기업으로부터 돈을 받고 진짜 사용 후기인 것처럼 추천 글을 올리는 무늬만 '바이럴 마케팅'(viral marketing)에 제동이 걸렸다. 앞으로 광고주로부터 대가를 받고 인터넷에 추천 글 등을 게재하면서 대가 받은 사실을 공개하지 않으면 광고주가 과징금 등을 물어야 하기 때문이다.공정거래위원회는 13일 일부 파워블로거 등이 기업으로부터 돈을 받고 문제가 있는 제품의 추천 글을 올려 소비자 피해를 유발하는 사태를 막기 위해 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'(이하 심사지침)을 개정했다고 밝혔다.지침의 요지는 파워블로거 등이 광고주로부터 현금이나 제품 등 경제적 대가를 받고 추천 또는 보증 등을 하는 경우, 소비자들이 상.......

저렴한 가격 대비 큰 홍보효과, 떠오르는 온라인마케팅 요즘 소비자들이 어떠한 제품이나 서비스를 구입하기 전 거치는 단계는 어떤 것이 있을까? 한 예로 여대생A씨의 구매과정을 살펴보자. 여대생 A는 최근 사용하던 화장품이 다 떨어져 가는 것을 느꼈다. 우선 A는 자신이 원하는 제품군에 속한 다양한 브랜드의 정보수집을 위해 포털사이트 검색에 들어간다. 포털사이트에서 제품을 검색 해보면 관련 사이트들이 나와 어떠한 브랜드들이 있는지를 먼저 확인해본다. 그 다음 각 제품들의 효과 및 성능을 알아보기 위해 블로그, 카페 등을 통해 다른 소비자들의 제품사용 후기들을 참고하게 된다. 이 같은 구매패턴은 정보의 바다로 불.......

[뉴스토마토 박남숙기자] 앵커 : 최용식 기자 나왔습니다. 오늘 첫번째 이슈는 무엇인가요? 기자 : 요새 들어 온라인광고가 급속히 성장하고 있습니다. 온라인광고라고 한다면 보통 포털 메인화면에 뜨는 디스플레이광고나 검색결과 최상단에 노출된 링크식의 광고 등이 있는데요. 광고효율이 신문이나 방송 등 기존 광고보다 훨씬 높아서 단가가 계속 올라가고 있습니다. 특히 여름, 즉 광고의 성수기가 되면서 요즘 들어 이러한 경향이 강화되는 양상인데요. 이에 따라 포털업체들이 수혜를 입고 있습니다. 앵커 : 포털이라면 흔히 네이버, 다음이 떠오르는데요. 이들의 주가가 상승하고 있겠네요. 기자 : 예. 맞습니다. NH.......

온라인 광고 시장 성장세가 예상보다 높은 것으로 나타나면서 다음, NHN 주가 상승에 대한 기대감이 커지고 있다. 전문가들은 이들 업체의 성장성을 감안하면 저평가된 상황이어서 투자 매력이 높다고 입을 모았다.　23일 최병태 HMC투자증권 선임연구원은 인터넷 광고 성장률이 10%대에 머물 것이라는 시장 조사기관들의 예상과 달리 지난 1분기 NHN과 다음의 광고 부문은 전년 대비 20.0%, 37.4%를 기록했다고 밝혔다. 검색 광고, 디스플레이 광고 등이 날이 갈수록 늘면서 2분기를 비롯 하반기에도 성장세는 이어질 전망이다.　특히 다음은 온라인 광고 성수기를 맞아 2분기 양호한 실적을 달성할 것으로 보인다. 키움증권은 IFRS 연결 기준 다.......

온라인 여성의류업체 ‘꽃돼지’(www.pigfw.or.kr)는 지난해 11월부터 포털사이트 네이버에 광고를 하고 있다. 네이버 이용자들이 검색창에 ‘꽃돼지’를 입력하면 네이버 홈페이지 상단 파워링크에 업체 이름과 사이트가 노출되는 키워드 광고는 온라인 업체에 필수 사항이다. 어디선가 ‘꽃돼지’란 이름을 들어본 소비자들이 쉽게 접근할 수 있도록 하기 위해서다. 네이버 지식쇼핑(shopping.naver.com)에도 입점했다. 온라인 쇼핑몰을 모아놓은 네이버 사이트에서 소비자들이 상품을 검색할 때 자사 상품을 뜨게 하려면 이 광고 역시 필수다.네이버 ‘체크아웃’에도 가입했다. 여기에 가입하면 네이버 이용자들이 개별 온라인 쇼핑몰에 별도.......

[뉴스토마토 박남숙기자] 앵커 : 최용식 기자 나왔습니다. 오늘 첫번째 이슈는 무엇인가요? 기자 : 요새 들어 온라인광고가 급속히 성장하고 있습니다. 온라인광고라고 한다면 보통 포털 메인화면에 뜨는 디스플레이광고나 검색결과 최상단에 노출된 링크식의 광고 등이 있는데요. 광고효율이 신문이나 방송 등 기존 광고보다 훨씬 높아서 단가가 계속 올라가고 있습니다. 특히 여름, 즉 광고의 성수기가 되면서 요즘 들어 이러한 경향이 강화되는 양상인데요. 이에 따라 포털업체들이 수혜를 입고 있습니다. 앵커 : 포털이라면 흔히 네이버, 다음이 떠오르는데요. 이들의 주가가 상승하고 있겠네요. 기자 : 예. 맞습니다. NH.......

2011년 상반기 검색엔진 유입률 분석 결과 여전히 네이버가 1위를 굳게 유지했으며 오히려 다음, 네이트 등과의 격차를 더 벌렸다.어메이징소프트(AmazingSoft)가 운영하는 웹 로그분석 서비스 에이스카운터는 2011년도 상반기 검색엔진 유입률 분석 결과를 20일 발표했다.전체적인 검색엔진 유입률 순위는 변화가 없었지만, 2010년 전체 유입률 대비 네이버와 타 검색엔진의 차이가 다소 벌어진 것으로 나타났다. 2010년 전체 점유율에 비해 네이버의 점유율은 1.90%p 상승했지만 다음, 네이트, 야후코리아, 구글코리아는 1%p 미만으로 점유율이 소폭 하락하며 네이버와의 격차를 좁히지 못했다.글로벌 포털인 야후코리아와 구글코리아의 유.......

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