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[비공개] 페이스북, 구글, 애플 크로스 디바이스 광고 현황
The cookie is dead. Here’s how Facebook, Google, and Apple are tracking you now *** 벤쳐비트에서 페이스북, 구글, 애플의 사용자 식별과 관련된 이슈에 대해 간략하게 소개했다.정리하면 페이스북, 구글은 SSO 기반으로 기기간 사용자 식별을 한다. 이슈는 페이스북은 그동안 페이스북 내부 제품의 인벤토리 대상으로 광고를 노출했다면 앞으로 Atlas 런칭을 통해 외부 퍼블리셔까지 광고 노출을 확장한다는 것이다. 이밖에 구글은 SSO에 추가적으로 구글 Ad ID를 활용한다. 애플은 사용자의 이메일 주소와 결재정보가 있는 아이튠즈 계정을 기반으로 기기간 사용자 식별을 하며, 구글 AD ID처럼 IDFA(Identifier for advertisers)를 통해.......추천 -
[비공개] 페이스북, Atlas 개편
페이스북은 작년에 MS로부터 인수한 Atlas 리런칭한다는 뉴스이다. 페이스북의 Atlas는 소위 "people-based" marketing이라고 플랫폼을 자칭하며 크로스 디바이스, 더 나아가 온라인-오프라인 구매를 추적할 수 있다고 강조했다.이미 페이스북은 FBX, Facebook Audience Network, Datalogix 파트너쉽 등을 통해 광고 분야에 있어 본격적인 박차를 가하고 있는 상황이다. 페이스북은 '데이터 기반의 audience' 비즈니스를 하는 사업자이다. 다양한 디바이스, 채널을 넘나드는 페이스북의 노력이 앞으로 얼만큼 주요할지 궁금하다.추천 -
[비공개] 페이스북, Atlas 개편
페이스북은 작년에 MS로부터 인수한 Atlas 리런칭한다는 뉴스이다. 페이스북의 Atlas는 소위 "people-based" marketing이라고 플랫폼을 자칭하며 크로스 디바이스, 더 나아가 온라인-오프라인 구매를 추적할 수 있다고 강조했다.이미 페이스북은 FBX, Facebook Audience Network, Datalogix 파트너쉽 등을 통해 광고 분야에 있어 본격적인 박차를 가하고 있는 상황이다. 페이스북은 '데이터 기반의 audience' 비즈니스를 하는 사업자이다. 다양한 디바이스, 채널을 넘나드는 페이스북의 노력이 앞으로 얼만큼 주요할지 궁금하다.추천 -
[비공개] 페이스북은 왜 투자자에게 모바일앱 설치 광고 실적을 공개해야하는가?
비즈니스 인사이더에 페이스북 광고 비즈니스 관련해서 재미있는 글이 있어 요약한다. 저자는 우선 2000년 닷컴 버블 시대 야후 사례를 소개한다. 당시 야후는 높은 밸류에이션을 받았는데 그 중에서 디스플레이 광고가 차지하는 비중이 높았다고 한다. 당시 야후 광고주 다수가 스타트업이었고 이들은 야후에 광고한다는 사실만으로도 많은 눈먼 돈을 VC로부터 받았다고 한다. 닷컴 버블시기에 벤쳐캐피털 자본을 마케팅을 비롯한 각종 비용으로 탕진한 근본 없는 많은 스타트업들이 망했다. 야후도 관련해서 많은 스타트업 광고주를 잃었고 이들 매출비중이 높다보니 주가도 순식간에 하락했다고 한다. 비즈니스 인사이더가 의심하는 포인트는.......추천 -
[비공개] 페이스북은 왜 투자자에게 모바일앱 설치 광고 실적을 공개해야하는가?
