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[비공개] 통합마케팅 전략과 수행방안(1) - 왜 통합해야 하는가? -
제가 SK네트웍스(http://www.sknetworks.co.kr)의 마케팅스쿨에 기고한 글입니다. 참고하세요~~~ ================================== 기업의 통합마케팅 연주회: 오케스트레이션(Orchestration) 현재, 당신이 세계적으로 유명한 베를린필하모닉의 오케스트라의 지휘자로 뽑혔다고 치자. 우선 개인적으로 무한한 영광일 것이다. 그러나 그것은 잠시일 뿐, 개성이 독특한 세계최고 수준의 연주자들이 즐비한 이 오케스트라를 이끌어가기 위해서는 뛰어난 통솔력과 절대적인 카리스마가 뒷받침되지 않으면 안 된다. 그리고, 장기간의 피나는 노력을 거듭하여 비싼 돈을 지불하고 들어온 청중들의 뜨거운 박수ㆍ찬사를 받지 못한다면 언제 쫓겨날지.......추천 -
[비공개] 조용한 리더
책소개 직장생활을 하는 이들이라면 누구나 상사를 대한 경험은 있을 것이다. 그리고 대부분이 그들의 태도에 불만을 품어봤을 것이다. 조직 내 간부들에게는 굽실거리고 부하직원들에게는 매정한 것 같은 이중적인 태도를 이해할 수 없다. 위아래로 끌려 다니며 압박을 받는 그들을 한심하게 바라본 적도 있을 것이고, 힘든 일은 모두 부하직원에게 시키고 자신은 간부들 비위나 맞추는 상사를 비난하며 동료들과 한풀이라도 한 경험도 있을 것이다. 이 책은 그런 비난을 받아왔던 중간 관리자급들을 4년 동안 가까이에서 관찰하고 연구한 한 대학 교수의 실천적이고 현실적인 연구 결과물이다. 저자는 이 책을 통해 '욿은 선택'이 아니라 '최선.......추천 -
[비공개] "개인정보가 널려 있다"...'갈 데까지 간' 개인정보 유출
"개인정보가 널려 있다"...'갈 데까지 간' 개인정보 유출 황치규기자 delight@inews24.com2004년 12월 22일 인터넷을 통해 개인정보가 무방비 사태로 노출돼 있다. 그 심각성은 더 이상 방치할 수 없는 수준이어서 충격을 주고 있다.과연 사태의 심각성은 어느 정도인가.웹검색에 있어 가장 뛰어나는 평가를 받고 있는 구글. 그런데 요즘 일각에서는 '구글 해킹'이라는 말이 심심치않게 돌아다닌다. '검색엔진과 해킹의 조합'이라. 알아보니 '구글해킹'이란 말은 해킹을 통해서나 얻을 수 있었던 민감한 정보들을 검색엔진만으로도 구할 수 있다는 것을 뜻한다.IT도입에 적극적인 것으로 정평이 나 있는 강남구청.구글에서 특정 단어를 조합해 검.......추천 -
[비공개] "개인정보가 널려 있다"...'갈 데까지 간' 개인정보 유출
"개인정보가 널려 있다"...'갈 데까지 간' 개인정보 유출 황치규기자 delight@inews24.com2004년 12월 22일 인터넷을 통해 개인정보가 무방비 사태로 노출돼 있다. 그 심각성은 더 이상 방치할 수 없는 수준이어서 충격을 주고 있다.과연 사태의 심각성은 어느 정도인가.웹검색에 있어 가장 뛰어나는 평가를 받고 있는 구글. 그런데 요즘 일각에서는 '구글 해킹'이라는 말이 심심치않게 돌아다닌다. '검색엔진과 해킹의 조합'이라. 알아보니 '구글해킹'이란 말은 해킹을 통해서나 얻을 수 있었던 민감한 정보들을 검색엔진만으로도 구할 수 있다는 것을 뜻한다.IT도입에 적극적인 것으로 정평이 나 있는 강남구청.구글에서 특정 단어를 조합해 검.......추천 -
[비공개] "개인정보가 널려 있다"...'갈 데까지 간' 개인정보 유출
"개인정보가 널려 있다"...'갈 데까지 간' 개인정보 유출 황치규기자 delight@inews24.com2004년 12월 22일 인터넷을 통해 개인정보가 무방비 사태로 노출돼 있다. 그 심각성은 더 이상 방치할 수 없는 수준이어서 충격을 주고 있다.과연 사태의 심각성은 어느 정도인가.웹검색에 있어 가장 뛰어나는 평가를 받고 있는 구글. 그런데 요즘 일각에서는 '구글 해킹'이라는 말이 심심치않게 돌아다닌다. '검색엔진과 해킹의 조합'이라. 알아보니 '구글해킹'이란 말은 해킹을 통해서나 얻을 수 있었던 민감한 정보들을 검색엔진만으로도 구할 수 있다는 것을 뜻한다.IT도입에 적극적인 것으로 정평이 나 있는 강남구청.구글에서 특정 단어를 조합해 검.......추천 -
[비공개] 크리스피 크림은 리마커블했다!
