행운도 노력하는 자에게...(온라인 마케팅)
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"행운도 노력하는 자에게...(온라인 마케팅)"
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[비공개] 패션·뷰티업체, 만화 마케팅 뜨겁다
패션·뷰티업체들의 ‘만화 마케팅’ 열기가 뜨겁다.만화의 한 장면을 이용한 TV CF를 제작하는가 하면 신문 연재 만화에 자사 제품을 간접광고(PPL)로 노출시키는 등 다양한 방식의 만화 마케팅이 잇따르고 있다.7일 LG패션의 2535세대를 위한 토털 남성복 ‘TNGT’는 최근 새로운 TV CF ‘공포의 단벌구단’편을 선보였다.20∼30대에게 친숙한 이현세의 인기 만화 ‘공포의 외인구단’을 패러디한 이 CF는, 우승을 차지했지만 내일 있을 우승기념 파티에 입을 옷이 없는 ‘단벌 구단’의 처지를 ‘내일 뭐입지?’라는 브랜드 고유의 광고 카피와 연결해 화제를 모으고 있다.실제로, TNGT의 신규 CF는 광고 전문 리뷰 사이트인 www.TVCF.co.kr의.......추천 -
[비공개] 강력하고 즉각적인 노출…레인보우 레드 마케팅
빨간색을 떠올렸을 때 사람들이 흔히 연상하는 이미지는 강렬함과 뜨거움이다. 따라서 레인보우 마케팅의 첫 번째 컬러인 레드(Red)는 브랜드 마케팅 이론에 대입해 생각해 보면 가장 강력하고 즉각적인 마케팅 기법인 셀러브레이티를 통한 전략적인 브랜드의 노출, 즉 스타마케팅으로 정의할 수 있다. 오늘날과 같은 자본의 가치증식 시대에서 문화의 경제화는 무엇보다 중요한 개념이다. 이러한 문화의 시장을 통한 거래메커니즘에서 가장 주목받고 있는 것이 바로 ‘스타’다. 현대 사회에서의 스타는 하나의 산업으로 거대한 권력과도 같은 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있다고 해도 과언이 아니다. 스타는 개인의 욕망과 동일화를 이끌어.......추천 -
[비공개] 강력하고 즉각적인 노출…레인보우 레드 마케팅
빨간색을 떠올렸을 때 사람들이 흔히 연상하는 이미지는 강렬함과 뜨거움이다. 따라서 레인보우 마케팅의 첫 번째 컬러인 레드(Red)는 브랜드 마케팅 이론에 대입해 생각해 보면 가장 강력하고 즉각적인 마케팅 기법인 셀러브레이티를 통한 전략적인 브랜드의 노출, 즉 스타마케팅으로 정의할 수 있다. 오늘날과 같은 자본의 가치증식 시대에서 문화의 경제화는 무엇보다 중요한 개념이다. 이러한 문화의 시장을 통한 거래메커니즘에서 가장 주목받고 있는 것이 바로 ‘스타’다. 현대 사회에서의 스타는 하나의 산업으로 거대한 권력과도 같은 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있다고 해도 과언이 아니다. 스타는 개인의 욕망과 동일화를 이끌어.......추천 -
[비공개] 강력하고 즉각적인 노출…레인보우 레드 마케팅
빨간색을 떠올렸을 때 사람들이 흔히 연상하는 이미지는 강렬함과 뜨거움이다. 따라서 레인보우 마케팅의 첫 번째 컬러인 레드(Red)는 브랜드 마케팅 이론에 대입해 생각해 보면 가장 강력하고 즉각적인 마케팅 기법인 셀러브레이티를 통한 전략적인 브랜드의 노출, 즉 스타마케팅으로 정의할 수 있다. 오늘날과 같은 자본의 가치증식 시대에서 문화의 경제화는 무엇보다 중요한 개념이다. 이러한 문화의 시장을 통한 거래메커니즘에서 가장 주목받고 있는 것이 바로 ‘스타’다. 현대 사회에서의 스타는 하나의 산업으로 거대한 권력과도 같은 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있다고 해도 과언이 아니다. 스타는 개인의 욕망과 동일화를 이끌어.......추천 -
[비공개] 잘 지은 이름 하나, 기업을 먹여살린다?
