AI&디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드
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[비공개] 모바일 광고 2022년에 47.9%로 TV 를 넘어서
디스플레이 광고에 힘입어 모바일은 전체 디지털광고에 69.9%를 차지하고 있다.전체 미국광고 지출의 33.9%가 모바일광고 이며, 모바일광고는 2022년까지 47.9%로 증가해 TV광고를 넘어설것으로 예측하고 있다.모바일 광고는 올해 다른 미디어 대비 3배이상(23.5 vs 6.6%) 빠르게 성장할 것으로 보이며, 기업들이 모바일 광고의 경쟁을 주도하면서 광고가격이 상승할 것으로 보인다.광고주의 지출이 늘어나면서 2022년까지 총 미디어에서 모바일 점유율은 47.9%까지 증가 할 것으로 분석하고 있다.관련참고기사:Mobile Ad Spending to Surpass TV in 2018추천 -
[비공개] 2019년 디지털리테일트렌드(Digital Retail Trend) ..
2019년 디지털리테일트렌드 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 분석한 2019년 디지털리테일 전략, 소비자트렌드, 비즈니스, 마케팅, 테크 트렌드 관련자료 등을 정리하였습니다. 출시된 국내외 관련 트렌드 동향 보고서를 지속적으로 업데이트할 예정입니다.2019년 디지털리테일트렌드(Digital Retail Trend) 분석 보고서추천 -
[비공개] 2018년 디스플레이 광고비중 Native 광고가 60%를 차지
2018년에 Native 광고가 디스플레이 광고비중 절반을 차지하며,Native 디스플레이 광고비는 320억 9000만달러로 2017년 비해 31.0%가 증가할 것으로 예측하고 있다.2018년 미국 디스플레이 지출의 58.3%는 Native 게재위치에 표시될것으로 전망하고 있다.2017년에는 54.0%였다.더불어 미국 Native 디스플레이 광고지출의 1/4은 소셜미디어 광고에 지출되며,소셜광고가 전체 디스플레이 광고에 상당 비중을 차지할 것으로 분석하고 있다.Native 광고의 대부분은 모바일에 게재되며,90%이상이 모바일기반의 Native광고상품에 게재되어 집행되고 있다.관련참고기사:Native Ad Spend Will Make Up Nearly 60% of Display Spending in 2018추천 -
[비공개] DMP선택시 우선 순위는 ‘AD인벤토리 발견’
Advertiser Perceptions에 따르면 마케터들이 DMP를 선택할 때 우선순위로 고려하는 것은 ‘AD 인벤토리 확보’ 인것으로 나타났다.DMP는 Audience Targeting 광고 집행을 위한 인벤토리를 찾을 수 있도록 지원하는 역할을 한다.더불어 타겟고객을 정의하면 프로그매틱방식으로 구매자가 인벤토리를 구매하게 된다.관련참고기사:What Marketers Prioritize When Choosing DMPs추천 -
[비공개] 젊은세대일수록 광고관련성이 높다고 생각함
Adobe Digital Insights의 조사에 따르면 젊은 세대는 2년사이에 광고의 관련성이 높아졌다고 생각하고 있는 것으로 나타났다. 18~19세 사이는 45%, 20~36세 사이는 57%가 광고관련성이 높아졌다고 답변하였다.53~71세 사이는 27%가 광고관련성이 높다고 답변했으며, 21%는 광고관련성이 낮아졌다고 응답하여연령이 높을수록 광고관련성의 인식이 낮게 나타났다.관련참고기사:Relevant Ads on the Upswing추천 -
[비공개] 프로그래매틱방식의 광고 아웃소싱 비율이 높음
