"마런스의 기획과 마케팅 PT"
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[비공개] 바이럴마케팅 2007
바이럴마케팅 2007 아이파트너즈 컨설팅실 황경록 실장 2007년에는 웹2.0, UCC, 바이럴마케팅 이 세가지를 어떻게 해결하는가가 각 기업의 마케팅 담장자와 마케터들의 가장 큰 숙제가 될 것이라 생각된다. 이들의 기반이 단순히 기술적, 온라인적 배경을 가지고 있기 보다는 온/오프라인의 다양한 마케팅믹스와 전략과 연결되어 있기 때문에 이에 대한 어느 정도 나름대로의 생각과 정리 없이 2007년을 맞이했다가는 필경 곤경에 처할 수 있다. 바이럴마케팅(Viral Marketing)이란? 입소문마케팅(WOM: Word of Mouth), 버즈 마케팅(Buzz Marketing), 네트워크마케팅(Network Marketing), 체험마케팅(Experience Marketing), 그리고 바이럴마케팅.......추천 -
[비공개] 다음 UCC 전략 '이제는 수익모델'(상보)
UCC 동영상 광고 런칭...구글과의 지분제휴설 '논의된 바 없다" 지난해부터 손수제작물(UCC)에 올인해온 다음커뮤니케이션이 올해부터는 이를 활용한 수익모델 창출에 적극적으로 나선다. 다음은 또 최근 시중에 나돌고 있는 '구글과의 지분제휴設'에 대해서는 전면 부인했다. 다음커뮤니케이션은 2일 컨퍼런스콜을 통해 "최근 UCC동영상 사이트 'tv팟' 메인화면에 UCC구전효과를 이용한 동영상 광고서비스를 런칭하는 등 동영상을 활용한 다각적인 수익모델을 만들고 있다"고 밝혔다. 이번에 다음이 오픈한 UCC 동영상 광고는 광고주들이 UCC형태나 동영상 광고를 tv팟 메인 페이지의 '프로젝트 나우' 공간에 올리면 네티즌들이 이를 카페나 블.......추천 -
[비공개] 마케팅 키워드로 블로그와 UCC가 뜬다”
마케팅 키워드로 블로그와 UCC가 뜬다” 2007-04-24 11:47:33 “요즘 가장 뜨는 마케팅 키워드는 역시 블로그와 UCC.” 온라인 입소문마케팅 리서치기관인 이야기로그는(http://www.iyglog.com)는 지난 3개월 간 포탈 및 설치형 블로그에 작성된 5백만 건 이상의 포스트를 분석, 최근 블로그 포스트에서 가장 많이 언급되고 있는 마케팅 관련 키워드를 조사한 결과 ‘블로그’(마케팅)가 1위를 차지했다고 24일 밝혔다. 블로그 마케팅은 기업이 기업 블로그나 제품 블로그 등을 개설, 고객(블로거)과 직접 커뮤니케이션을 하는 마케팅 방법을 말하는 것으로 블로그가 우리나라에 소개된 지 7년째를 맞으면서 블로그를 운영하고 있는 인터넷 이용.......추천 -
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[비공개] 1000만달러 외자유치 판도라TV 궁금증 5
미국 실리콘밸리 벤처캐피털 DCM으로부터 1000만달러(약 95억원)의 투자유치에 성공한 판도라TV는 명실공히 대한민국 사용자제작콘텐츠(UCC) 서비스의 대표주자로 발돋움하게 됐다. DCM의 판도라TV에 대한 투자는 판도라TV의 장기적인 글로벌 서비스 전략을 위한 단순한 투자 이상의 의미를 지닌다. 김경익 판도라TV 사장은 3일 서울 코리아나호텔에서 열린 기자간담회에서 “수익모델과 저작권이라는 양대 해결과제를 지닌 UCC 업계의 해법을 제시할 것”이라며 “글로벌 브랜드로 키우는 데 역량을 집중할 것”이라고 밝혔다. ◇투자받은 돈 어디에 쓰나=무한정 트래픽을 제공하는 네트워크 인프라 확충에 쓸 예정이다. 홍병철 판도라TV 최고재.......추천 -
[비공개] UCC의 순기능을 살리기 위한 5가지 방안
UCC의 순기능을 살리기 위한 5가지 방안 첫째, 통상실시권을 보유하라.UCC(사용자 제작 컨텐츠)를 진행하려는 기업은 UCC특허를 가지고 있는 특허권자에게 우선적으로 통상실시권 계약을 함으로써 UCC사업은 무조건 황금알을 낳는 거위라는 식의 막연한 기대보다 실질적인 대책과 사업구도를 가지고 UCC 사업을 진행해야 한다. 유투브가 특허권에 대한 분쟁에 휘말린 점을 타산지석으로 참고해야 할 것이다. 네이버가 UCC 특허권자와 소송중에 있음을 알고 있는 사람은 알고 모르고 있는 사람은 모르고 있다. 아무튼 판결의 여부는 법으로 하겠지만, UCC특허를 2000년도에 등록했다는 것에 놀라지 않을 수 없다. 사견으로는 법이 정의의 편이라면.......추천 -
[비공개] 회사에서 안전하게 잠자는 법? 기발한 엽기 광고
회사에서 안전하게 잠자는 법? 기발한 엽기 광고 [인터넷 화제] [팝뉴스 2007-03-12 13:20] 피곤한 직장인들을 위한 ‘안전하게 잠자는 법’..... 기발하고 엽기적인 사진들이 네티즌들의 찬사(?)를 받고 있다. 직장인 남자들이 책상에서 엎드려 자고 있는데, 힐끗 보면 눈을 뜨고 정면을 응시하는 것처럼 착각할 수도 있다. 머리카락을 정교하게 깎아 이목구비를 만들어내고 안경까지 씌웠기 때문. 숱이 많은 이들이 머리에 가면을 만드는 데 훨씬 유리하다. 수염을 달고 윤곽선을 뚜렷하게 만들 수 있는 것이다. 이 사진들은 브라질 커피 회사의 광고 사진들이다. 공들여 머리를 깎고 잠을 자든지 아니면 커피를 마시고 기운을 차려보라는 게 광.......추천 -
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[비공개] 개인이 UCC 를 활용하여 수익을 창출하는 사례
2007년은 UCC 열풍이 더욱 거세질 전망입니다. 이제 마케팅의 흐름, 큰 물길이 정해지고 있다는 의미입니다. 마케터들은 흐름을 항상 쫒지 않으면 금방 뒤쳐지고 맙니다. 항상 웹이 만들어내는 물결에 관심을 가져야합니다. 잔물결이 아닌 큰 물결을 봐야합니다.UCC 중에서도 동영상이 대세로 정해진 상태이고, 어떤 형태로든 동영상 UCC를 활용한 수익쉐어 모델은 계속해서 나올 수 밖에 없습니다. 개인 마케터인 우리들은 어떻게 UCC를 활용하여 수익을 낼 수 있을까요?좋은 사례를 한가지 소개합니다.조금 지난 얘기입니다만, 한때 다이어트코크에 멘토스를 넣어서 분수를 만들어낸 동영상이 굉장한 인기였지요? 그들이 운영하는 웹사이트입니.......추천
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