검색광고의 대중성에 개인화된 소셜마케팅이 뜬다 앞서 연재되었던 2회의 컬럼을 통해 구매 결정을 높이는 ‘블로그 마케팅’과 검색광고를 보완하는'검색엔진 최적화(SEO)’에 대해서 설명 드렸습니다. 오늘은 검색광고 성과를 높이는 검색엔진 마케팅(SEM)의 최종회로 최근 각광 받고 있는 SNS를 이용한 소셜마케팅에 대해서 정리해 보고자 합니다. ▶검색광고의 최종 목표는 높은 구매 결정 국내 포털 어느 곳을 가더라도 검색결과 첫 페이지 상단부터 광고가 노출되는 것에 대해 반감을 갖는 사람이 있는 반면, 검색광고를 담당하는 대행사나 광고를 제공하는 다음(Daum), 네이버(Naver)과 같은 포털 입장에서는 광고도 하.......

내 쇼핑몰은 키워드 광고 예산을 늘릴 준비가 되어 있는가? 쇼핑몰 매출이 부진의 원인을 저에게 여쭈어 보시는 분들이 계시다면, 저는 항상 다음과 같은 질문을 합니다. - 최근 방문자 추이는 어떻습니까? - 최근 신규 방문자와 재 방문자 추이는 어떻습니까? - 최근 평균 구매율은 어떻습니까? - 최근 고객 1명당 평균 구매하는 비용은 어떻습니까? 이상 4가지입니다. 그리고 이 4가지 항목에 쇼핑몰 매출 부진에 대한 대부분의 답이 들어있습니다. 오늘 이 시간에는 4가지 항목들을 하나씩 풀어 보도록 하겠습니다. 오늘의 학습에 앞서 이해하셔야 하는 공식이 한가지 있습니다. 인터넷 쇼핑몰의 매출액 공식입니다. 인터넷 쇼.......

[김영리기자] 포털업계에 팽팽한 긴장감이 흐르고 있다. 주요 포털은 성장 정체 돌파와 조직문화 혁신을 위해 일제히 전열 재정비에 나섰다. 5일 다음커뮤니케이션은 제주도로 본사 이전을 완료했다. 2004년 3월 제주도로의 본사 이전 프로젝트 '즐거운 실험'이 시작된지 8년 만이다. 앞으로 다음은 제주시 영평동 첨단과학기술단지 내 위치한 '다음스페이스'에서 지속가능한 발전을 이어간다. 현재 제주도에는 다음 글로벌미디어센터(GMC)에서 250여 명의 직원이 근무하고 있다. 다음스페이스의 준공으로 서울 한남동 본사에서 근무하던 100여명이 제주로 옮긴다. 다음은 이번 본사 사옥 이전으로 새로운 변화를 기.......

방통위, 모바일 광고 활성화 나선다 입력 : 2012-04-10 13:20:00 [뉴스토마토 서지명기자] 방송통신위원회가 모바일 광고 활성화에 나선다. 방통위는 증강현실 광고, 위치기반 광고 등 새로운 유형의 광고모델을 사전에 검증할 수 있는 '온라인 광고 테스트패널'의 이용 사업자를 모집하고, '모바일 광고 플랫폼 인증제'를 시행한다고 10일 밝혔다. 국내 모바일 광고 시장은 지난해 기준 600억원 규모로 미국시장 1조2000억원 대비 5%에 불과한 수준이다. 광고효과에 대한 광고주의 인식이 부족하고, 이용자의 신뢰도가 낮아 광고활용이 미미하기 때문이다. 이에 방통위와 한국인터넷진흥원(KISA)은 온.......

주말 연휴를 맞은 금요일 저녁, 지니캡(zinicap)은 밀린 업무를 급히 마무리하고 오랜만에 갖는 가족과의 외식을 위해 약속 장소로 이동하는 지하철에서 주말에 읽을 책을 스마트폰을 이용해 검색해 봅니다. 약속 장소에 있는 서점은 평소 다니던 곳이라 원하는 책이 위치한 장소를 쉽게 찾을 수 있기 때문에 구매 후 약속 시간까지는 충분한 여유가 됩니다. 그런데, 예상과 달리 서점에 도착 후 보니 내부 모습이 평소와 많이 달라 보입니다. 공간 확보를 위해 도서 코너들이 바뀐 것입니다. 시간이 촉박해 어쩔 수 없이 다음 날 다시 구매하기로 마음먹고 발길을 돌릴 수 밖에 없었습니다. 주말 오후 한가한 시간에 아들과 함께 어제.......

검색광고의 대중성에 개인화된 소셜마케팅이 뜬다 앞서 연재되었던 2회의 컬럼을 통해 구매 결정을 높이는 ‘블로그 마케팅’과 검색광고를 보완하는'검색엔진 최적화(SEO)’에 대해서 설명 드렸습니다. 오늘은 검색광고 성과를 높이는 검색엔진 마케팅(SEM)의 최종회로 최근 각광 받고 있는 SNS를 이용한 소셜마케팅에 대해서 정리해 보고자 합니다. ▶검색광고의 최종 목표는 높은 구매 결정 국내 포털 어느 곳을 가더라도 검색결과 첫 페이지 상단부터 광고가 노출되는 것에 대해 반감을 갖는 사람이 있는 반면, 검색광고를 담당하는 대행사나 광고를 제공하는 다음(Daum), 네이버(Naver)과 같은 포털 입장에서는 광고도 하.......

야후와 파란이 격랑속으로 빠져들고 있다. 야후코리아는 모회사가 대규모 구조조정을 앞두면서 그 불똥이 어디까지 튈지 한치 앞을 내다볼 수 없는 상황이다. 역시 포털 인지도가 바닥을 헤매는 파란은 운영사인 KTH가 사실상 PC중심의 포털 서비스를 접고 모바일 사업에 전력투구하는 분위기다. 8일 관련 업계에 따르면 지난 4일 스콧 톰슨 야후 최고경영자(CEO)가 전체 직원 1만4000여명 가운데 14%인 2000명을 감원하는 대규모 구조조정 단행을 발표하면서 한국 시장에 대한 정책 변경을 예고하고 있다. 야후는 2000년대 중반 이후 구글과 페이스북에 밀리면서 갈수록 경영환경이 악화되자 지난 1월 스콧 톰슨을 새로운 CEO로 발탁한 데 이.......

[김영리기자] 포털 네이트의 검색 점유율이 구글에 역전을 당했다. 3일 코리안클릭에 따르면 지난 3월 셋째주 기준 네이트의 검색시장 점유율(전체 검색 쿼리 점유율 기준)은 구글의 2.30%보다 낮은 2.07%를 기록했다. 근소한 차이기는 하나 구글의 검색 점유율 밑으로 떨어진 것은 이번이 처음이다. 네이트 측은 "일시적인 현상으로 보인다"며 "총선을 앞두고 10~20대 중심의 이용자층이 많은 네이트보다 30대 층이 주를 이루는 구글에 상대적으로 검색 수요가 몰린 것으로 풀이된다"고 설명했다. 그러나 네이트의 검색 점유율은 지난 2010년 8월 이후 지속적인 하락세를 보이며 반전의 기미를 보이지 않고 있다.......