미디어플래닝의 갈 길 Return on Investment! 노출량 극대화 위한 미디어 전략 중요 요즘처럼 소비자 트렌드가 급속히 변화하고, 뉴미디어의 지속적 출현에 따른 복잡한 매체 환경하에서는 과거처럼 평면적이고 단순한 미디어플래닝을 통해서는 마케팅 및 광고목표를 달성하기 어렵게 되었다. 미디어플래닝을 굳이 정의한다면, 통제할 수 없는 각종 제약요소들의 전제하에 주어진 예산으로 소구대상(Target Audience)에게 광고메시지를 가장 효과적이고 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션 채널을 연구하고 결정하여 설정된 미디어목표를 달성하는 것이라고 할 수 있다. 따라서 미디어와 소비자의 변화는 결국 미디어를 광고미디어로 평.......

미디어플래닝의 갈 길 Return on Investment! 노출량 극대화 위한 미디어 전략 중요 요즘처럼 소비자 트렌드가 급속히 변화하고, 뉴미디어의 지속적 출현에 따른 복잡한 매체 환경하에서는 과거처럼 평면적이고 단순한 미디어플래닝을 통해서는 마케팅 및 광고목표를 달성하기 어렵게 되었다. 미디어플래닝을 굳이 정의한다면, 통제할 수 없는 각종 제약요소들의 전제하에 주어진 예산으로 소구대상(Target Audience)에게 광고메시지를 가장 효과적이고 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션 채널을 연구하고 결정하여 설정된 미디어목표를 달성하는 것이라고 할 수 있다. 따라서 미디어와 소비자의 변화는 결국 미디어를 광고미디어로 평가 ·.......

미디어플래닝의 갈 길 Return on Investment! 노출량 극대화 위한 미디어 전략 중요 요즘처럼 소비자 트렌드가 급속히 변화하고, 뉴미디어의 지속적 출현에 따른 복잡한 매체 환경하에서는 과거처럼 평면적이고 단순한 미디어플래닝을 통해서는 마케팅 및 광고목표를 달성하기 어렵게 되었다. 미디어플래닝을 굳이 정의한다면, 통제할 수 없는 각종 제약요소들의 전제하에 주어진 예산으로 소구대상(Target Audience)에게 광고메시지를 가장 효과적이고 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션 채널을 연구하고 결정하여 설정된 미디어목표를 달성하는 것이라고 할 수 있다. 따라서 미디어와 소비자의 변화는 결국 미디어를 광고미디어로 평가 ·.......

신선하고 반복 효과 강한 멀티스팟 광고 증가 최근 변형광고 신문 1면 중앙 광고 등 파격적인 광고 형식 및 게재 기법으로 주목 받는 신문광고가 증가하는 가운데, 이제까지 보기 드물었던 또 다른 게재 기법의 광고가 여럿 등장해 눈길을 모으고 있다. 바로 한 제품을 갖고 주인공이나 내용을 달리해 여러 편의 광고물을 제작, 동시에 선보이는 '멀티스팟'이 그것이다. 이 멀티스팟은 신선감이 높고 반복 효과가 강해 최근 들어 꾸준히 늘어나고 있다. 내용 · 배경 바꿔가며 지속적 게재 삼성 SDI의 PDP TV지면광고는 이 멀티스팟 중의 하나. '영화광 · 스포츠광 · 다큐멘터리광은 PDP로 본다'는 3개의 배경으로 제품 광고를 진행하고 있다. 그.......

신선하고 반복 효과 강한 멀티스팟 광고 증가 최근 변형광고 신문 1면 중앙 광고 등 파격적인 광고 형식 및 게재 기법으로 주목 받는 신문광고가 증가하는 가운데, 이제까지 보기 드물었던 또 다른 게재 기법의 광고가 여럿 등장해 눈길을 모으고 있다. 바로 한 제품을 갖고 주인공이나 내용을 달리해 여러 편의 광고물을 제작, 동시에 선보이는 '멀티스팟'이 그것이다. 이 멀티스팟은 신선감이 높고 반복 효과가 강해 최근 들어 꾸준히 늘어나고 있다. 내용 · 배경 바꿔가며 지속적 게재 삼성 SDI의 PDP TV지면광고는 이 멀티스팟 중의 하나. '영화광 · 스포츠광 · 다큐멘터리광은 PDP로 본다'는 3개의 배경으로 제품 광고를 진행하고 있다. 그.......

신선하고 반복 효과 강한 멀티스팟 광고 증가 최근 변형광고 신문 1면 중앙 광고 등 파격적인 광고 형식 및 게재 기법으로 주목 받는 신문광고가 증가하는 가운데, 이제까지 보기 드물었던 또 다른 게재 기법의 광고가 여럿 등장해 눈길을 모으고 있다. 바로 한 제품을 갖고 주인공이나 내용을 달리해 여러 편의 광고물을 제작, 동시에 선보이는 '멀티스팟'이 그것이다. 이 멀티스팟은 신선감이 높고 반복 효과가 강해 최근 들어 꾸준히 늘어나고 있다. 내용 · 배경 바꿔가며 지속적 게재 삼성 SDI의 PDP TV지면광고는 이 멀티스팟 중의 하나. '영화광 · 스포츠광 · 다큐멘터리광은 PDP로 본다'는 3개의 배경으로 제품 광고를 진행하고 있다. 그.......

광고 마케팅에서의 ROI 의미와 신문광고 ROI(Return on Investment)는 투자대비 이익률에 대한 지표로, 기업의 경쟁력을 나타내는 지극히 재무적인 지표 중의 하나이다. 쉽게 정의한다면, 기업이 어느 정도의 돈을 투자해 얼마만큼의 이익을 올리는지(올릴 수 있는지)를 알아보는 지표인 셈이다. 즉, ROI는 매출액을 투자자본으로 나눈 것의 백분율이고, 이익과 투자자본과의 관계를 계량화한 것이다. 미시적으로 보면, ROI는 광고비나 마케팅투자에 대한 재무적인 직접 수익효과라고 볼 수 있으나, 직접마케팅이 아닌 경우 마케팅(또는 광고) 수익효과의 영향요인에 대한 세분화가 어렵고, 거시적으로 마케팅활동이 기업이나 기업 생산물의 중장.......

광고 마케팅에서의 ROI 의미와 신문광고 ROI(Return on Investment)는 투자대비 이익률에 대한 지표로, 기업의 경쟁력을 나타내는 지극히 재무적인 지표 중의 하나이다. 쉽게 정의한다면, 기업이 어느 정도의 돈을 투자해 얼마만큼의 이익을 올리는지(올릴 수 있는지)를 알아보는 지표인 셈이다. 즉, ROI는 매출액을 투자자본으로 나눈 것의 백분율이고, 이익과 투자자본과의 관계를 계량화한 것이다. 미시적으로 보면, ROI는 광고비나 마케팅투자에 대한 재무적인 직접 수익효과라고 볼 수 있으나, 직접마케팅이 아닌 경우 마케팅(또는 광고) 수익효과의 영향요인에 대한 세분화가 어렵고, 거시적으로 마케팅활동이 기업이나 기업 생산물의 중장.......