마케팅 컨설팅업체인 NewBase가 전세계 120명의 CMO을 대상으로 실시한 조사에 따르면 응답자의 43%는 프로그래매틱 광고를 아웃소싱하고 있다고 답변하였다.그러나 다른 마케팅기능의 아웃소싱은 높지 않은 것으로 나타났다.사기및 불투명한 수수료 같은 프로그래매틱 광고의 문제는 마케팅 담당자에게 자동광고 구매가 매력적인 옵션이다.Infectious Media가 브랜드 광고주를 대상으로 2017 년 8 월에 조사한 자료 또한응답자의 84 %는 프로그래매틱방식의 광고에 대한 컨트롤이 더 많이 필요하다고 응답한것으로 나타났다.관련참고기사:Marketers Outsource Programmatic More than Other Tasks추천 -
[비공개] 2019년 디지털마케팅 트렌드 10대 키워드
디지털마케팅연구회(한신대 오창호 교수)는 2019년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로 △디지털트랜스포메이션 △ 고객경험 통합관리 및 최적화 △고객데이터플랫폼(CDP) △실시간 개인화마케팅 △오디언스타게팅 △브랜디드콘텐츠 캠페인 △동영상마케팅 커뮤니케이션 △마테크+애드테크 △AI마케팅 △블록체인 마케팅을 선정 발표하였다.2019년 디지털마케팅 트렌드 조사 결과 ‘고객분석’이 2019년도 디지털마케팅 전략에서 중요하다는 응답이 가장 많았다. 2019년 디지털마케팅 추진를 통해 얻고자 하는 성과 및 효과 관련해서 응답자의 72%가 ‘판매 및 매출증대’ 를 우선 순위로 꼽았으며, 다음으로 ‘제품홍보 및 인지도강화’ , ‘브랜드경험 강화’ 순으로 나타났다.디지털광고분야는 ‘동영상 광고’를 가장 주목할 광고 분야로 생각하였..추천 -
[비공개] 마케터 21%는 블록체인기술을 광고사기에 우선 적용하는것을 고려
디지털마케팅 담당자에게 블록체인은 광고사기(AD Fraud)를 방지하는데 가장 효과적인 기술로 인식되고 있는 것으로 나타났다.WFA 와 Dataxu 의 조사에 따르면 2017년도에는 광고주중 3%만이 블록체인이 광고사기를 줄이는데 효과적일 거라고 생각했지만 올해는 21%로 비중이 증가하였다.AD Fraud의 블록체인 기술은 거래의 기록뿐만 아니라 거래 자체를 포함할 수 있으므로 브랜드 및 미디어구매자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공할 수 있다. 더불어 블록체인을 활용하게 되면 프로그매틱 방식의 광고거래를 효과적으로 진행할 수 있다.관련참고기사:How Blockchain Can Stop Digital Ad Fraud.추천 -
[비공개] 대부분의 기업 데이터관리 아웃소싱 진행
마케팅 담당자가 의존하는 데이터양이계속 증가하면서 대부분기업들이데이터 관리를 외부에 도움을 받아 의존하고있는 것으로 나타났다.Adestra와 Ascend2가 미국 마케팅 담당자들을 대상으로 2017 년 4 월에 조사한 자료에 따르면 응답자의 43 %는 데이터 중심 마케팅 전략을 아웃소싱한다고 응답하였다.대다수의 응답자는 아웃소싱 및 사내 리소스의 조합을 사용하지만 단 5 %만이 자체 리소스를 활용하여 데이터를 관리하는 것으로 분석되었다.관련참고기사:Many Marketers Outsource Their Data Management추천 -
[비공개] 대부분의 기업 블록체인, 인공지능 기술 활용 저조
블록 체인 (blockchain)이나 인공 지능 (AI)과 같은 New Tech가 주목을 받고 있으나 대부분의 회사에서는 아직 이를 활용하고 있지 않은 것으로 나타났다.PointSource 가 679 명의 고위 의사 결정자를 대상으로 실시한 조사에 따르면 대부분의 응답자는 블록 체인, 인공 지능, 얼굴 인식 또는 음성 인식 기술을 사용하지 않고 있다고 응답하였다.응답자의 약 1/3 만이 공급 업체를 선택하거나 교체했으며,나머지 2/3는 가능한 벤더를 고려하고 있는 중이라고 응답하였다.신기술의 채택률을 저해하는 요인 중 하나로 많은 마케팅 담당자들이 새로운 기술에 대한 준비가되어 있지 않기 때문이다. 전세계 Conductor 가 500 명의 마케터를 대상으로 실시한 2017 년 11 월 설문 조사에서 응답자의 57 %는 음성 검색이나 인공 지능으로는 준비가되어 있지 않다고 응답하였다.관련참고..추천
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