소비자를 끌어들이기 위한 마케팅 전략의 진보 스타벅스 커피점에 가면 메뉴 판에도 없는 ''쇼트'' 사이즈의 카푸치노가 있다고 한다. 이 제품은 카푸치노 중 사이즈가 가장 작고 값도 제일 싼 것이다. 또, 인텔은 1990년대 초반 486컴퓨터 칩을 내장한 제품을 같은 라인의 저가용 제품과 함께 판매했으며, IBM 역시 같은 전략을 프린터 판매에 사용했다고 한다. 이상의 사례들은 하나의 마케팅 전략에서 비롯된 것으로, 오늘은 이와 관련한 내용을 살펴 보자. 우리는 흔히 슈퍼마켓과 같은 매장에서는 일종의 구호품처럼 조잡한 포장지에 담긴 염가 상품을 판매하고 있는데, 이는 근사한 포장을 할 수 없어서가 아니라 부유한 고객들로 하여금 조.......

경기침체기의 마케팅전략 마케팅 전략의 환경 우선 현재 한국 경제에서 가장 크게 부각되는 문제로서 국제수지 적자의 확대와 물가등귀를 꼽을 수 있다. 상반기를 겨우 넘어선 7월 말 현재 국제수지 적자 폭은 100억 불을 넘어섰고, 금년 말까지의 물가 오름세 억제선은 벌써 거의 도달한 셈이다. 게다가 원화의 환율이 절상되는 일방, 국제 시장에서 한국의 수출 주력 상품인 반도체의 가격이 거의 1/3 수준으로 하락하고서도 가격을 회복할 기미가 나타나지 않고 있다. 반면에 우리나라의 수입 품목중에 커다란 몫을 차지하는 국제 유가가상승하는 추세이다. 결국 한국의 수출 증대를 저해하는 현상이 속속 나타나고 있는 셈이다. 내수시장에서.......

사용후기 마케팅 무섭네 인터넷 쇼핑 업계에 UCC(User Created Contentsㆍ이용자가 만드는 콘텐츠) 마케팅 열풍이 뜨겁다. 고객이 상품 후기를 사진으로 올리는 ‘포토 상품평’이 주목 받고 있는 것은 물론, 쇼핑몰 운영자가 직접 제작한 동영상을 올리는 등 UCC 콘텐츠를 활용한 코너를 앞다퉈 마련하고 있다. 이는 UCC 콘텐츠에 열광하며, 자기 표현에 적극적인 네티즌들의 성향이 인터넷몰 환경에도 적극 반영되고 있기 때문이다. G마켓은 ‘베스트 프리미엄 상품평 모음전’ 이벤트를 열고 해당 상품을 구입한 고객이 상품평을 사진으로 올리면 선착순, 추첨 및 최우수 베스트 상품평을 선정해 상품 구매 시 사용할 수 있는 1~5만원 상당의.......

e-브랜드의 이해 인터넷이 등장하면서 그 안에서 브랜드가 생겨나기 시작하였고, 이러한 인터넷 브랜드(즉, e-브랜드)의 영향력은 매우 강력하게 작용하기 시작했다. 이제는 e-브랜드를 생소하게 생각하는 소비자가 없을 정도로 인터넷이 우리 생활 가까이에 다가오게 된 것이다. 다음에서는 이러한 e-브랜드에 대해 이해해보는 시간을 갖자. 먼저, 사전적인 의미의 e-브랜드의 정의를 살펴보자. e-브랜드는 인터넷에서 생겨난 브랜드로 순수인터넷 브랜드와 오프라인 기업에서 확장하거나 새롭게 만든 브랜드 2 가지로 나뉠 수 있다. 야후, 다음, 인터파크, 네이버 등이 순수 인터넷 브랜드에 속한다고 할 수 있고, 삼성fn닷컴(삼성증권) 베스트.......

이제 마케팅도 이야기를 담아야 한다 “헤이 초콜릿, 다르게 생기면 외로운 거야.” “어…빨개지네, 그렇게 수줍어하면 나랑 어떻게 사귀려 그래.” 최근 인기를 모으고 있는 LG전자 초콜릿폰의 광고 내용이다. 모델들은 초콜릿폰과 대화를 나누며 자신만의 개성을 보여준다. 브랜드가 갖는 감성 스토리를 모델들의 삼각관계를 통해 자연스럽게 들려주고 있다. 최근 스토리텔링(Storytelling) 마케팅이 국내외적으로 각광을 받고 있다. 효과적인 브랜드 커뮤니케이션 수단으로 자리잡고 있는 스토리텔링 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다. 겨울연가 주인공이 남이섬 간 이유 스토리텔링 마케팅은 상품에 얽힌 이야기를 가공, 포장해 광고.......

모기가 좋아하는 사람 모기에게 ‘헌혈’하고 싶다면 검정색 옷을 입어라? 24일 EBS ‘지식 다락방’에선 여름철 ‘공공의 적’ 모기를 피하기 위한 방안으로 ‘모기가 좋아하는 스타일 베스트3’를 선정, 반어적 표현을 통해 흥미를 더했다. 먼저 방송에서 선정한 ‘모기가 좋아하는 스타일 베스트 3’를 소개한다. 1. 발냄새 많이 나는 사람 2. 진한 화장을 즐겨하는 사람 3. 땀을 많이 흘리는 사람 여기에 검정색 옷을 입는 사람이 흰색이나 노란색과 같이 밝은색 계통을 옷을 입는 사람보다 모기에 물릴 가능성이 더 높다는 사실 또한 실험을 통해 밝혀졌다. 방송에선 실험자가 양쪽 팔에 각각 흰색천과 검은색 천을 감고 모기가 우글거리는.......

PPL 광고를 사고파는 시장의 등장 소위 영화나 드라마의 효과가 국가 차원을 넘어, 전 세계적으로 확산되면서 PPL(Product Placement) 광고 기법(영화나 TV 드라마 등 영상 매체에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 광고 기법)에 대한 관심과 활용도도 점점 증가하고 있다고 한다. 특히, 영화나 드라마의 주요 대상 계층이 PPL로 등장하는 제품의 목표 소비자와 정확히 부합될 경우, 커다란 상승 효과를 기대할 수 있다는 점에서 더욱 부각되고 있는 실정이다. 이러한 가운데 최근 미국에서는 아예 이러한 PPL 광고 물량을 사고파는 온라인 마켓플레이스가 등장했다고 한다. 미국의 AP통신에 따르면.......

윤손하 日서 찍은 과감한 노출광고 화제 최근 누리꾼들 사이에서 윤손하가 일본에서 촬영한 한 다이어트 식품의 광고사진이 화제다. 누리꾼들은 이 사진을 보고 다소 의외라는 반응을 보이고 있다. 국내에서 활동할 당시 드라마에서 노출 장면이 많지 않았던 그였기에 누리꾼들이 이러한 반응을 보이는 것도 무리가 아니다. '피빛아이' 등 누리꾼들은 "열심히 하는 모습이 보기좋다"며 일본에서 다방면으로 활동하고 있는 윤손하를 적극 응원했다. 아사히 푸드&헬스케어는 다이어트 식품인 '슬림 업 슬림'의 지난 3일 신발매를 기념해 윤손하를 모델로 기용했다. 아사히 F&H 측은 "신제품 발매에 맞추어 TV프로그램 등에서 다방면으로 활.......