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[비공개] IGA(In-Game Advertising) 개론 - 下
IGA(In-Game Advertising) 개론 - 下 ◎ 국내외 IGA 솔루션 ▶ 국외 IGA 솔루션 1. 노출기준 과금형 광고(CPM) 대표적으로 massive(미국, MS에 인수), IGA WORLDWIDE(미국), adscapemedia(미국, 구글에 인수) 등의 업체들이 게임 광고를 운영하고 있다. 이들 업체는 기존의 Static IGA(유동형 광고로 계속적으로 노출되는 광고의 변경이 가능) 집행에 필요한 기술을 보유하고 있다. 구체적으로 광범위한 사용자 데이터 수집/분석 기술, 사용자의 시선이나 플레이 동작 분석 기술, 실시간 광고 캠페인 조절 기술 등 Targeting에 대한 기술이 있다. 단, 이는 CPM 광고에 적합한 평태로 구현되어 있다........추천 -
[비공개] IGA(In-Game Advertising) 개론 - 上
IGA(In-Game Advertising) 개론 - 上 ◎ IGA의 정의 ◎ IGA의 배경 ◎ IGA의 중요성 ◎ IGA의 형태 1. IGA의 정의 IGA란 쉽게 말해 게임을 활용한 광고라고 할 수 있다. 게임을 둘러싼 모든 요소, 혹은 그 자체를 매체로 화룡한 선진 광고기법으로 크게 게임 전후에 노출되는 Around ad와 게임을 하면서 노출되는 In-game ad로 분류된다. 2. IGA의 배경 ① 반복효과 다른 대중미디어가 반복적인 광고 노출에 어려움이 있는 것과 달리 게임은 플레이어의 미디어 반복 접촉률이 높아 광고 노출 임팩트가 크다 ② 상승효과 게임의 테마에 적합한 브.......추천 -
[비공개] 게임마케팅의 이해와 STP 전략 - 下
게임마케팅의 이해와 STP 전략 이전 등록 하였던 게임마케팅의 이해와 STP 전략 -上의 경우 게임마케팅에 대한 전반적인 설명과 STP 전략 중 시장세분화에 대한 부분까지 말씀 드렸습니다. 금일은 표적시장 선택과 포지션닝 전략에 대한 내용 입니다. ▶ STP 전략 ◎ 표적시장 선택 ◎ 포지셔닝 전략 1.표적시장 선택 기업은 각 세분시장에 대해 평가를 한 후, 어떤 시장을 공략할 것인가? 몇 개의 세분시장을 공략할 것인가를 결정해야 합니다. 기업의 표적시장 선택에는 무차별적 마케팅, 차별적 마케팅, 집중마케팅의 세가지 공략방법이 있습니다. ① 무차별적 마케팅 세분시장.......추천 -
[비공개] KTH '카로스온라인' 하반기 시장 정조준
KTH '카로스온라인' 하반기 시장 정조준 KTH 올스타는 자사의 신작 MMORPG '카로스온라인'의 서비스가 한창 준비 중이라고 금일 밝혔다. 카로스온라인은 지난 두 차례의 비공개 테스트를 거쳤으며 저사양의 PC 환경에서도 원활한 게임 진행이 가능하였으며 정통 MMORPG만의 핵심 요소인 대규모 전쟁 시스템과 경제 및 채광 시스템 등 다양한 재미 요소를 잘 살려냈다는 평을 받았다. 홈페이지를 통해 11월10일부터 진행될 프리 오픈 베타 테스트 일정을 공개 하였으며 신규 동영상도 함께 공개했다. 이번 프로모션 영상은 게임.......추천 -
[비공개] 게임마케팅의 이해와 STP 전략 - 上
게임마케팅의 이해와 STP 전략 게임마케팅에서 마케팅이란 무엇인가? 마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품 및 서비스에 대한 개념화, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다. ▶ 마케팅의 가장 기본적인 4P 1. 제품(Product) 마케팅에서의 제품이란 어떤 제품을 만들것인가를 고민하고 생각하고 이를 기획화하여 제품을 개념화하는 것을 의미한다. 2. 가격(Price) 얼마나 게임을 소비자에게 공급할 것인가를 결정하는 것을 가격이라 한다. ① 요금정책 - 정액제, .......추천 -
[비공개] 고객만족 경영에 대한 국외 기업 사례
고객만족 경영에 대한 국외 기업 사례 많은 사람들이 혁신하면 기술혁신을 떠올리지만, 혁신의 영역은 기술에 국한된 것이 아니다. 글로벌 혁신기업들은 기술, 프로세스, 비즈니스 모델 등 기업 경영의 모든 활동에 걸쳐 혁신을 이루어내고 있다. 글로벌 혁신기업의 특징을 중심으로 여러 혁신의 방식과 실행 포인트에 대해 살펴본다. 1. 제록스의 경영혁신 ① 문서(document) 관리를 통한 지식경영 오늘날의 경제는 정보와 지식이 주도하고 있다고 해도 과언이 아니다. 기업의 자산은 직원들이 만들어내고 사용하는 정보와 지식, 그리고 직원들 자신에게 투자되고 있다. 제록스에서 강조하는 문서는 기업의 비즈니스.......추천 -
[비공개] 목이 말라 슈퍼마켓에 맥주 마시러 왔다는 새끼 곰!! 맥주 값 계산은??