기업 ‘네이밍’ 선점 경쟁 시인 김춘수는 ‘이름’을 불러 주면 ‘꽃’이 되고 ‘잊혀지지 않는 의미’도 된다고 했다. 전자 정보기술(IT) 업계에서도 이름은 중요하다. 톡톡 튀는 부서 명칭이나 제품 이름 하나하나에 회사 나름의 철학과 갖가지 사연이 담겨 있다. ○ 기업 철학이 함축된 네이밍 이건희 삼성그룹 회장은 1997년 동아일보사에서 발간한 자신의 에세이집에서 이름의 중요성을 이렇게 강조했다. “삼성이 국내에서 처음으로 ‘하청업체’가 아닌 ‘협력업체’란 용어를 사용하기 시작한 것은 중소기업의 중요성을 조직 내에 널리 인식시키려는 의도에서였다.” 삼성전자는 올해 2월 이들 협력업체를 ‘파트너’로 격상시켰다. 매.......추천 -
[비공개] 잘 지은 이름 하나, 기업을 먹여살린다?
기업 ‘네이밍’ 선점 경쟁 시인 김춘수는 ‘이름’을 불러 주면 ‘꽃’이 되고 ‘잊혀지지 않는 의미’도 된다고 했다. 전자 정보기술(IT) 업계에서도 이름은 중요하다. 톡톡 튀는 부서 명칭이나 제품 이름 하나하나에 회사 나름의 철학과 갖가지 사연이 담겨 있다. ○ 기업 철학이 함축된 네이밍 이건희 삼성그룹 회장은 1997년 동아일보사에서 발간한 자신의 에세이집에서 이름의 중요성을 이렇게 강조했다. “삼성이 국내에서 처음으로 ‘하청업체’가 아닌 ‘협력업체’란 용어를 사용하기 시작한 것은 중소기업의 중요성을 조직 내에 널리 인식시키려는 의도에서였다.” 삼성전자는 올해 2월 이들 협력업체를 ‘파트너’로 격상시켰다. 매.......추천 -
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기업 ‘네이밍’ 선점 경쟁 시인 김춘수는 ‘이름’을 불러 주면 ‘꽃’이 되고 ‘잊혀지지 않는 의미’도 된다고 했다. 전자 정보기술(IT) 업계에서도 이름은 중요하다. 톡톡 튀는 부서 명칭이나 제품 이름 하나하나에 회사 나름의 철학과 갖가지 사연이 담겨 있다. ○ 기업 철학이 함축된 네이밍 이건희 삼성그룹 회장은 1997년 동아일보사에서 발간한 자신의 에세이집에서 이름의 중요성을 이렇게 강조했다. “삼성이 국내에서 처음으로 ‘하청업체’가 아닌 ‘협력업체’란 용어를 사용하기 시작한 것은 중소기업의 중요성을 조직 내에 널리 인식시키려는 의도에서였다.” 삼성전자는 올해 2월 이들 협력업체를 ‘파트너’로 격상시켰다. 매.......추천 -
[비공개] `UCC 바람` 솔솔‥몰카처럼, 휴대폰으로 촬영…신선한 영상, 입소문..
M사 본부장과 백 부장의 대화가 16mm짜리 몰래 카메라를 통해 공개된다.본부장은 "바나나가 원래 하얗다고 하는 게 말이 되느냐"고 추궁한다.백 부장은 "속 먹는 부분은 하얗다"고 답하면서도 안절부절못한다.안 팔리는 걸 어쩌냐는 호통이 뒤따른다.사무실을 나온 백 부장의 한마디."사실 그렇잖아요."매일유업이 지난 3월 출시한 '바나나는 원래 하얗다' 우유 광고의 사무실 편 한장면이다.이종률 JWT애드벤처 부국장은 "기존 제품에 대한 편견을 깨기 위해 '바나나는 하얗다'는 개념을 몰카 형식으로 전달한 게 좋은 호응을 얻고 있다"고 말했다.최근 광고계에서도 사용자제작콘텐츠(UCC) 기법을 활용한 광고 제작이 늘고 있다.광동제약 비타.......추천 -
[비공개] `UCC 바람` 솔솔‥몰카처럼, 휴대폰으로 촬영…신선한 영상, 입소문..
M사 본부장과 백 부장의 대화가 16mm짜리 몰래 카메라를 통해 공개된다.본부장은 "바나나가 원래 하얗다고 하는 게 말이 되느냐"고 추궁한다.백 부장은 "속 먹는 부분은 하얗다"고 답하면서도 안절부절못한다.안 팔리는 걸 어쩌냐는 호통이 뒤따른다.사무실을 나온 백 부장의 한마디."사실 그렇잖아요."매일유업이 지난 3월 출시한 '바나나는 원래 하얗다' 우유 광고의 사무실 편 한장면이다.이종률 JWT애드벤처 부국장은 "기존 제품에 대한 편견을 깨기 위해 '바나나는 하얗다'는 개념을 몰카 형식으로 전달한 게 좋은 호응을 얻고 있다"고 말했다.최근 광고계에서도 사용자제작콘텐츠(UCC) 기법을 활용한 광고 제작이 늘고 있다.광동제약 비타.......추천 -
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