브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 역사] 폭스바겐 브랜드 역사
히틀러 시대를 거쳐 세계적인 명차의 반열에 오른 폭스바겐 폭스바겐은 독일 니더작센 주 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 둔 자동차 제조사로 폭스바겐 그룹의 모체이다. Volkswagen은 독일어로 민족차 또는 국민차를 뜻하는데 민족, 국민, 인민 등을 뜻하는 'Volk'와 자동차를 뜻하는 Wagen이 연결 요소(linking element, interfix)인 -s-에 의해 서로 합성된 단어다. 중국에서도 이에 맞게 사명을 '따중'(大众/大衆, 대중)이라고 의역한다. 영어의 Folks, Wagon도 같은 의미에서 파생된 단어다. 이 기업의 발전 역사와 함께 한국에서 주로 쓰이는 자동차 회사 이름에 맞추어 '독일 민족 자동차' 라고 표현할.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 하기스 브랜드 역사
한국에서 제일 인기 많은 1회용 기저귀, 하기스 브랜드 역사 1978년부터 생산되기 시작한 미국의 킴벌리 클라크 코퍼레이션의 장수 기저귀 브랜드. 국내에서는 킴벌리 클라크의 이름을 따온 유한킴벌리가 소유하며 1983년 10월 "크린베베 하기스"로 출시되었다. 팬티형 입히는 기저귀인 '하기스 매직팬티'가 가장 대표적인 기저귀이며, 국내에서는 상표의 보통명사화가 이뤄져 기저귀계에서 가장 네임드해 딱풀처럼 하기스를 기저귀로 부르기도 한다. 한국에서는 제일 인기 많은 기저귀이다. 특히 밴드형은 양대산맥인 팸퍼스보다 하기스가 더 좋다는 평이다. 1992년에 1단계~5단계 성장단계별 베이비스텝을 도입하였고, 199.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 하나로통신 브랜드 역사
070서비스에서 기본 요금 무료를 무기로 경쟁했던 하나로 통신 브랜드 역사 하나로통신의 시작은 정부의 통신산업을 경쟁체제로 전환하는 정책에서 나온 결과물이다. 1980년대까지만 하더라도 시내, 시외, 국제전화를 비롯한 모든 통신산업은 국영이었고, 이들 통신산업을 운영하는 한국전기통신공사(현 KT)도 공기업이었다. 그러나 1990년대 들어 통신서비스 시장 개방 압력이 거세지자 시장 개방 이전에 국내업체들의 경쟁력을 기르기 위해 경쟁체제로 전환하기 시작했다. 1991년 한국데이터통신이 데이콤으로 사명을 변경(현 LG U+)하며 국제전화 서비스를 시작하고, 1993년 민영화 단행 후 1996년에는 시외전화사업에도 뛰어들면서 경쟁구도.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 하우젠 브랜드 역사
여자 성우의 가성으로 논란이 되었던 하우젠 세탁기 브랜드 역사 2002년 8월부터 2011년 2월까지 김치냉장고, 세탁기, 진공청소기, 에어컨, 오븐 등에 쓰이던 삼성전자의 가전제품 상표명이다. 에어컨의 경우 하우젠 브랜드 런칭 전까지는 '콜드스윙', '하이쿨', '블루윈' 이라는 브랜드 명칭을 사용했었다. 현재는 ‘비스포크’라는 카테고리 브랜드를 중심으로 김치플러스, 그랑데 AI, 무풍에어컨, 셰프컬렉션 등의 서브네임을 달고 운영되고 있다. ‘하우젠’ 이 브랜드가 인터넷에서 유명해진 이유는 한때 하우젠 세탁기 광고에 집중되었던 소비자들의 안티 댓글 등의 반응 때문이다. 2005년 9월부터 방영된 한.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 프로스펙스 브랜드 역사
한국의 대표 토종 브랜드로 성장했던 프로스펙스의 브랜드 역사 ‘프로스펙스’는 대한민국의 체육 용품 브랜드로 LS네트웍스 산하에 있다. 다양한 제품을 팔지만 주력 상품은 아무래도 운동화이다. 1949년 정미소를 경영하던 양태진과 아들 양정모가 부산에 설립한 국제고무라는 고무신 제조회사와 국제화학주식회사가 오늘날 프로스펙스의 시초이다. 중국의 의류 회사 '후이리'(回力, 회력)와 로고가 거의 똑같다. 후이리는 중국의 대형 마트 등지에서 쉽게 볼 수 있는 대중적으로 잘 알려진 기업이며, 실제로 아시안 게임 등의 중계를 통해 후이리가 대한민국 대표팀을 후원하는 것으로 알고 있는 중국인들이 상당히 많다. 후이리는.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] CJ제일제당 브랜드 역사