난 도넛 매니아가 아니다. 1년에 3~4번 정도 던킨에 갔을까? 하지만 오늘 저녁 맛본 크리스피 크림 도넛은, 두 말이 필요 없이, 정말 맛있었다. 앞으로 던킨 안 가고 크리스피 크림만 가기에 충분할 만큼 입에서 살살 녹았다. 그야말로 리마커블했다. 그렇지만 정작나의 관심을 끈 건 리마커블한 도넛 그 자체가 아니었다. "퍼플 카우 전도사"인 나를 놀라게 한 건 바로도넛을"무지막지하게(!)"공짜로 뿌리는 크리스피 크림의 "퍼주기 마케팅"이었다. 『보랏빛 소가 온다』나 『Creating Customer Evangelists』를 통해 익히 알고 있었지만, 정말 엄청나게 뿌려댔다. 일단 초대장이 없는 사람들을 .......추천 -
[비공개] 블러그 옮깁니다..
안녕하세요.... 사냥꾼입니다... 제가 새로운 직종으로 변신했습니다. 여기 한 동안 블러그에 관리 못해서 죄송합니다. 새로운 도전을 위해서 한동안 바빴거든요....(지금도 바빠요) 당분간 여기 블러그에는 잘 관리 못할 것 같습니다. 대신 http://blog.naver.com/hobby_world.do 로 놀러 오세요.. 이제는 종종 놀러 올께요.... 새해 복 많이 받으세요..추천 -
[비공개] 블러그 옮깁니다..
안녕하세요.... 사냥꾼입니다... 제가 새로운 직종으로 변신했습니다. 여기 한 동안 블러그에 관리 못해서 죄송합니다. 새로운 도전을 위해서 한동안 바빴거든요....(지금도 바빠요) 당분간 여기 블러그에는 잘 관리 못할 것 같습니다. 대신 http://blog.naver.com/hobby_world.do 로 놀러 오세요.. 이제는 종종 놀러 올께요.... 새해 복 많이 받으세요..추천 -
[비공개] 블러그 옮깁니다..
안녕하세요.... 사냥꾼입니다... 제가 새로운 직종으로 변신했습니다. 여기 한 동안 블러그에 관리 못해서 죄송합니다. 새로운 도전을 위해서 한동안 바빴거든요....(지금도 바빠요) 당분간 여기 블러그에는 잘 관리 못할 것 같습니다. 대신 http://blog.naver.com/hobby_world.do 로 놀러 오세요.. 이제는 종종 놀러 올께요.... 새해 복 많이 받으세요..추천 -
[비공개] 가격-제값을 받아야 하는 이유
불황이 지속되면서 가격으로 경쟁하는 기업이 늘고 있다. 가격 인하의 효과는 오래 가지 않으며, 여러가지 부작용이 많다. 가격 인하를 하지 않고 경쟁하는 방법에 대해서 생각해본다. 요즘 같은 불황에는 가격을 내려서라도 매출을 일으키고 싶은 유혹이 점점 커지게 마련이다. 당장 지급해야 할 비용은 많은데, 잘 팔리지 않으니 현금이 부족하기 때문이다. 가격을 내리면 일단 팔리기는 할 것 같은데, 줄어들 이익이 또 걱정거리로 등장한다. 그런데, 가격 인하는 진통제와 같아서 그 효과는 오래 가지 않는다. 그 뒤에는 긴 어려움이 뒤따르게 된다. 컨설팅 업체인 매킨지의 조사 결과에 따르면, 미국의 S&P 1500개 기업의 경우, 가격을.......추천
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