대학생들의 매체 이용 행태 및 라이프스 타일 MCR 조사대상 가운데 대학생은 전체 6천 샘플 가운데 9.2%인 551명으로, 이들의 평균연령은 23세였고, 월 평균 25만원의 용돈을 쓰는 것으로 조사되었으며, 하루평균 4시간 57분의 여가시간을 갖는 것으로 나타났다. 대학생들이 가장 관심을 기울이는 사항은 성별에 관계없이 진로문제와 학업인 것으로 나타났으며, 광고에 대해 수용도가 높고 거부감이 덜한 것으로 조사되었다. 또 새로운 기술과 테크놀로지에 대한 거리낌이 적어 새로운 제품에 대한 초기수용자(Early Adaptor)적 성향이 큰 것으로 나타났다. TV광고 많이 보고 유머 소구 선호 한국은행이 9월 발표한 2005년 3/4분기 소비자 동향조.......

대학생들의 매체 이용 행태 및 라이프스 타일 MCR 조사대상 가운데 대학생은 전체 6천 샘플 가운데 9.2%인 551명으로, 이들의 평균연령은 23세였고, 월 평균 25만원의 용돈을 쓰는 것으로 조사되었으며, 하루평균 4시간 57분의 여가시간을 갖는 것으로 나타났다. 대학생들이 가장 관심을 기울이는 사항은 성별에 관계없이 진로문제와 학업인 것으로 나타났으며, 광고에 대해 수용도가 높고 거부감이 덜한 것으로 조사되었다. 또 새로운 기술과 테크놀로지에 대한 거리낌이 적어 새로운 제품에 대한 초기수용자(Early Adaptor)적 성향이 큰 것으로 나타났다. TV광고 많이 보고 유머 소구 선호 한국은행이 9월 발표한 2005년 3/4분기 소비자 동향조.......

ATL, BTL에 상하위 개념은 없다 IMC 차원에서는 ATL과 BTL이 엄연히 구분이 되어 있고, ATL 중심으로 커뮤니케이션 계획이 꾸려지면, 그것을 써포트하기 위한 BTL이 차후에 준비된다. 그러나 캠페인을 궁극적으로 성공시 키기 위해서는 하나의 콘셉트 하에 그 콘셉트를 전달하기 위한 수단으로 ATL과 BTL, 즉 모든 광고 활동이 뭉쳐야 한다. 웰콤의 박우덕 사장은 사내 크리에이티브 리뷰를 할 때, ‘그거 갖고 물건 팔겠냐’ 라고 종종 질문을 던진다. 리뷰 중인 크리에이티브가 물건 팔기에 약하다는 생각이 들면, 우린 스토리보드나 인쇄 시안들을 후다닥 감추기에 바쁘다. 그렇다. 광고는 물건을 팔기 위해서 존재하는 것이다. 그 물건을 어.......

ATL, BTL에 상하위 개념은 없다 IMC 차원에서는 ATL과 BTL이 엄연히 구분이 되어 있고, ATL 중심으로 커뮤니케이션 계획이 꾸려지면, 그것을 써포트하기 위한 BTL이 차후에 준비된다. 그러나 캠페인을 궁극적으로 성공시 키기 위해서는 하나의 콘셉트 하에 그 콘셉트를 전달하기 위한 수단으로 ATL과 BTL, 즉 모든 광고 활동이 뭉쳐야 한다. 웰콤의 박우덕 사장은 사내 크리에이티브 리뷰를 할 때, ‘그거 갖고 물건 팔겠냐’ 라고 종종 질문을 던진다. 리뷰 중인 크리에이티브가 물건 팔기에 약하다는 생각이 들면, 우린 스토리보드나 인쇄 시안들을 후다닥 감추기에 바쁘다. 그렇다. 광고는 물건을 팔기 위해서 존재하는 것이다. 그 물건을 어.......

ATL, BTL에 상하위 개념은 없다 IMC 차원에서는 ATL과 BTL이 엄연히 구분이 되어 있고, ATL 중심으로 커뮤니케이션 계획이 꾸려지면, 그것을 써포트하기 위한 BTL이 차후에 준비된다. 그러나 캠페인을 궁극적으로 성공시 키기 위해서는 하나의 콘셉트 하에 그 콘셉트를 전달하기 위한 수단으로 ATL과 BTL, 즉 모든 광고 활동이 뭉쳐야 한다. 웰콤의 박우덕 사장은 사내 크리에이티브 리뷰를 할 때, ‘그거 갖고 물건 팔겠냐’ 라고 종종 질문을 던진다. 리뷰 중인 크리에이티브가 물건 팔기에 약하다는 생각이 들면, 우린 스토리보드나 인쇄 시안들을 후다닥 감추기에 바쁘다. 그렇다. 광고는 물건을 팔기 위해서 존재하는 것이다. 그 물건을 어.......

프랑스 유머광고의 해체와 재구성 이은령 / 프랑스통신원 eunryounglee@hotmail.com 프랑스 광고는 그 특유의 이미지와 유머로 다른 나라의 광고와는 확연히 다른 느낌을 준다는 데에 이의를 제기할 사람은 없을 것이다. 이를 프랑스 특유의 유머라고 할 수 있고 또한 프랑스인들의 정서를 표현하는 프랑스의 이미지라고도 할 수 있다. 그러나 광고에서 프랑스 특유의 정서와 이미지는 90년대 중반 이후부터 그 성격이 지속적으로 변해 왔다. ⊙⊙⊙ 북유럽 광고에서 흔히 볼 수 있는 마지막 장면에서의 반전이 가져오는 유머나 헐리우드식의 연출에 의한 TV광고가 이러한 변화를 대표적으로 말해 주고 있다. BNP Parisbas 은행의 광고처럼 조.......

프랑스 유머광고의 해체와 재구성 이은령 / 프랑스통신원 eunryounglee@hotmail.com 프랑스 광고는 그 특유의 이미지와 유머로 다른 나라의 광고와는 확연히 다른 느낌을 준다는 데에 이의를 제기할 사람은 없을 것이다. 이를 프랑스 특유의 유머라고 할 수 있고 또한 프랑스인들의 정서를 표현하는 프랑스의 이미지라고도 할 수 있다. 그러나 광고에서 프랑스 특유의 정서와 이미지는 90년대 중반 이후부터 그 성격이 지속적으로 변해 왔다. ⊙⊙⊙ 북유럽 광고에서 흔히 볼 수 있는 마지막 장면에서의 반전이 가져오는 유머나 헐리우드식의 연출에 의한 TV광고가 이러한 변화를 대표적으로 말해 주고 있다. BNP Parisbas 은행의 광고처럼 조금.......

프랑스 유머광고의 해체와 재구성 이은령 / 프랑스통신원 eunryounglee@hotmail.com 프랑스 광고는 그 특유의 이미지와 유머로 다른 나라의 광고와는 확연히 다른 느낌을 준다는 데에 이의를 제기할 사람은 없을 것이다. 이를 프랑스 특유의 유머라고 할 수 있고 또한 프랑스인들의 정서를 표현하는 프랑스의 이미지라고도 할 수 있다. 그러나 광고에서 프랑스 특유의 정서와 이미지는 90년대 중반 이후부터 그 성격이 지속적으로 변해 왔다. ⊙⊙⊙ 북유럽 광고에서 흔히 볼 수 있는 마지막 장면에서의 반전이 가져오는 유머나 헐리우드식의 연출에 의한 TV광고가 이러한 변화를 대표적으로 말해 주고 있다. BNP Parisbas 은행의 광고처럼 조금.......