"제목없음"
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[비공개] 통합적 마케팅 Communication 전략과 사례
1. IMC란? 미국에서 처음으로 얘기가 되었고 실시되었었다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두가 되기 시작해서 90년대 중반에 이르러서는 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 대해서 관심을 가지기 시작했다. 먼저 마케팅 커뮤니케이션이라고 하는 개념인데 전통적으로는 4P(Price, Place, Product, Promotion)에서 Promotion안에 Promotion Mix라는 것이 있는데 이것은 Communication할 수 있는 도구들로 사용되는 광고와 SP와 PR, 이벤트, DM, POP광고 등이 소비자들과 Communication할 수 있는 도구들로 사용된다. 최근에 인터넷이 중요하게 등장하면서 Communication 기증이 더욱 중요해졌다. 유명 저널의 .......추천 -
[비공개] MPR 전략의 형태와 사례
■서언 요즘 마케팅전략 요소 중 마케팅PR전략이 무척 중요시 되고 있다. 오늘날 급변하는 사회환경의 변화 속에서 압력단체,언론,주주,지역주민,정부 등 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 증대되고 있는 시점에서 고객관리만이 마케팅전략으로서 성공하기는 힘들다. 그에 대한 대안을 제시할 수 있는 새로운 전략이 바로 MPR전략인 것이다. 이것은 대언론홍보인 일반적 PR과는 차원이 다르다. 그러므로 기업이나 상품의 인지도를 극대화시키기 위해서는 일반적 프로모션(광고,PR,SP,DM 등)이외에 MPR전략을 접목시켜야만 최상의 마케팅효과를 창출할 수 있다. 이러한 관점에서 MPR전략의 사례들을 알아 봄으로서 MPR에 .......추천 -
[비공개] 마케팅 불변의 법칙
마케팅 불변의 법칙The 22 Immutable Laws Of Marketing : Violate Them At Your Own Risk마케팅 과정에 상존하는 신화와 오해를 불식시키기 위하여 오늘날에는 어느 회사가 실수를 저지르면 순식간에 경쟁자에게 시장을 빼앗기고 만다. 시장을 되찾기 위해서는 경쟁자가 실수하기를 기다려야 한다. 어떻게 하면 실수를 피할 수 있을까? 자연과 마찬가지로 마케팅에도 법칙이 있다. 1. 선도자의 법칙 (The Law of Leadership) - 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다 많은 사람들이 마케팅의 기본 과제는 자기에게 더 좋은 제품이나 서비스가 있다는 사실을 잠재 고객에게 확신시키는 것이라고 오해하고 있다. 그러나 마케팅에 있어서 가장 기본적.......추천 -
[비공개] 블루오션 창시자 Q&A
레드오션에 빠져 있으면 공급과잉시대 생존 어려워" '블루오션전략'이 세계적 베스트셀러가 된 만큼 핵심 개념이나 의미에 대한 독자들의 궁금증도 높아지고 있다. 한경 가치혁신연구소로도 "틈새전략과 어떻게 다른가?" "레드오션은 어떻게 해야 하는가?" "1등 기업도 경쟁을 잊어야 하나?" 등의 질문을 해오는 이들이 많다. '블루오션전략'이 26개 언어로 1백개 국에서 출간된 만큼 저자들에게 쏟아지는 질문은 헤아리기 어려울 정도일 것이다. 아래는 '블루오션전략' 공식 홈페이지(www.blueoceanstrategy.com)에 저자들이 미리 마련해놓은 공식 질의응답 내용을 발췌,인터뷰 형식으로 정리했다. 1. 블루오션전략을 .......추천 -
[비공개] MPR 기획서 단계별 작성 순서
출처 : 홍보대행사 웹사이트■ 단계별 작성 순서 □ 1단계: 문제 진단 -문제 진단 -문제 발견 -MPR프로그램 기획의 필요성 제기 □ 2단계: 상황 분석 -자료 수집 및 분석 ㅁ기업의 역사와 경영진의 프로필 ㅁ언론,소비자,사원 등 공중들에 대한 분석연구물,관련 글,통계자료 수집 ㅁ기업문화 및 직원의 특성(사원교육상황,사내 커뮤니케이션 구조 및 형태,사원만족도 및 기업에 대한 자부심 등과 관련된 자료) ㅁ언론관계 프로그램, 언론관계 상황, 언론 보도 모음집 ㅁ기업의 현재 활동범위 및 내용, 경쟁업체 및 시장상황 ㅁ기업의 미래 계획 및 전망 ㅁ현 기업활동에 있어서 현재 및 미래의 문제점 파악(언론,소비자.......추천 -
[비공개] 신상품, 구상품 MPR
신상품, 구상품 MPR 제품 도입기의 장벽을 쉽게 극복한다. 하나의 신상품이 나오기까지 마케터들은 시장상황분석을 비롯해서 새롭게 출시 할 제품의 내용, 가격, 유통, 그리고 광고 등 프로모션 기획과판매예측, 코스트절감방안, 예상이익산출 등 해야 할 일이 산재해있다. MPR전략을 잘 활용한다면 그런 마케터의 땀들인 노력이 출발부터 꽃을 피울 수가 있다. 왜냐하면 신상품소개는 상품의 전 라이프사이클을 통해 가장 효과적으로 MPR을 할 수 있는 기회이며 전 생애주기 동안 단 한번 있는 절호의 기회이기 때문이다. 신상품 출시 때 전략적으로 MPR계획을 수립하여 자사제품에 대한 뉴스거리를 만든다면 물밀.......추천 -
[비공개] 자료관련 공지입니다.
기획서 자료를 보길 원하시는 분은 서로 이웃 이 되어야 볼 수 있습니다. 이 점 고려하시기 바랍니다. 그럼 오늘도 행복한 하루 보내세요~^^추천 -
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[비공개] PR 기획과 Proposal 만들기
드림커뮤니케이션스에서 작성한 2002년 자료이니다. 참고용으로 사용하세요. Contents PR 기획서 준비 어떻게 구성할 것인가? 어떤 내용을 담을 것인가? PR 기획서 작성 요령추천
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