69세 미만에게는 판매하지 않는 특별한 맥주 글로벌 맥주 기업 AB InBev의 맥주 브랜드 Beck’s(벡스)가 브라질에서 70세 이상의 사람들을 위해 한정판 맥주를 출시했습니다. 바로 Beck's 70+ 라는 타이틀의 맥주인데요, 프로모션의 기획 배경이 좋고 맥주 브랜드로서 이걸 풀어낸 방식도 무척 신선했습니다. 브라질에서만 판매하는 한정판 맥주 Beck의 70+는 ‘좀 더 많이 성숙한 사람들이’ 즐길 수 있게 시큼한 맛에 더해 일반적인 필스너보다 쓴 맛을 제공한다고 합니다. Beck‘s는 온라인 페이지에서는 고객이 연령을 확인하는 신분증을 업로드한 후에만 70+ 맥주를 구매할 수 있고 오프라인 매장에서는 신분증 확인을 통해 70세 이상.......

월드컵 후원으로 1,000억원 비용 썼는데 멘붕에 빠졌던 맥주 회사가 위기를 기회로 바꾼 기발한 방법 글로벌 맥주 기업 AB InBev의 맥주 브랜드 '버드와이저(Budweiser)'는 FIFA 월드컵의 공식 스폰서 맥주로 30년이 넘는 기간 FIFA와 오랜 시간 동안 파트너십을 맺고 있는데 지난 2022 카타르 월드컵에서도 공식 후원사로 참여해 7500만달러(약 1000억원) 규모의 계약을 체결했습니다. 카타르 월드컵 경기장에서 맥주를 팔 수 있는 독점적 권리를 보장 받은 것입니다. 그런데 카타르 월드컵 개최 이틀 전 버드와이저는 엄청나게 난감한 상황에 빠지게 됩니다. 많은 분들이 아시겠지만 이슬람 국가인 카타르는 주류 판매와 음주가 금지.......

1943년 작은 우편 주문 회사로 시작한 IKEA(이케아)는 ‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전을 바탕으로 다양하고 혁신적인 홈퍼니싱 제품과 솔루션을 제공합니다. 이케아는 북유럽 스타일의 실용적인 디자인과 기능을 갖춘 다양한 홈퍼니싱 제품을 소비자가 직접 운반하고 제작해 조립하는 DIY 판매 방식과 모든 구성품을 납작한 형태로 포장하는 ‘플랫 팻킹(Flat-Packing) 이라는 포장 방식으로 원가를 절감해 저렴한 가격에 제공하면서 전 세계 54개국에서 372개의 매장을 운영하는 세계 최대의 글로벌 홈퍼니싱 브랜드로 성장했습니다 하지만 낮은 가격과 쓸만한 품질의 실용적인 가구를 필요할 때마다 자주 바꿔쓸 수 있는.......

뉴스를 통해 소식을 들으셨겠지만 오늘 영국에서는 찰스 3세 국왕이 엘리자베스 여왕 대관식 이후 70년 만에 대관식을 치르며 찰스 3세 시대를 공식적으로 알립니다. 찰스 3세 국왕의 대관식은 영국에서는 국가적으로 의미가 큰 초대형 이벤트죠. 그래서 많은 브랜드들이 영국 시장에서 이 기념비적인 행사를 마케팅의 소재로 활용하고 있는데요, 해외 미디어를 통해 확인한 브랜드 마케팅 중에서도 가장 눈에 띈 것이 바로 버거킹(BURGER KING)의 마케팅이었습니다. 버거킹은 영국 런던에 위치한 레스터 스퀘어(Leicester Square)에 있는 버거킹 플래그십 매장의 간판,디지털 옥외광고,인쇄광고, 소셜미디어 등에서 BURGER KING 로고에서 BURGER.......

경쟁사 직원들을 채용하는 폭스바겐의 신박한 트로이 목마 전략 폭스바겐 그룹이 프랑스 전역에서 경쟁 자동차 기업의 공식 서비스센터에서 근무하는 엔지니어들을 대상으로 정말 기발한 방식으로 채용을 제안했습니다. 1,000명에게 채용 제안을 했는데 무려 5만명이 넘는 사람들이 채용에 지원을 하게 만든 아이디어를 살펴보시죠. 폭스바겐 그룹은 트로이 목마 전략을 생생하게 보여주는 케이스 필름을 제작해 자사의 엔지니어(자동차 정비사) 채용 소식을 다양한 미디어를 통해 확산시켰습니다. 인재 채용의 특별한 과정을 캠페인의 소재로 기획,실행하고 이걸 또 좋은 인재를 찾는 기업의 진정성을 알리는 것과 함께 브랜드(기업)에 대한 미.......

파파이스가 치킨의 맛을 증명하는 색다른 방법 Popeyes의 치킨은 사람이 직접 손으로 12시간 동안 케이준 향신료로 염지를 한 후 반죽을 입히고 빵가루를 묻혀 튀기는 특별한 조리 방식으로 만들어진다고 합니다. 치킨을 고객에게 제공하기 위해 무려 12시간이라는 엄청난 제조의 과정을 거치는 것이죠. 파파이스는 이렇게 맛있는 치킨을 만들기 위한 노력과 의지를 전하기 위해 이전에 없던 방식으로 광고를 제작했는데 광고를 제작한 방식이 매우 특별합니다. 노출 사진만을 전문으로 촬영하는 포토그래퍼와 손을 잡고 파파이스 매장 주방에서 직원들이 치킨을 만드는 12시간 동안의 조리 과정을 특별한 사진 기술로 촬영했고 이 사진들을 활용.......

운명은 바뀐다! 도쿄 리벤저스의 이색 전면 신문광고 며칠 전에 신카이 마코토 감독의 '너의 이름은' 신문 광고를 소개했는데 역시 일본에서 큰 인기를 얻고 있는 만화,애니메이션 '도쿄 리벤저스'의 신문 광고도 광고의 컨셉과 풀어낸 크리에이티브가 신선했습니다. '도쿄 리벤저스(東京リベンジャーズ)'는 타임 리프로 12년전 중학생 시절로 돌아가 운명을 다시 쓰기 위해 고군 분투하는 한 남자의 이야기를 다룬 학원 액션 만화인데요 도쿄 리벤저스를 출간하고 있는 고단샤(코단샤)가 지난 1월 17일, 도쿄 리벤저스 만화 최종권인 31권의 발매를 기념해 아사히 신문에 전면 신문 광고를 집행했습니다. 만화의.......

4월은 정말 좀 정신이 없으면서 또 약간 게을렀던 한달이 아니었나 싶어요 시간은 왜 이렇게 빨리 가는거죠? 시간의 속도를 조절할 수 있다면 좋겠습니다. 다들 잘 지내고 계시죠? 잘 살고 계시는거죠? 2023년 4월, 스투시의 마케팅팩토리 월간 정리 - 지난 한달 동안 마케팅팩토리 블로그를 방문해주셨던 여러분들이 가장 큰 호응을 보내주셨던 콘텐츠들을 모아 소개합니다. (기간 조회수와 누적 조회수를 함께 소개) 1.발렌시아가와 해리포터가 만난다면? 4개의 인공지능 프로그램으로 만든 놀라운 영상.인공 지능이 미디어 업계의 판도를 단숨에 바꿔놓을 수 있을까? (누적조회수 2,003) 2.버거킹이 브랜드를 새로운 관점에서 제안하는 신박한.......