비즈니스 인사이더에 페이스북 광고 비즈니스 관련해서 재미있는 글이 있어 요약한다. 저자는 우선 2000년 닷컴 버블 시대 야후 사례를 소개한다. 당시 야후는 높은 밸류에이션을 받았는데 그 중에서 디스플레이 광고가 차지하는 비중이 높았다고 한다. 당시 야후 광고주 다수가 스타트업이었고 이들은 야후에 광고한다는 사실만으로도 많은 눈먼 돈을 VC로부터 받았다고 한다. 닷컴 버블시기에 벤쳐캐피털 자본을 마케팅을 비롯한 각종 비용으로 탕진한 근본 없는 많은 스타트업들이 망했다. 야후도 관련해서 많은 스타트업 광고주를 잃었고 이들 매출비중이 높다보니 주가도 순식간에 하락했다고 한다. 비즈니스 인사이더가 의심하는 포인트는.......추천 -
[비공개] 마이크로소프트, 마인크래프트 인수
마이크로소프트가 마인크래프트를 25억달러의 인수했다. 이미 마인크래프트 팬들은 마이크로소프트에 찾아가서 항의까지 하면서 격렬한 반대를 하고 있다. 그만큼 자신들이 마인크래프트 안에서 구축한 세계에 흠짓이 갈까봐 걱정도 하고, 그만큼 열정적인 팬이라는 반증이기도 하다. 관련해서 마이크로소프트는 마인크래프트 인수 후에도 플레이스테이션, 안드로이드, iOS와 같은 윈도 경쟁 플랫폼에 대한 서비스를 유지하겠다고 밝혔다. 이미 MS는 Bungie 인수로 확보한 Halo를 통해 Xbox를 성공시킨 사례가 있다. 헤일로가 아니었다면 마이크로소프트의 엑스박스는 실패했을 것이다. 마인크래프트가 의미하는 것은 단순히 마이크로스포트가 윈.......추천 -
[비공개] 마이크로소프트, 마인크래프트 인수
마이크로소프트가 마인크래프트를 25억달러의 인수했다. 이미 마인크래프트 팬들은 마이크로소프트에 찾아가서 항의까지 하면서 격렬한 반대를 하고 있다. 그만큼 자신들이 마인크래프트 안에서 구축한 세계에 흠짓이 갈까봐 걱정도 하고, 그만큼 열정적인 팬이라는 반증이기도 하다. 관련해서 마이크로소프트는 마인크래프트 인수 후에도 플레이스테이션, 안드로이드, iOS와 같은 윈도 경쟁 플랫폼에 대한 서비스를 유지하겠다고 밝혔다. 이미 MS는 Bungie 인수로 확보한 Halo를 통해 Xbox를 성공시킨 사례가 있다. 헤일로가 아니었다면 마이크로소프트의 엑스박스는 실패했을 것이다. 마인크래프트가 의미하는 것은 단순히 마이크로스포트가 윈.......추천 -
[비공개] 테크크런치 디스럽 우승팀 alfred
이번 테크크런치 우승팀 alfred가 약간 이슈다. "현대판 집사 서비스이다" "geek들이나 정말 일상에 관심이 없어서 이런 사소한 일까지 기술에 맡길려 한다... ...그러니까 니들이 평소 행색이 그 모양인 것이다" "(지금은 떠났지만) 테크크런치 창업자 마이클 애링턴이 투자한 기업이기 때문에 입김이 있었다" 등등 alfred 서비스는 besuccess 기사에 잘 설명되어 있는데 집안일과 관련된 다양한 버티컬 on demand 서비스와 연동된 것으로 기반으로 한다. alfred라는 집사(?)가 대신 다양한 on demand 서비스를 활용해 사용자에게 집안일과 관련된 편의를 제공한다. 알프레드라는 집사(하인?)가 사용자의 키를 보유하기 때문에 관련해서 백그라.......추천 -
[비공개] 테크크런치 디스럽 우승팀 alfred
이번 테크크런치 우승팀 alfred가 약간 이슈다. "현대판 집사 서비스이다" "geek들이나 정말 일상에 관심이 없어서 이런 사소한 일까지 기술에 맡길려 한다... ...그러니까 니들이 평소 행색이 그 모양인 것이다" "(지금은 떠났지만) 테크크런치 창업자 마이클 애링턴이 투자한 기업이기 때문에 입김이 있었다" 등등 alfred 서비스는 besuccess 기사에 잘 설명되어 있는데 집안일과 관련된 다양한 버티컬 on demand 서비스와 연동된 것으로 기반으로 한다. alfred라는 집사(?)가 대신 다양한 on demand 서비스를 활용해 사용자에게 집안일과 관련된 편의를 제공한다. 알프레드라는 집사(하인?)가 사용자의 키를 보유하기 때문에 관련해서 백그라.......추천 -
[비공개] LTV(LifeTime Value)의 이탈율 계산하기
요즘 모바일앱 기반 비즈니스가 증가하면서 단순히 순방문자수, 실행횟수 만으로 고객 분석이 힘들다는 점을 발견할 수 있다. 이미 많은 모바일앱 게임 업체들 같은 경우에는 Saas 비즈니스에서 활용하던 LTV(customer LifeTime Value) 개념을 핵심 지표로 활용하는 것으로 알려져 있다. LTV 지표를 활용하면 비즈니스 운영시 마케팅 비용에 어느정도 소요해야할지 예측할 수 있기 때문에 유용하다. 흔히 알려진 LTV 계산 공식은 다음과 같다. LTV = MRR * GPM * N 여기서 MRR(monthly recurring revenue)은 매월 발생하는 매출, GPM(gross profit margin)은 운영 비용을 제외한 마진율, N은 고객생애 주기 (LifeTime, 단위: 월)이다. 고객생애 주.......추천
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