대한민국의 대표적인 식품 회사 브랜드 CJ제일제당의 브랜드 역사 CJ의 식료품 기업, 나아가 CJ의 모태이자 중추인 핵심 기업이다. 다들 알다시피 CJ라는 이름부터가 제일제당의 영문 명칭(Cheil Jedang)의 머릿 글자에서 따온 것이다. CJ 내 위상은 그야말로 근본이자 맏형, 캐시카우. 근본력이야 애초에 CJ그룹의 모태이자 한국 최초의 제당회사이니 더 말할 필요가 없고, 대한민국 식품회사 중 해외에 가장 많이 알려져 있어 그야말로 대한민국 대표 식품회사라고 불려도 손색없다. 제조업(경공업)의 특성상 수익이 안정적이고, 사내 수직-수평계열화 덕분에 밸류 체인이 선순환되는 사업 구조와 압도적인 시장 내 지위 덕분에 매출과 수익성.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 금복주의 참소주 브랜드 역사
깨끗한 아침을 위한, 금복주 참소주 브랜드 역사 참소주는 경주법주와 함께 금복주의 양대 주력 상품이자, 대구와 경북에서 절대적 우위를 가지고 있는 희석식 소주로 도수는 16.5도이다. 대구·경북 지역 음식점에서 "소주 주세요"하면 다른 소주 브랜드를 이야기하지 않는 이상, 전부 참소주만 내놓는다. 다른 지역의 경우 충청북도 영동군 추풍령면에도 많이 풀렸다. 대구권인 밀양시에서도 1박 2일 밀양시 편에 참소주 모델인 이찬원이 출연해서 많이 팔리고 있다. 2021년, '맛있는 참'에서 '깨끗한 아침 참'으로 바뀌었다. 대구시내 중심가의 술집에서는 하이트진로의 참이슬 또는 참소주 중 선택하라고도 하.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 삼성 세탁기 브랜드 역사
1970년대로부터 시작해 사람들의 삶의 행태를 바꿔온 삼성 세탁기 삼성세탁기는 현대 가전 제품 중에서도 특히 주목받는 브랜드 중 하나였다. 세탁기는 단순한 가전제품 이상으로, 우리의 일상생활에서 편리함을 더해주는 필수 아이템이기도 하다. 따라서 이번에는 삼성세탁기의 다양한 특징과 장점, 사용자 경험에 대해 깊이 있게 알아보도록 하자. [삼성세탁기의 역사] 삼성 세탁기의 역사는 1970년대 초반부터 시작되었다고 할 수 있다. 초기 모델은 단순한 디자인과 기능을 가지고 있었지만, 시간이 지나면서 기술이 발전하고 소비자의 요구가 다양해짐에 따라 세탁기 또한 진화한 것이다. 현재 삼성의 세탁기는 혁신적인 기술과 디자인으로.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 삼풍 백화점 브랜드 역사
지우고 싶은 아픔의 현장으로 남은 삼풍 백화점 브랜드 역사 삼풍백화점은 서울특별시 서초구 서초동에 존재했던 백화점으로, 1995년 6월 29일에 갑작스럽게 무너졌고 엄청난 피해만 남긴 채 사라졌다. 당시 운영사는 삼풍건설산업 유통사업본부이다. 삼풍백화점은 1987년 5월 착공하여 1989년 12월 1일 개점했고, 당시 단일매장으로서는 전국 2위 규모를 자랑했다. 1위는 명동에 있는 롯데백화점 본점(당시 롯데쇼핑센터)이었다. 이 롯데 본점의 규모는 1990년대 초반 규모 측정 당시 구관 바로 옆에 (삼풍백화점 개점 2년 전인 1987년에) 새 건물로 지어진 신관을 구관과 내부까지 완전히 이어 붙인 상태에서 파악한 규모다. 따라서 별도의 증.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] '좋은 사람들'의 브랜드 역사
내의시장을 개조한 (주)좋은 사람들의 영욕의 역사 좋은사람들은 대한민국의 속옷, 란제리 제조 회사이다. 좋은사람들의 속옷 브랜드로 섹시쿠키, 제임스딘, 보디가드, 퍼스트올로, 돈앤돈스, YES 등이 있다. ‘좋은사람들’은 1993년 5월에 법인을 설립해 1994년 4월 ‘제임스딘’을 출시했다. 1995년 5월에는 ‘보디가드’를 출시하고, 1999년 8월 주식회사로 법인을 변경한 후 사명을 ‘(주)좋은사람들’로 변경했다. 2003년 5월 본사를 서울시 마포구 양화로로 옮기며 본격적인 성장의 역사를 쓰기 시작했다. 2009년 5월 ‘좋은사람들’의 현 새 CI 선포하고 2013년 5월에는 좋은사람들 ‘동교캠퍼스’를 오픈ㅇ 하였다. 2013년 7월 ‘베비라.......추천
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