방대한 기술 간 결합으로 이루어지고 있는 현대의 상품 시장에서는 누가 천재적인 기술을 보유하고 있느냐가 아니라, 누가 천재적인 기술을 잘 활용해 파느냐가 더 중요하게 작용한다. 그렇기 때문에 뛰어난 발명을 하고도 그 열매를 수완 좋은 대기업에 빼앗기거나 정작 상업화하지 못하고 고사시키는 경우가 많다. 혹은 기술력이 시장과 연결시켜줄 기업가적 자질과 결합하지 못한 경우도 우리는 숱하게 보아왔다. 따라서 기술 혁신이라는 무기만으로는 약자가 강자를 무너뜨리기는 어렵다. 왜냐하면 시장에서 유리한 위치를 점하고 있는 기업이라면 R&D에 과감히 거액을 투자할 수 있기 때문에, 창고에서 혼자 이리 저리 궁리하는 사람보.......

방대한 기술 간 결합으로 이루어지고 있는 현대의 상품 시장에서는 누가 천재적인 기술을 보유하고 있느냐가 아니라, 누가 천재적인 기술을 잘 활용해 파느냐가 더 중요하게 작용한다. 그렇기 때문에 뛰어난 발명을 하고도 그 열매를 수완 좋은 대기업에 빼앗기거나 정작 상업화하지 못하고 고사시키는 경우가 많다. 혹은 기술력이 시장과 연결시켜줄 기업가적 자질과 결합하지 못한 경우도 우리는 숱하게 보아왔다. 따라서 기술 혁신이라는 무기만으로는 약자가 강자를 무너뜨리기는 어렵다. 왜냐하면 시장에서 유리한 위치를 점하고 있는 기업이라면 R&D에 과감히 거액을 투자할 수 있기 때문에, 창고에서 혼자 이리 저리 궁리하는 사람보.......

김영한 저 자판기 사업에 밀려 사양 산업이었던 커피산업을 살린 스타벅스. 사업을 시작할 당시만 해도, 다방 커피에서 자판기 커피로.. 싸게 먹던 때였다. 누가 그때 비싼 돈을 주고.. 커피샵에 앉아서 커피를 한잔 하려 했는가? 그 성공의 비밀이 이 책에 담겨 있다.. 특이하게 볼 수 있는 것은.. 저자가 마케팅믹스의 4요소인 제품, 가격, 유통, 촉진에, 한 가지 요소를 더 해서 5p라 이름지었다는 것이다. 그 한가지 요소는 사람이었다. 종업원 교육부터 시작해서 종업원에 대한 복지를 비롯한 스타벅스의 인간을 중요시하는 경영철학이 여기에 녹아있는 것 같다. 최근, 제품과 제품의 차이가 줄어들고, 브랜드와 브랜드간의 차이도 줄어들고.......

김영한 저 자판기 사업에 밀려 사양 산업이었던 커피산업을 살린 스타벅스. 사업을 시작할 당시만 해도, 다방 커피에서 자판기 커피로.. 싸게 먹던 때였다. 누가 그때 비싼 돈을 주고.. 커피샵에 앉아서 커피를 한잔 하려 했는가? 그 성공의 비밀이 이 책에 담겨 있다.. 특이하게 볼 수 있는 것은.. 저자가 마케팅믹스의 4요소인 제품, 가격, 유통, 촉진에, 한 가지 요소를 더 해서 5p라 이름지었다는 것이다. 그 한가지 요소는 사람이었다. 종업원 교육부터 시작해서 종업원에 대한 복지를 비롯한 스타벅스의 인간을 중요시하는 경영철학이 여기에 녹아있는 것 같다. 최근, 제품과 제품의 차이가 줄어들고, 브랜드와 브랜드간의 차이도 줄어들고.......

김영한 저 자판기 사업에 밀려 사양 산업이었던 커피산업을 살린 스타벅스. 사업을 시작할 당시만 해도, 다방 커피에서 자판기 커피로.. 싸게 먹던 때였다. 누가 그때 비싼 돈을 주고.. 커피샵에 앉아서 커피를 한잔 하려 했는가? 그 성공의 비밀이 이 책에 담겨 있다.. 특이하게 볼 수 있는 것은.. 저자가 마케팅믹스의 4요소인 제품, 가격, 유통, 촉진에, 한 가지 요소를 더 해서 5p라 이름지었다는 것이다. 그 한가지 요소는 사람이었다. 종업원 교육부터 시작해서 종업원에 대한 복지를 비롯한 스타벅스의 인간을 중요시하는 경영철학이 여기에 녹아있는 것 같다. 최근, 제품과 제품의 차이가 줄어들고, 브랜드와 브랜드간의 차이도 줄어들고.......

김영한 저 자판기 사업에 밀려 사양 산업이었던 커피산업을 살린 스타벅스. 사업을 시작할 당시만 해도, 다방 커피에서 자판기 커피로.. 싸게 먹던 때였다. 누가 그때 비싼 돈을 주고.. 커피샵에 앉아서 커피를 한잔 하려 했는가? 그 성공의 비밀이 이 책에 담겨 있다.. 특이하게 볼 수 있는 것은.. 저자가 마케팅믹스의 4요소인 제품, 가격, 유통, 촉진에, 한 가지 요소를 더 해서 5p라 이름지었다는 것이다. 그 한가지 요소는 사람이었다. 종업원 교육부터 시작해서 종업원에 대한 복지를 비롯한 스타벅스의 인간을 중요시하는 경영철학이 여기에 녹아있는 것 같다. 최근, 제품과 제품의 차이가 줄어들고, 브랜드와 브랜드간의 차이도 줄어들고.......

마케팅 조사 담당자는 설문지작성과 함께 표본계획을 수립해야 한다. 이를 위해서 조사자는 전체 소비자를 대표할 수 있는 응답자들이 표본에 포함되어야만 신뢰성 있는 조사가 이루어진다는 사실에 유념하여 표본계획을 수립해야 한다. 가령 자영업자나 영업사원들이 주구매층인 휴대폰에 대한 시장조사를 위하여 주부나 대학생 들에게 설문조사를 실시한다면 이를 통해 얻어진 조사결과는 아무런 의미를 갖지 못할 것이다. 그러므로 조사담당자는 제품의 특성이나 사용자, 상표결정자, 지역특성 등을 고려하여 적절한 표본계획을 세워야 한다. 일반적으로 표본추출 과정은 다음과 같은 다섯 개의 단계로 나누어진다. 1) 모집단(population)의 설.......

마케팅 조사 담당자는 설문지작성과 함께 표본계획을 수립해야 한다. 이를 위해서 조사자는 전체 소비자를 대표할 수 있는 응답자들이 표본에 포함되어야만 신뢰성 있는 조사가 이루어진다는 사실에 유념하여 표본계획을 수립해야 한다. 가령 자영업자나 영업사원들이 주구매층인 휴대폰에 대한 시장조사를 위하여 주부나 대학생 들에게 설문조사를 실시한다면 이를 통해 얻어진 조사결과는 아무런 의미를 갖지 못할 것이다. 그러므로 조사담당자는 제품의 특성이나 사용자, 상표결정자, 지역특성 등을 고려하여 적절한 표본계획을 세워야 한다. 일반적으로 표본추출 과정은 다음과 같은 다섯 개의 단계로 나누어진다. 1) 모집단(population)의 설.......