홍보 ~ 꽃을 그리다
홍보란 무엇인가? 홍보에 대해 조금씩 배워나가는 공간으로 만들어 보겠습니다.
"홍보 ~ 꽃을 그리다"
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[비공개] 트렌드 세터로 사랑 받는 법
시대마다, 문화마다 트렌드를 이끄는 사람이 있다. 패션에서부터 외모, 취향, 성품까지 다양한 분야에서 두각을 나타내는 사람들, 우리는 그들을 트렌드 세터(Trend Setter)라 부른다. 트렌드 세터는 유행을 따르는 것이 아니라 유행을 창조하는 사람들이다. 여타 스타 이상으로 그들은 자신의 스타일과 가치관으로 사랑을 받는다.그렇다면 이 시대의 트렌드 세터가 되려면 어떻게 해야 할까? 구레나룻, 선글라스, 울리는 듯한 저음의 목소리, 특유의 다리춤, 넘치는 남성호르몬에 많은 소녀들과 여인들이 소리를 지르며 기절하게 만들었던 남자. 엘비스 이전에도 그랬고 이후에도 스타는 많았다. 저마다 개성 있는 몸짓과 음악, 패션, .......추천 -
[비공개] 한 단어로 표현하라
한 단어로 표현하라 (예병일의 경제노트, 2004.3.18)커뮤니케이션 과잉 사회에서 취해야 할 최선책은 메시지를 극도로 단순화하는 것이다.메시지 가운데 극히 일부만이 전달되므로 발신자보다는 수신자의 측면에 집중해야 한다는 것이다. 요컨대 잠재고객의 인식에 집중해야지, 상품이라는 실체에 집중해서는 안 된다는 얘기다.극도로 단순화한 메시지에 대한 포지셔닝 컨셉은 이후 우리의 '한 단어 주입' 이론으로 발전했다.그에 따라 볼보는 'safety(안전성)'를, BMW는 'driving(주행감)'을, 페덱스는 'overnight(하룻밤에)'을, 크레스트는 'cavities(구강)'를 주입했다. 잭 트라우트 & 알 리스의 '포지셔닝' 중에서 (을유문화사, 26p) .......추천
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