브랜드자산, 왜 중요한가? 김상호 브랜드자산은 1999년대 이후 선진국을 중심으로 경영계에서 화두가 되어 왔다. 과연 브랜드자산은 기업에게 있어 중요한 무형자산임에는 틀림이 없다. 하지만 아직 대부분의 기업들은 자사에 적합한 브랜드관리를 실행하지 못하고 있으며, 실행하더라도 그 효과를 보지 못하는 경우가 많다. 그 근본적인 이유는 무엇인가? 1990년대 이후, 선진국을 중심으로 브랜드자산의 중요성은 경영환경의 변화에 따라 경영계에서 화두가 되어 왔다. 즉, 보이지 않는 무형자산으로서 우수한 인적자산과 버금가는 자산으로 브랜드자산을 고려하게 되었고 이는 관리의 대상으로 떠오르게 된 것이다. 관리의 대상이라 함은 다음.......