 구분은 소비자가 사느냐 비즈니스가 사느냐의 차이에서 비롯된다.월마트와 월마트 슈퍼센터는 다르다. 아마존 때문에 그냥 월마트가 월마트 슈퍼센터로 변신 중이라는 말은 들었다. 그렇다면 전통적인 슈퍼마켓(그.......

[헷갈리는 용어] seasonal discount seasonal discount라는 용어에 대한 최신 문제를 풀다가 깜짝 놀라서 교재 몇 권을 찾아 보았다. 나는 이 용어를 단지 비수기 할인 정도로만 이해하고 있었던 것이다. 내 생각이 잘못된 것은 아니었다. 다만, 비수기 할인의 의미 외에, 채널 내에서 한 채널 멤버가 재고를 미리 떠 안아 주는 것에 대한 보상의 의미로 주는 할인이라는 의미도 있었던 것이다. (오히려 이러한 해석이 좀 좁고, 내 관점이 오히려 넓고 올바른 것일 수도 있다) 자, seasonal discount에 대해 정의를 찾아 보자. ■ seasonal discounts: Discounts that reward the purchaser for shifting part of the inventory storage function.......

PCM - DM 문풀 강촬일 앗 늦잠 동선을 종로경유에서 수원경유로 전환수원역 롯리클치버셋과 함께 15분간의 망중한나 좀 더 쉬라고 기관사가 일부러 천천히 오고 계심수원역 플랫폼수원역 플랫폼새마을호영등포행 강촬 - PCM DM 문풀강의저작권 문제 회피를 위해 자체 개발한 우리말 문제로구로세무서에서 서류를 떼어 강의할 공공기관에 보내고옛날 흙밭이던 신도림역이 떠오른다. 자주 갔었는데.가산디지털단지 - 과거 구로공단의 일부였다. 가산동이라는 이름은 1995년에 생겼다. 원래 이름은 가리봉동. 수원역에 돌아와 다시 도서관으로

DM 강의 촬영 준비 오전부터 동네 사설 도서관에서 강의 촬영 준비. PCM DM 6장과 7장 문제 풀이 준비. 정답이 좀 의심스러운 문제는 AMA에 알려서 재확인 받도록 하자. 내일 DM 마지막 녹화 예정.도서관에서 잠시 나와 저녁은 가족과 함께 동네 양꼬치 집에서 라조기 + 어향OO + 숙주볶음. 사진 찍을 타이밍을 놓쳐 다 먹고 찍음.칭따오도 한 병. 밤 10시 집에 돌아와 아게 야구를 보는데, 졸전도 이런 졸전이 없다. 월드컵에서 한국에 진 독일이 이런 기분이었을까? 다음 주는 더 활기차게 보내자. 할 일이 아주 많다.

약 4년 전 CPC 100원 대로 가능하던 페이스북 광고가 몇 개월 전 400원 대를 넘어 지금은 평균 700원을 오르내리고 있다. 타겟을 크게 바꾸지 않았는 데도 그렇다. 다양한 변수를 생각해 볼 수 있다. * 이미 도달한 타겟 고객에게 다시 도달하여 더 이상 클릭을 하지 않음? * 제품에 대한 관심이 적어 짐 (경기침체와 연관)? * 유력한 대체재(substitute)가 성장하고 있음? * 내 제품에 대해 부정적인 인식이 생겨나고 있음? * 페이스북이 내부적으로 광고비를 높이는 정책을 쓰고 있음? 내가 판매하는 제품은 매우 틈새적이다. 사람들은 내 제품같은 것일 수록 타겟 마케팅이 필요하다고 한다. 그런데 그게 그렇지가 않다. 내 제품을 선호하는 그.......

[와디즈 펀딩] 딕테일러 크래프트 초콜릿 Dicktaylor Inclusion Bar 제가 돕는 회사 중 하나인 스위트벅스에서 진행하는 와디즈 펀딩을 소개합니다. 100% 유기농 카카오&유기농 사탕수수로 만든 "진짜 초콜릿"이 신선한 천연재료와 만나 더욱 부드럽고 맛있어진 Dicktaylor Inclusion Bar를 소개합니다. "이번 3차 펀딩에서는 1, 2차 펀딩 참여에 대한 감사의 의미를 담아 캘리포니아 오렌지와 블랙커런트, 과테말라 천일염, 90년 전통의 유기농 버터, 캘리포니아 흑 무화과 등 딕테일러 초콜릿이 아니면 절대 맛볼 수 없는 최고의 천연재료들이 함께한 대중적이며 부드러운 Inclusion Bar 4종과 이번 봄 출시된 싱글오리진 2종을 국내 유통.......

8월25일(토) - AMA PCM 주말반 회화를 해야 회화가 늘지 슬로건은 이해하기 쉬워야 한다. 직관적이어야 한다. 즉각적으로 심상이 떠올라야 한다.동시등록이라는 말 파고다 때 많이 썼었지 주로 방학 때 하던 행사인데 이제 가을에도 쓰는구나.학원의 브랜드보다 강사의 브랜드에 의존하는 시대가 되었다. 영어학원 브랜드는 이제 퇴보하는가?아침은 안먹으려고 했는데 수업 전까지 딱히 앉아 있을 곳이 없어서 간단히 먹기로 했다. 뽕잎을 첨가한 김밥을 파는 곳.오늘은 브랜드 로열티에서 시작해서, 브랜드 전략, 패키징과 레이블링을 거쳐, 제품과 서비스, 그리고 가격전략, 그리고 서플라이 체인과 채널 관리까지 함께 공부했다. 모두들 피곤.......

8월24일. 8월도 마무리 돼 간다. 태풍은 오다가 한풀 꺾이고. 신분당선. 배차 간격 짧고 쾌적하고 빠른. 무인운전 덕택일 수도스타벅스 페북 광고를 들여다 보고 한숨 CPC가 계속 오르는 이유는? 경기침체? 수요감소? 이미 기존에 노출된 타겟에게 재노출 되기 때문? 페북의 정책 변경(을 빙자한 속임수)? 바람이 많이 부네.. 자동차 부품의 해외 영업 채널 발굴에 대한 미팅을 마치고 집으로 향함.동네에 있는 사설 도서관에 들러 밀린 일을 좀 더 처리했다. 내일 강의자료도 좀 더 컴팩트하게 만들고.. 집에 들어오니 아들과 엄마가 비긴어게인을 보고 있네. 딸은 이케아에서 자취방 물품을 사고.