목이 말라 슈퍼마켓에 맥주 마시러 왔다는 새끼 곰!! 맥주 값 계산은?? 보통 새끼 곰이라고 하면 아이들에게선물하는 귀여운테디베어를 연상 합니다. 하지만 미국 위스콘신 주에 있는 한 대형 슈퍼마켓에는 새끼 곰이 나타나 맥주를 마시는 소동을 벌였다. 슈퍼마켓을 어슬렁거리던 새끼 곰은 목이 마른 듯 냉장고에서 캔맥주를 여러 개 꺼내 마시는 장면이 포착 되었는데요 이 모습은 슈퍼마켓에 설치된 CCTV에 고스란히 담겼다고 합니다. 더욱이 슈퍼마켓에 침입한 새끼 곰이 마신캔맥주의 경우 곰을 CF전면에 내세워 화제를 모은 상품으로 영상이 공개되자 일각에서는&n.......추천 -
[비공개] [광고마케팅] 광고대행사, 광고회사.. 광고기획에 대하여.... (1)
[광고마케팅] 광고대행사, 광고회사.. 광고기획에 대하여..... (1) 1. 광고대행사의 정의 광고주를 대신하여 광고물 기획, 제작, 매체(방송, 신문 등)에의 게재를 담당하는 창작 및 업무인력으로 구성된 전문화된 서비스기관을 말한다. 통상 광고회사라고도 한다. 이미지 출처 : 헤럴드경제 2. 광고대행사를 이용하는 이유 - 광고주는 내부조직에서 구하기 힘든 전문인력을 확보할 수 있고, 광고주의 필요성에 맞는 전문적인 서비스를 제공받을 수 있다. - 광고대행사는 끊임없는 매체접촉을 통해 여러 광고주를 대신하여 광고활동을 한 노하우를 통해 광고전반 즉 제품개선 신.......추천 -
[비공개] 문희준 어머니 등장에 독설 김구라 진땀... '스타주니어쇼 붕어빵' ..
문희준 어머니 등장에 독설 김구라 진땀... 스타주니어쇼 '붕어빵' 문희준, 어머니와 출연 문희준 어머니 등장에 독설 김구라 진땀... '스타주니어쇼 붕어빵' 문희준, 어머니와 출연 문희준 어머니가 등장해 화제입니다. 최근 SBS 스타주니어쇼 '붕어빵'에 문희준 어머니 이희경씨가 깜짝 출연을 했다고 하는데요. 붕어빵 특집녹화 때, 문희준이 인터넷 악플러들에게 곤욕을 겪던 시절을 이야기하며... 어머니가 오셨다고 하여, 김구라를 당황하게 했답니다. 김구라가 당황할 만도 한 것이... 그 당시 김구라가 문희준 악플러 대장이었죠. 캐이블 방송에 대고 정말 입에 담지 못할 욕을 해댔으니까요. 전 개인.......추천 -
[비공개] [광고전략] 광고아이디어 업! 브랜드이미지 업! 광고효과 업! 광고를..
[광고전략] 광고아이디어 업! 브랜드이미지 업! 광고효과 업! 광고를 잘 만드는 방법_2탄 6. 따분하게 굴지 말라 상품을 구입할 ?? 따분해 하는 사람은 없다. 그럼에도 대개의 광고는 비인간적이고 격리되어 있고 차갑고 멍청하기까지 하다. 광고는 소비자를 끌어들여야 한다. 소비자를 사람으로 보고 이야기해야 한다. 소비자로 하여금 배고픔을 느끼거나 뽐내게 하거나 하는 감정을 일으켜라. 소비자로 하여금 참여하게 하라. [광고전략] 광고아이디어 업! 브랜드이미지 업! 광고효과 업! 광고를 잘 만드는 방법_2탄 (코카콜라 광고) 7. 혁신하라 트렌드를 먼저 시작해라. 유행을 따라가.......추천
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